七月的夏日充滿暑期獨(dú)有的氣息。隨著中考高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來(lái)臨。多家在線旅游平臺(tái)的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。
今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出，這些獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
中高考結(jié)束掀起“畢業(yè)游”熱潮
【資料圖】
一年一度畢業(yè)季，伴隨著離別的不舍和對(duì)未來(lái)的憧憬，越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇用旅行這樣一種充滿儀式感的方式來(lái)致敬青春。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“畢業(yè)旅行”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比翻倍增長(zhǎng)，攻略筆記數(shù)量增長(zhǎng)1139%。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺(tái)上，6月10日18點(diǎn)開(kāi)始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團(tuán)游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名。
畢業(yè)生愛(ài)去哪里旅游?攜程數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、重慶、成都、南京、長(zhǎng)沙、杭州、西安、廣州、武漢、青島等熱門城市是畢業(yè)生群體都愛(ài)的畢業(yè)游目的地。這些地方要么擁有超大主題樂(lè)園，要么擁有網(wǎng)紅頂流“花花”“萌蘭”，夜生活與美食撩撥的煙火氣濃重，歷史人文與現(xiàn)代民謠碰撞出火花，以上都是畢業(yè)生們選擇這些目的地的理由。
個(gè)性極致、深度體驗(yàn)、不期而遇的驚喜，這些年輕人喜愛(ài)的旅行要素都能通過(guò)自駕來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此自駕自然而然成為了大學(xué)生和準(zhǔn)大學(xué)生們的首選出游方式。進(jìn)入6月以來(lái)，馬蜂窩平臺(tái)上各地自駕攻略閱讀量及收藏量上漲明顯，近一周，各地“自駕游”平均熱度漲幅超過(guò)150%。攜程平臺(tái)上18~24歲租車用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了52%。
值得關(guān)注的是，6月18日宣布恢復(fù)本年度通車的新疆獨(dú)庫(kù)公路再次掀起新疆自駕游熱潮。消息公布至今，馬蜂窩站內(nèi)“新疆自駕攻略”熱度暴漲300%，“獨(dú)庫(kù)公路”熱度漲幅超過(guò)100%。
除了自駕，選擇跟團(tuán)游的畢業(yè)生數(shù)量也不少，攜程數(shù)據(jù)顯示，今夏畢業(yè)生報(bào)名跟團(tuán)游的訂單同比增長(zhǎng)358%，獨(dú)立成團(tuán)的私家團(tuán)訂單則增長(zhǎng)460%。
“研學(xué)游”成為暑期旅游新風(fēng)尚
如果說(shuō)大學(xué)畢業(yè)生和準(zhǔn)大學(xué)生們希望用一場(chǎng)深度游為青春增添美好回憶，那中小學(xué)生和家長(zhǎng)們則更希望通過(guò)寓教于樂(lè)的研學(xué)游，讓暑假變得充實(shí)而有意義。每到暑假，研學(xué)游都會(huì)迎來(lái)旺季。背上行囊，結(jié)伴去看看，已經(jīng)成為許多孩子的假期標(biāo)配。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)4倍。暑期室外高溫酷暑，一些室內(nèi)場(chǎng)館成為孩子們的“研學(xué)勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國(guó)海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)412%。
近年來(lái)，人們對(duì)“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次，2022年突破600萬(wàn)人次。今年以來(lái)，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。
旺盛的需求推動(dòng)了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營(yíng)主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車研學(xué)等類型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營(yíng)地也拓展了研學(xué)旅行空間。
“課本游”讓知行合一更高效
從兵馬俑到白洋淀，從壺口瀑布到黃河口，中小學(xué)課本里藏著不少寶藏景點(diǎn)。暑期到來(lái)，很多學(xué)生選擇“跟著課本去打卡”，實(shí)地感受課本中的文化背景和歷史典故。
在河南、山東、陜西等地，黃河沿途景區(qū)、紅旗渠等課本上出現(xiàn)過(guò)的景點(diǎn)、研學(xué)線路預(yù)訂量高企。4月開(kāi)始，河南安陽(yáng)林州的紅旗渠景區(qū)進(jìn)入接待旺季。暑期中小學(xué)生的研學(xué)團(tuán)接待量猛增，每天要接待近萬(wàn)名學(xué)生。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“黃河游覽”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)380%。近一周，含文化景點(diǎn)的“課本游”線路受到歡迎，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)480%，河南“研學(xué)旅行”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)365%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，初中生和小學(xué)生的家長(zhǎng)更青睞“大人小孩都能兼顧”的旅游產(chǎn)品，“課本游”和“親子游”呈現(xiàn)出重合趨勢(shì)。截至6月23日，該平臺(tái)上暑期親子課本游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長(zhǎng)1.6倍。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子游訂單就占暑期訂單超過(guò)三成。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，“課本游”走紅的背后，是青少年日漸增強(qiáng)的文化自信。“課本游”最大特色是將語(yǔ)文與多學(xué)科結(jié)合，以旅行為“主題”，將文化、歷史、地理，用語(yǔ)文的獨(dú)特性串聯(lián)在一起。在游玩形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，也是游客需求升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)。
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