新華財(cái)經(jīng)北京10月14日電(李軍杰)由中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心、輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主辦的“2021傳媒調(diào)查與城市影響力論壇”日前在京舉辦。與會(huì)專家認(rèn)為，城市品牌建設(shè)已進(jìn)入新的階段，城市品牌影響力成為衡量城市競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。不過，當(dāng)前大多城市品牌建設(shè)呈現(xiàn)一定不平衡性，重旅游而輕文化人居等，未來應(yīng)注重綜合提升城市品牌影響力，并通過融媒體形式開展多元化傳播。
中國社科院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明表示，在“人人皆媒”的自媒體時(shí)代，信息過剩與注意力短缺并存。在此背景下，影響力即代表競(jìng)爭(zhēng)力，城市品牌影響力正在成為衡量城市綜合實(shí)力與品牌傳播效果的核心指標(biāo)。他進(jìn)一步表示，指數(shù)是一種表征社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象動(dòng)態(tài)的相對(duì)數(shù)，可以有效分析經(jīng)濟(jì)社會(huì)變化中各因素的影響程度。
在中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室主任劉彥平看來，我國城市品牌化發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：一是上世紀(jì)90年代的城市推銷與形象推廣階段；二是2000年至2010年的城市組合營銷與品牌化萌芽階段；三是2011年以來的城市整合營銷與品牌化階段。在當(dāng)前階段，城市的旅游品牌取得較快發(fā)展，但文化品牌和人居品牌建設(shè)相對(duì)不足，這將是未來城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。
中國經(jīng)濟(jì)信息社經(jīng)濟(jì)智庫事業(yè)部副主任萬利表示，城市影響力是從公眾可感知緯度對(duì)城市治理提出的整體要求，應(yīng)將其定位為公共政策智庫研究，作為服務(wù)治國理政的創(chuàng)新手段。她認(rèn)為，當(dāng)前，城市政府越來越重視影響力建設(shè)有三方面原因：一是以人為本的發(fā)展理念在城市治理中日益凸顯，用科學(xué)的影響力指標(biāo)體系和模型描繪當(dāng)前人民對(duì)美好生活的需要，評(píng)價(jià)和改進(jìn)發(fā)展的質(zhì)量有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。二是新發(fā)展格局下國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈合作競(jìng)爭(zhēng)增加，影響力成為各地要素合作競(jìng)爭(zhēng)的的重要砝碼，加強(qiáng)影響力建設(shè)對(duì)于地方發(fā)展具有突出的現(xiàn)實(shí)意義。三是歷史文化保護(hù)傳承和“以文塑旅，以旅彰文”等系列政策的落地，賦予城市影響力建設(shè)更多機(jī)遇。
華夏風(fēng)物創(chuàng)始人、華夏風(fēng)物產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員孫夢(mèng)建議用風(fēng)物解讀城市，以風(fēng)物為載體，承載城市化；以風(fēng)物為媒介，傳播城市記憶；以風(fēng)物為品牌，構(gòu)建鮮活立體的城市形象。通過發(fā)掘和傳播城市風(fēng)物，展示城市魅。
此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)趙磊、中青華云CEO張英偉 、益普索(中國)消費(fèi)科技研究院院長(zhǎng)周啓群、眾言科技高級(jí)副總裁郭曉波、 北京雅迪傳媒股份有限公司CEO付娣群、騰訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作部渠道拓展總監(jiān)郝景然、雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)新發(fā)展中心總經(jīng)理郭薇、越讀(浙江)數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理原鋒、中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心秘書長(zhǎng)劉嘉琪、北京聚禾臻源營銷策劃有限公司副總經(jīng)理袁鑫、中國城市影響力實(shí)驗(yàn)室副秘書長(zhǎng)劉秋汐等來自城市品牌、在線調(diào)查等領(lǐng)域的專家針對(duì)“城市品牌影響力提升”進(jìn)行了深入研討交流。
此次論壇上，中國城市影響力實(shí)驗(yàn)室專家委員會(huì)正式成立。據(jù)中國城市影響力實(shí)驗(yàn)室主任徐文清介紹，中國城市影響力實(shí)驗(yàn)室由新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟核心成員機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立，旨在打造新媒體與大數(shù)據(jù)時(shí)代城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，建立城市營銷與傳播國家級(jí)智庫，從10月份開始啟動(dòng)中國城市影響力指數(shù)項(xiàng)目。
編輯：李倩倩
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