臨近春節(jié),茅臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市政策頻頻,先是100%拆箱銷售,后又取消了線上必須會(huì)員才可“搶購”的門檻。北京青年報(bào)記者2月2日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),雖然1499元的茅臺(tái)擺滿合作超市的貨架,但是想要以這個(gè)價(jià)格買到一瓶的難度比起之前反而更大了。
電商平臺(tái)不是付費(fèi)會(huì)員也能搶
1月31日,有消息稱,針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái),所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購買”。
北青報(bào)記者2月1日登錄京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn),在預(yù)約搶購1499飛天茅臺(tái)的界面,點(diǎn)擊預(yù)約按鈕,不再彈出需要plus會(huì)員身份的提示,而是直接完成預(yù)約。
而在蘇寧,雖然2月1日當(dāng)天想要進(jìn)入搶購平價(jià)茅臺(tái)的頁面最便捷的還是通過super會(huì)員界面,但是預(yù)約時(shí)已經(jīng)不再要求必須是會(huì)員或者super會(huì)員,注明只要是通過實(shí)名認(rèn)證即可。蘇寧方面向北青報(bào)記者證實(shí):2月1日起,蘇寧易購實(shí)名認(rèn)證用戶皆可在頁面顯示的時(shí)間范圍內(nèi)預(yù)約、搶購茅臺(tái)。
此外,線下方面,麥德龍、物美、家樂福等線下茅臺(tái)商超銷售渠道仍需要一定的門檻,比如需要有三個(gè)月的購物記錄,需要持有一定的超市積分等等。不過,北青記者注意到,這些要求已經(jīng)比去年部分商超的門檻低了一些,如取消了購物需達(dá)到一定金額的要求,降低了兌換需支付的積分?jǐn)?shù)額。
而在1月,茅臺(tái)廠家要求經(jīng)銷商500ml飛天茅臺(tái)100%開箱銷售,100%紙箱保留。此前,茅臺(tái)曾發(fā)布一條渠道新規(guī)顯示:“從2021年1月1日起,茅臺(tái)專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣,廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量,如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo),酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)的處罰。”
平價(jià)茅臺(tái)仍然“一瓶難求”
一方面降低搶購的門檻,一方面促使經(jīng)銷商將貨品都投放市場(chǎng),春節(jié)前動(dòng)作頻頻的茅臺(tái)放量控價(jià)之舉,真的能讓更多的人買到茅臺(tái)嗎?
北青報(bào)記者走訪了多家茅臺(tái)酒專賣店、酒類專賣店以及部分非茅臺(tái)合作渠道的超市,均表示目前沒有1499元茅臺(tái)的現(xiàn)貨。
在宣布與茅臺(tái)有合作的家樂福超市,茅臺(tái)酒專用貨柜里掛著1499元標(biāo)簽的茅臺(tái)擺滿了一層貨架,幾乎每個(gè)路過的顧客都會(huì)問一句,而始終只能得到銷售一句“不賣,得到網(wǎng)上搶”。同樣的情況也出現(xiàn)在物美超市里。
那么,放低門檻的網(wǎng)上搶茅臺(tái)是不是更容易了?
“別說搶沒搶到,我都沒有機(jī)會(huì)進(jìn)入二級(jí)頁面。”一位參與了2月2日京東、蘇寧兩個(gè)平臺(tái)搶購的市民表示,“立即搶購”鍵一亮起,他就不停地點(diǎn),但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語和各種卡死外,他都沒有反應(yīng)過來機(jī)會(huì)就過去了。
溢價(jià)茅臺(tái)市場(chǎng)貨源相對(duì)充足
“1499元的茅臺(tái)?早就沒有了?,F(xiàn)在店里有貨的茅臺(tái)2800元一瓶。”北青報(bào)記者在一家貴州茅臺(tái)特約經(jīng)銷商店看到,這里貨柜里裝滿茅臺(tái),還有成箱的茅臺(tái)放在店里。“如果要得少,這一兩天還能有貨,不過最近賣得很快。”該店工作人員指著地上每個(gè)都裝著兩瓶茅臺(tái)的十余個(gè)手提袋稱,這些都是以2750元到2800元賣出去的。
而部分超市內(nèi)的茅臺(tái)雖有相對(duì)充足的貨量,不過只是沒有“500ml的53度”這一規(guī)格,而規(guī)格相近的475ml的茅臺(tái)價(jià)格高達(dá)3200元以上。類似的情況也出現(xiàn)在了部分茅臺(tái)專賣店里。除了沒有各種度數(shù)的500ml規(guī)格飛天茅臺(tái),一些1.5L和3L裝茅臺(tái)仍有貨,不過折合每500ml價(jià)格均在3000元左右。
一些酒類專銷店雖然有500ml的53度飛天茅臺(tái),但是售價(jià)卻都在2800元以上。更多則是謹(jǐn)慎地詢問購買者身份,并表示可以加微信,目前沒貨,來貨了再通知。
新聞?dòng)^察
“拆箱令”難擋“茅不易”
“搶的人基本不喝,有消費(fèi)需求的人寧愿買溢價(jià)貨。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,春節(jié)前對(duì)于茅臺(tái)的剛需讓很多消費(fèi)者不會(huì)將需求賭在“搶購”上,進(jìn)而刺激了茅臺(tái)市場(chǎng)終端,不僅價(jià)格堅(jiān)挺,還不太容易買到。
北青報(bào)記者了解到,目前2021年的散瓶茅臺(tái)市場(chǎng)收購價(jià)在2400元以上,這與1499元的“搶購價(jià)”相比,一瓶就有近1000元的利潤(rùn),這使得黃牛們趨之若鶩。而2月1日起,多家電商取消搶購門檻,普通的消費(fèi)者恐怕更難搶過已經(jīng)有一年經(jīng)驗(yàn)并有外掛加持的黃牛們。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,這次降低“搶購”門檻,與其說是茅臺(tái)為了讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)能買到茅臺(tái),不如說是消協(xié)對(duì)此前茅臺(tái)購買發(fā)表的意見起了作用。北青報(bào)記者了解到,深圳消保委1月27日發(fā)文稱,在“一瓶難求”的情況下,部分消費(fèi)者通過繼續(xù)消費(fèi)升級(jí)會(huì)員、大量消費(fèi)攢積分、使用搶購軟件等方式,投入了更多的時(shí)間和金錢去參與搶購,同時(shí)也存在網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全隱患問題。而此前,多平臺(tái)用1499元茅臺(tái)引流、販賣會(huì)員資格以及刺激消費(fèi)等也頗受詬病。
果不其然,這一門檻的下調(diào)并沒有松動(dòng)茅臺(tái)在市場(chǎng)上的價(jià)格。根據(jù)公開的信息,2021年的散瓶茅臺(tái)在2月1日還出現(xiàn)了價(jià)格微漲。此外,受茅臺(tái)“拆箱令”影響,整箱的飛天茅臺(tái)成為稀缺貨,批發(fā)價(jià)格一路漲至3100元/瓶以上。
北青報(bào)記者了解到,雖然市場(chǎng)打擊茅臺(tái)黃牛以及囤貨的消息不斷,但是上有政策下有對(duì)策,一些黃牛在面對(duì)趨嚴(yán)的環(huán)境下對(duì)起了暗號(hào),如“53°礦泉水”“53°娃哈哈”等來指代茅臺(tái)。針對(duì)“拆箱令”,二手市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了銷售茅臺(tái)紙箱的頁面,一個(gè)2020年紙箱售價(jià)120元,而一個(gè)同規(guī)格的紙箱售價(jià)也就3.5元左右。
業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)作為市場(chǎng)稀缺資源,價(jià)格上漲的主要原因還是供求失衡。而以目前茅臺(tái)加大產(chǎn)量的舉措來看,新產(chǎn)能在未來還是能補(bǔ)充市場(chǎng)需求的。不過,茅臺(tái)現(xiàn)在被市場(chǎng)當(dāng)成了投資品,這也就導(dǎo)致了即使茅臺(tái)近期加大了市場(chǎng)供應(yīng),終端價(jià)格也難以下降,直接導(dǎo)致了“想買茅臺(tái)不容易”的情況難以緩解。畢竟只要存在著巨大的利潤(rùn)空間,茅臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市的各種措施都將面臨巨大挑戰(zhàn)。
標(biāo)簽: 茅臺(tái)