“2000萬(wàn)人次”仍有上升空間

在北京冬奧會(huì)即將于2022年舉辦的大背景下，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”綱要的提出，近幾年，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快。據(jù)國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，截至2019年年底，中國(guó)的滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了770余座，比2018年同期增長(zhǎng)了4.3%。

中國(guó)參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也大幅度增加。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)有超過(guò)2000萬(wàn)人次參與滑雪運(yùn)動(dòng)，這與2018年的同期數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)了16%。”劉扶民說(shuō)，“隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略的實(shí)施，冰雪消費(fèi)的范圍也在擴(kuò)大，過(guò)去一些幾乎不開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的地區(qū)，現(xiàn)在也建起了冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)。比方說(shuō)融創(chuàng)文旅就在南方建了六個(gè)雪世界，他們預(yù)計(jì)在今年將會(huì)接待滑雪者450萬(wàn)人次。”

而日本國(guó)家旅游局北京辦事處首席代表、所長(zhǎng)齊藤敬一郎以1972年日本舉辦札幌冬奧會(huì)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)做出判斷，在北京冬奧會(huì)舉辦后，“2000萬(wàn)人次”仍有不小的上升空間。“1972年札幌冬奧會(huì)后的20年間，日本由150萬(wàn)人次參與滑雪運(yùn)動(dòng)，增長(zhǎng)到了800萬(wàn)人次，長(zhǎng)了將近五倍。”他說(shuō)，“那期間正值日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，想度過(guò)一個(gè)充實(shí)假日的人數(shù)大幅度增加，我認(rèn)為中國(guó)目前也是這樣的狀況。2019年，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)2000萬(wàn)人次參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這超過(guò)了日本的最高峰值，但相比中國(guó)的人口總數(shù)來(lái)看，未來(lái)顯然還可以期待更多的人口參與其中。”

中國(guó)市場(chǎng)受全球企業(yè)青睞

冰雪企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視度從今年服貿(mào)會(huì)冬季運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題展的參展情況可見(jiàn)一斑。盡管有新冠肺炎疫情這個(gè)意外因素干擾，但據(jù)冬季運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題展主辦方之一IDG(國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán))中國(guó)區(qū)副總裁張莉介紹，本屆展會(huì)仍有超過(guò)200家國(guó)內(nèi)外企業(yè)通過(guò)線上和線下的方式參展，其中國(guó)際企業(yè)的占比達(dá)到了62%以上。

“公司近年在中國(guó)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，尤其是近兩三年增速非?？?。”世界頂級(jí)單板滑雪裝備商Burton(波頓)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部綜合營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張寧博說(shuō)，“雖然目前從我們公司在全球其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況看，中國(guó)市場(chǎng)還不是特別大，但從我們公司內(nèi)部的定位，中國(guó)未來(lái)將是全球最大的單板滑雪市場(chǎng)，這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。”為此，Burton在北京開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家直營(yíng)店，如今上海的直營(yíng)店也在裝修中。“之前我們?cè)趪?guó)內(nèi)以批發(fā)為主。”張寧博說(shuō)，“直營(yíng)店對(duì)于客戶體驗(yàn)、品牌形象是非常重要的，每開(kāi)一個(gè)店面，我們都會(huì)對(duì)店面形象、人工培訓(xùn)，包括售后服務(wù)進(jìn)行完全把控，實(shí)際上這說(shuō)明，我們更加重視中國(guó)市場(chǎng)了。”

而在銘星冰雪執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官姜金根看來(lái)，未來(lái)幾年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度、冰雪愛(ài)好者的人群發(fā)展、專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)等都將得到長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。他說(shuō)：“將會(huì)有更多資金進(jìn)入到冰雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等等，市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

夯實(shí)基礎(chǔ)促進(jìn)良性發(fā)展

參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增長(zhǎng)，客觀上為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力。但如何讓冰雪運(yùn)動(dòng)的參與者變成冰雪運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，尚雪體育總經(jīng)理曹磊認(rèn)為，這才是夯實(shí)冰雪人口基數(shù)，未來(lái)進(jìn)一步助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。他們的“愛(ài)上雪”項(xiàng)目是國(guó)際雪聯(lián)全新開(kāi)發(fā)的一套入門(mén)級(jí)滑雪培訓(xùn)課程和認(rèn)證體系。曹磊說(shuō)：“我們主要針對(duì)的是初學(xué)者，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)75%的滑雪者都是初學(xué)者，如果滑雪體驗(yàn)不好，那么他們可能很快就不滑了，我們就是要對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的滑雪體驗(yàn)，讓他們更多地參與滑雪，成為雪場(chǎng)的回頭客。”尚雪體育還開(kāi)發(fā)了一套可以在校園中開(kāi)展的課程，解決了學(xué)校開(kāi)展滑雪教學(xué)的器材問(wèn)題、場(chǎng)地問(wèn)題、交通問(wèn)題等。“我們也是通過(guò)這樣一種方式，希望提升我國(guó)的滑雪人口。”曹磊說(shuō)，“未來(lái)，他們會(huì)成為真正的滑雪消費(fèi)者，從而把‘金字塔底’夯實(shí)。”

而中奧清揚(yáng)體育產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)王樹(shù)延則通過(guò)打造滑雪體育小鎮(zhèn)來(lái)提升人們參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情和體驗(yàn)。他說(shuō)：“崇禮將舉辦冬奧會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)具備了滑雪小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)，在國(guó)外也是有非常好的案例可以借鑒的，比如法國(guó)的夏蒙尼、加拿大的惠斯勒都是通過(guò)舉辦冬奧會(huì)，變成一個(gè)旅游度假勝地。”但他表示，一個(gè)體育小鎮(zhèn)要想可持續(xù)發(fā)展，一定要形成產(chǎn)業(yè)鏈。“帆船也好，皮劃艇也好，滑雪也好，再小眾的項(xiàng)目，要讓一個(gè)地區(qū)形成好的就業(yè)和稅收，形成良性發(fā)展，關(guān)鍵在運(yùn)營(yíng)。”王樹(shù)延說(shuō)，“除了體育專(zhuān)業(yè)人士，還要有金融專(zhuān)業(yè)人士、旅游專(zhuān)業(yè)人士，是一個(gè)跨界人才的組合，扶植產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這是核心。”

標(biāo)簽： 冬奧契機(jī)鋪就市場(chǎng)