運(yùn)用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù),對海量用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,商家能更快速、更清晰地了解消費(fèi)者需求,制定有針對性的生產(chǎn)、經(jīng)營策略,盡快調(diào)節(jié)供需形成更高水平的動態(tài)平衡
今年國慶中秋假期,我國消費(fèi)市場紅火,餐飲、旅游、文娛、零售等多個領(lǐng)域數(shù)據(jù)增幅亮眼;眼下,“雙11”電商促銷又拉開序幕,網(wǎng)購直播間里提前一個月便開始預(yù)售、加購。
近期消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇呈現(xiàn)出明顯依托國內(nèi)市場的特點(diǎn)。國慶中秋假期期間,跨省長途旅游、城市周邊短途游人氣很旺。8天假期,批發(fā)零售業(yè)日均銷售收入同比增長14.1%,餐飲住宿日均銷售收入增長12.7%。這充分顯示了我國超大規(guī)模市場的蓬勃動能。
國內(nèi)消費(fèi)市場升溫得益于供給體系對國內(nèi)需求適配性的提升。近年來,我國消費(fèi)升級趨勢明顯,為滿足消費(fèi)者的新需求,市場供給從產(chǎn)品到服務(wù)都在悄然變化。不少國貨更講究樣式創(chuàng)新,抓住年輕人個性化需求,掀起一波“新國潮”,一批新國貨受到消費(fèi)者青睞;過去“上車睡覺,下車拍照”式的團(tuán)隊游已乏人問津,面對一個小家庭或小團(tuán)隊的旅游產(chǎn)品越來越多。特別是今年以來,受新冠肺炎疫情影響,一些消費(fèi)需求從線下轉(zhuǎn)移到線上,數(shù)字技術(shù)支撐的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式迅速適配新需求:快遞、外賣行業(yè)推出無接觸配送,讓消費(fèi)者收得更放心;遠(yuǎn)程教育走進(jìn)更多家庭,讓消費(fèi)者用得更省心;電商直播對商品進(jìn)行個性化講解,讓消費(fèi)者買得更開心。
但也應(yīng)看到,市場供給還有不少與消費(fèi)需求不適配的地方。比如城市周邊游需求升溫,但一些城市周邊可供旅游休閑的地方較少或者同質(zhì)化嚴(yán)重,還有一些城市進(jìn)出交通不暢、郊區(qū)住宿條件不佳等影響了消費(fèi)體驗。同時,供給和需求之間往往存在“時差”,商家推出的產(chǎn)品和服務(wù)跟不上消費(fèi)者需求的變化,而數(shù)字經(jīng)濟(jì)正是解決供需適配的有力抓手。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù),對海量用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,商家能更快速、更清晰地了解消費(fèi)者需求,制定有針對性的生產(chǎn)、經(jīng)營策略,盡快調(diào)節(jié)供需兩端形成更高水平的動態(tài)平衡。比如,不少在電商平臺上成長起來的服裝品牌,改變傳統(tǒng)服裝企業(yè)長達(dá)半年的訂貨模式,用數(shù)字技術(shù)賦能供應(yīng)鏈,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)做出預(yù)判,快速打板生產(chǎn)樣衣,款式多、批量小、交期短,一旦商品在銷售端反饋不錯,供應(yīng)鏈再做出快速反應(yīng),按需定產(chǎn)。
推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,就是用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,減少無效和低端供給,擴(kuò)大有效和中高端供給,增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量,能變革現(xiàn)有生產(chǎn)方式,讓更高質(zhì)量的供給滿足日益升級的國內(nèi)市場需求,進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)潛力,為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供有力支撐。
標(biāo)簽: 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促供需