疫情影響國(guó)慶假期出行，消費(fèi)數(shù)據(jù)有喜有憂
國(guó)慶假期是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，2021 年受到疫情反復(fù)等多方面因素影響，假期整體消費(fèi)數(shù)據(jù)有喜有憂。整體看：根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10 月1 日-7 日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)5.15 億人次(同比-1.5%)，恢復(fù)至疫前同期的70.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61 億元(同比-4.7%)，恢復(fù)至疫前同期的59.9%；從支付端視角，根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)和網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間整體交易消費(fèi)金額和次數(shù)較2020年同期都有一定增長(zhǎng)。本次國(guó)慶假期，我們也觀察到幾個(gè)消費(fèi)特征：(1)疫情背景下多地政府提倡“就地過(guò)節(jié)”，家門口“微出游”成為消費(fèi)者首選，周邊游、本地消費(fèi)呈現(xiàn)高景氣；(2)為國(guó)慶生氛圍下，國(guó)潮元素受到青睞，以國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)的“古法黃金”備受歡迎，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌亦顯著受益；(3)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略激活鄉(xiāng)村線上消費(fèi)需求，下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)“網(wǎng)購(gòu)高頻化+消費(fèi)升級(jí)”的雙重趨勢(shì)。
品類方面，“家”成為國(guó)慶假期消費(fèi)主旋律：家電、食品飲料等傳統(tǒng)家庭消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)品類強(qiáng)者恒強(qiáng)；智能家居、居家服務(wù)需求快速增長(zhǎng)；嬰幼兒等家庭成員細(xì)分需求被不斷挖掘。渠道方面，線上延續(xù)較高景氣，線下也有回暖：根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，10 月1 日-5 日全國(guó)商超賣場(chǎng)消費(fèi)金額環(huán)比增長(zhǎng)近40%，此外，國(guó)慶期間海南離島免稅店消費(fèi)金額較2019 年同期增長(zhǎng)87%，假期拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)境外消費(fèi)回流。
行業(yè)關(guān)鍵詞：抖音電商、京心、人民國(guó)貨、主題樂(lè)園、國(guó)慶出游等【抖音電商】抖音電商舉辦“潮流自造2021 抖音電商服飾新風(fēng)潮峰會(huì)”。
【京心】京東發(fā)布“京心”APP，模式介于線上超市和社區(qū)團(tuán)購(gòu)之間。
【人民國(guó)貨】快手與央視網(wǎng)聯(lián)合舉辦“人民國(guó)貨”秋季專場(chǎng)。
【主題樂(lè)園】支付寶發(fā)布國(guó)慶報(bào)告，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園消費(fèi)最為活躍。
【國(guó)慶出游】國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游出游5.15 億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3891 億元。
板塊行情回顧
本周(9 月27 日-10 月8 日)零售板塊(商業(yè)貿(mào)易指數(shù))報(bào)收3053.14 點(diǎn)，下跌1.43%，跑輸上證綜指(本周下跌0.58%)0.85 個(gè)百分點(diǎn)，板塊表現(xiàn)在28 個(gè)一級(jí)行業(yè)中位居第16 位。零售各細(xì)分板塊中，本周超市板塊表現(xiàn)較好，2021 年年初至今貿(mào)易板塊漲幅居首。個(gè)股方面，本周*ST 廈華(+11.3%)、匯嘉時(shí)代(+7.8%)、華致酒行(+6.5%)漲幅靠前。
投資建議：關(guān)注顏值經(jīng)濟(jì)、新興電商和黃金珠寶板塊投資主線一(顏值經(jīng)濟(jì))：重點(diǎn)推薦玻尿酸產(chǎn)品龍頭愛(ài)美客、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的華熙生物、敏感肌修護(hù)龍頭貝泰妮和化妝品ODM 龍頭青松股份；投資主線二(電商新零售)：重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)洼地市場(chǎng)(下沉和跨境市場(chǎng))和新興業(yè)態(tài)(直播電商和社區(qū)團(tuán)購(gòu))，重點(diǎn)推薦吉宏股份；投資主線三(傳統(tǒng)零售)：關(guān)注黃金珠寶和母嬰零售板塊，重點(diǎn)推薦周大生(推廣省代模式)，受益標(biāo)的潮宏基、孩子王(預(yù)計(jì)10 月上市)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，疫情反復(fù)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。
（文章來(lái)源：開(kāi)源證券）
標(biāo)簽： 商業(yè)貿(mào)易 行業(yè) 周報(bào) 疫情
