近年來(lái)，作為戶外休閑新方式，上百個(gè)露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，一輛輛房車(chē)、一頂頂帳篷、一簇簇篝火，在綠水青山間為旅游業(yè)注入了新活力。

“蟲(chóng)鳴、鳥(niǎo)叫、晨光、流水，這才是露營(yíng)的正確打開(kāi)方式”……在中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”來(lái)臨之際，這些頻頻出現(xiàn)在旅游、社交平臺(tái)里的文案，也是眼下露營(yíng)出游持續(xù)升溫的一個(gè)縮影。

那么，火熱的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”是否會(huì)成為我省文旅產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?我省又將如何發(fā)展好“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”?

“野趣”背后是“向往的生活”

秋高氣爽時(shí)節(jié)，出去旅游的人越來(lái)越多。今年與以往周邊游、農(nóng)家樂(lè)的“戶外野餐”不同，不少人把活動(dòng)的路程擴(kuò)大到了兩三個(gè)小時(shí)車(chē)程的范圍，開(kāi)始注重追求野外的探索。

9月12日，記者來(lái)到位于新縣林沖村的大別山露營(yíng)公園，這里的“房車(chē)小鎮(zhèn)”是其一大特色。

“這些房車(chē)全是真的，只是沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)。”該公園負(fù)責(zé)人殷林告訴記者，房車(chē)外面的小院里有帳篷、小餐桌，還有做菜做飯用的水臺(tái)。在這里住，如果不想去餐廳吃飯，還可以自己展示一下廚藝，自己做飯吃。

除了“房車(chē)小鎮(zhèn)”，該公園內(nèi)還有營(yíng)地帳篷、星空房、太空艙、樹(shù)屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿形態(tài)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

“‘五一’假期，這里人流量達(dá)11萬(wàn)人次，從目前的預(yù)定情況來(lái)看，‘十一’黃金周收入情況一定不錯(cuò)。”殷林說(shuō)。

當(dāng)然，露營(yíng)不僅是年輕人的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，也是“遛娃”的上上之選。9月13日傍晚，在新密市五指嶺，太陽(yáng)正在西落，不少帳篷已經(jīng)扎起。記者看到，山頂上成片的蘆葦隨風(fēng)飄蕩，隨手一拍，就是一幅美圖。

鄭州市民胡曉欣告訴記者，“最開(kāi)始時(shí)是想帶孩子去感受一下大自然。遠(yuǎn)離城市的喧囂，在這里能找到一份心靈的寧?kù)o。對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，與大自然親密接觸，對(duì)于體質(zhì)、視力等都是有益的。”

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家與露營(yíng)地相關(guān)的企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%。同時(shí)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我省與露營(yíng)地相關(guān)的企業(yè)增加了697個(gè)。

新消費(fèi)帶來(lái)新商機(jī)

露營(yíng)的火熱催生了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，房車(chē)產(chǎn)業(yè)、營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)、帳篷、戶外用品等，其產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸。

根據(jù)《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

“我們家的戶外折疊椅非常便捷，是雙層面料，長(zhǎng)時(shí)間坐也很舒服，椅子的骨架是加厚鋼管，承重力也很強(qiáng)……”9月10日，在抖音直播間，露營(yíng)戶外周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的老板陳強(qiáng)正向觀眾講解其銷(xiāo)售的戶外折疊椅。

陳強(qiáng)告訴記者，其淘寶店已經(jīng)開(kāi)了7年，明顯感到最近兩年露營(yíng)周邊產(chǎn)品特別火爆，店里所售產(chǎn)品由之前的帳篷、折疊椅之類(lèi)的單一物品，發(fā)展到如今的30多個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)，且都是與露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品，如天幕、氣燈、枕頭、燈架、卡式爐等。其中，復(fù)古煤油燈是最受歡迎的新品之一。

記者了解到，有些露營(yíng)“發(fā)燒友”的裝備置辦下來(lái)，需要幾萬(wàn)元到十萬(wàn)元不等。不過(guò)，也有一些人則在幾千元內(nèi)搞定。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍表示，現(xiàn)在露營(yíng)雖是小眾的旅游項(xiàng)目，但值得一提的是，露營(yíng)的興起對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)有著十分明顯的作用。

“特別是對(duì)我省旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，一個(gè)旅游地需要涵蓋行、游、住、食、購(gòu)、娛六大要素，而景區(qū)露營(yíng)地正以最便宜的方式將這幾種要素涵蓋到了一起，這樣成本也就下降了。”汪振軍說(shuō)，露營(yíng)行業(yè)除了對(duì)出行裝備經(jīng)濟(jì)起到拉動(dòng)作用，也對(duì)我省城鄉(xiāng)一體化建設(shè)起到了促進(jìn)作用。

當(dāng)前，隨著居民收入的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的日益顯現(xiàn)，我省露營(yíng)市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。省文旅廳相關(guān)工作人員認(rèn)為，露營(yíng)不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)，更會(huì)成為旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新亮點(diǎn)，未來(lái)能為我省消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。

增值服務(wù)帶給露營(yíng)“精致”未來(lái)

露營(yíng)火了，其背后更是消費(fèi)者對(duì)旅游、生活方式更高要求的體現(xiàn)。

然而，不論是哪種露營(yíng)形式，消費(fèi)者都表現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)需求。由于營(yíng)地露營(yíng)旅行尚處在起步階段，露營(yíng)市場(chǎng)眼下的行業(yè)服務(wù)能力的提升速度已經(jīng)趕不上消費(fèi)者的見(jiàn)識(shí)和需求增長(zhǎng)的速度。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中還面臨諸多瓶頸。如品牌價(jià)值未能凸顯，設(shè)施設(shè)備、服務(wù)水平等方面仍存在不足。

鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院教授張明鎖表示，增值服務(wù)是營(yíng)地的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，“比如配套設(shè)施服務(wù)，以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力?？梢劳袪I(yíng)地場(chǎng)地，舉辦音樂(lè)節(jié)、狂歡節(jié)等活動(dòng)，并匹配親子活動(dòng)、演藝演出、藝術(shù)活動(dòng)、展覽市集等，甚至可以探索與餐飲、汽車(chē)、電子產(chǎn)品的品牌跨界合作之路。”

同時(shí)，不論是露營(yíng)配套設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)，還是營(yíng)地的租賃，復(fù)購(gòu)率都是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。要如何打破露營(yíng)配套設(shè)備使用率低，購(gòu)買(mǎi)一次“一勞永逸”的僵局，汪振軍認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地及周邊的經(jīng)營(yíng)者們可以在創(chuàng)意上“花樣頻出”，打造一些“精致露營(yíng)”。同時(shí)，還要在裝備的實(shí)用性和美觀性上下功夫，不僅要好用，還要更好看，以此提升人們的露營(yíng)體驗(yàn)。

對(duì)于露營(yíng)出行這一旅游新業(yè)態(tài)的“出圈”，我省相關(guān)部門(mén)近年來(lái)十分重視，并已上升到了戰(zhàn)略高度進(jìn)行籌劃、部署。今年5月份，我省印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的通知》，提出了七項(xiàng)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的主要任務(wù)，以促進(jìn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。深入挖掘各地歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)辦和提升一批音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)節(jié)等夜游主題活動(dòng)。

省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，要想讓這種新興的旅游業(yè)態(tài)趨向成熟，相關(guān)配套建設(shè)仍需加快布局和落實(shí)，相關(guān)政策也有待完善。

“除此之外，如果將‘露營(yíng)經(jīng)濟(jì)’引入鄉(xiāng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)群，將打破單一的觀光旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更具可持續(xù)性的發(fā)展動(dòng)力。”張明鎖說(shuō)。

(河南經(jīng)濟(jì)報(bào) 記者 李媛媛)

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