12月11日，2020TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典在廣州開(kāi)幕，小米營(yíng)銷(xiāo)取得2金5銀2銅的佳績(jī)，向行業(yè)與品牌展現(xiàn)了小米營(yíng)銷(xiāo)的廣告服務(wù)實(shí)力。會(huì)上，小米營(yíng)銷(xiāo)以“手機(jī) X AIoT，智能營(yíng)銷(xiāo)新引擎”為主題分享了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)新賽道和新服務(wù)的思考。
2020年，小米在各方面業(yè)務(wù)完成逆勢(shì)增長(zhǎng)。手機(jī)業(yè)務(wù)方面，小米智能手機(jī)出貨量重返全球前三，小米10至尊紀(jì)念版銷(xiāo)量突破800萬(wàn)臺(tái)，成功進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng);電視業(yè)務(wù)方面，小米智能電視連續(xù)七個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)大陸出貨量第一，并發(fā)布全球首款量產(chǎn)的透明電視探索未來(lái)電視的邊界;AIoT業(yè)務(wù)方面，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備超2.89億，米家APP月活用戶超4310萬(wàn)，小米智能生活走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。廣告業(yè)務(wù)方面，小米營(yíng)銷(xiāo)在Q3季度創(chuàng)下歷史新高。
李科認(rèn)為，小米取得的佳績(jī)驗(yàn)證著“手機(jī)X AIoT”核心戰(zhàn)略的先進(jìn)性，由此帶來(lái)的小米智能生態(tài)也滲透到生活的各個(gè)場(chǎng)景。我們正在從中尋找更多、更新的機(jī)會(huì)，以智能營(yíng)銷(xiāo)的三級(jí)引擎馳騁營(yíng)銷(xiāo)的全新賽道。
智能創(chuàng)意引擎，激活消費(fèi)動(dòng)力
基于小米強(qiáng)大的硬件和系統(tǒng)級(jí)入口，智能創(chuàng)意引擎通過(guò)強(qiáng)大的互動(dòng)創(chuàng)意能力幫助品牌實(shí)現(xiàn)高觸達(dá)、強(qiáng)曝光和超預(yù)期的互動(dòng)，既激活趣味的品牌體驗(yàn)，又引發(fā)用戶關(guān)注。
例如，小米營(yíng)銷(xiāo)為梅賽德斯-AMG、Burberry等一線品牌打造的創(chuàng)意視頻，打破了傳統(tǒng)電視UI界面的束縛，通過(guò)更創(chuàng)新、更炫酷的視覺(jué)玩法吸引用戶注意，給用戶帶來(lái)更震撼的超預(yù)期視覺(jué)體驗(yàn)，助力品牌成為家庭場(chǎng)景的視覺(jué)中心。
此外，小米OTT還為品牌提供了大屏直播、大屏觀車(chē)、電視淘寶等創(chuàng)新服務(wù)，在為用戶提供超預(yù)期體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
智能服務(wù)引擎，重塑消費(fèi)體驗(yàn)
借助小米生態(tài)聯(lián)動(dòng)和數(shù)據(jù)AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，智能服務(wù)引擎為品牌和產(chǎn)品提供基于原生場(chǎng)景的定制化服務(wù)，追求為消費(fèi)者打造極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
去年，在小米與美贊臣的戰(zhàn)略合作中，雙方建立了數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系，以科技推動(dòng)中國(guó)母嬰行業(yè)健康發(fā)展，為更多新生代家庭提供更便利的科技育兒服務(wù)。一年來(lái)，雙方共同構(gòu)建AI母嬰服務(wù)平臺(tái)，為千萬(wàn)媽媽帶來(lái)一站式解決方案。
“此次合作也得到了美贊臣總部的認(rèn)可。”李科介紹，“我們正在用智能化、數(shù)據(jù)化的方式重塑更多行業(yè)的服務(wù)與體驗(yàn)。
智能場(chǎng)景引擎，拓展商業(yè)機(jī)會(huì)
場(chǎng)景，是小米與生俱來(lái)的資產(chǎn)。從個(gè)人到家庭，覆蓋著用戶智能生活的方方面面，更多的細(xì)分場(chǎng)景也為品牌開(kāi)拓了全新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
例如，在與東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的合作中，我們通過(guò)軒逸x小米有品x8H共同打造聯(lián)名款人體工學(xué)腰靠，打通技術(shù)智能聯(lián)名，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的使用體驗(yàn)。更通過(guò)小米有品新零售渠道為產(chǎn)品賦能，在小米手機(jī)、電視等全場(chǎng)景媒介高頻曝光，成功搶占用戶心智。
標(biāo)簽： 新引擎
