過去半個月，位于上海徐匯區(qū)的烏中市集因為和奢侈品牌Prada的一場快閃活動，和網(wǎng)紅留下包裝袋后把菜扔進垃圾桶而多次登上熱搜。10月10日活動結(jié)束，當(dāng)Prada的標(biāo)志從市場撤去，隨之離去的還有網(wǎng)紅們打卡拍照的身影和喧囂。

菜場回歸了原有的屬性，煙火氣又回來了。在攤主們眼中，那場快閃活動帶來的不僅有營業(yè)額翻倍的喜悅，還有著關(guān)于網(wǎng)紅行為的探討。居民們則表現(xiàn)淡然，“品牌的營銷活動，形式挺新穎的”“拍照的比買菜的多，都是年輕人，圖新鮮”。

業(yè)內(nèi)專家在肯定此次活動效果的同時，也呼吁以后類似的活動，除了在視覺等方面跨界融合外，能夠設(shè)計一些從心靈、思想更深處影響人們的內(nèi)容，更多引發(fā)思考。

攤主：營業(yè)額翻了三四倍外地網(wǎng)紅專程來打卡拍照

10月18日上午，記者來到烏中市集，門口上方和市集攤位上的Prada標(biāo)志均已經(jīng)撤去。菜市場內(nèi)，幾名附近居民正在選購蔬菜、肉食、水產(chǎn)，沒有了快閃活動期間年輕人扎推、菜場排隊限流的景象。

位于門口的攤位經(jīng)營者劉先生兩代人在市場賣菜。“當(dāng)時菜場到處是Prada元素，人流量大，生意比現(xiàn)在好。但是來的人素質(zhì)高低不等，有的人拿著菜拍照，拍完就把菜扔在攤位上?！眲⑾壬嬖V記者，很多外地如杭州、南京等地的網(wǎng)紅專程來打卡，有的買了菜帶不走，就直接送人，自己拿著袋子走了。

靠里的攤位是方先生一家經(jīng)營。在他眼中，前幾天的快閃活動更像是一場品牌的“秀”，“拍照的比買菜的多，有的人拍完照直接把菜一扔就走了，一開始自己沒說什么，后來忍不住也進行了勸阻，畢竟是吃的東西?！?/p>

在二樓一家經(jīng)營肉食攤位的蔡女士朋友圈里，記者看到了前幾天市場里人頭攢動的場景?！耙婚_始，市場一天給我們發(fā)30個Prada袋子，后來40個，最后一天60個，即便如此，仍然不夠用?！辈膛看致运懔艘幌?，一個包裝袋就意味著一筆生意，相比平時，營業(yè)額翻了三四倍。

據(jù)了解，活動期間，每天上午10點和下午1點，活動主辦方會把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買滿20元的商品，即可免費領(lǐng)取通常需購買Prada產(chǎn)品才能擁有的Prada紙袋。

居民：活動形式新穎人多的時候門外排起了長隊

陳先生住在烏中市集對面生活了20多年，第一次看到市場如此火爆?！翱扉W活動的時候，市場外面都是排隊的年輕人，趕潮流、圖新鮮，對我們的生活也沒多大影響?！标愊壬嬖V記者，烏中市集在此次活動之前，就是“網(wǎng)紅菜場”，也有明星過來打過卡。

前來買菜的居民劉女士在快閃活動期間，也曾到市場買菜。在她看來，當(dāng)時雖然人多，但是并未對自己產(chǎn)生太大影響，自己買菜之余，還幫著幾個年輕人拍照?！拔耶?dāng)時買了30多元的菜，沒要袋子，主要我對各種營銷活動不感興趣。不過，還是覺得這種活動形式不錯，挺新穎的，還讓年輕人走進了菜場?！?/p>

記者采訪期間，不時可以看到有年輕人走進市場打卡拍照?！拔覐男〖t書看到有博主推薦這個菜場，就趁著旅游期間，過來看看?！鄙钲谟慰拖呐空f。

一名市場管理人員告訴記者，活動期間，市場一天的人流量達到7000余人次，市場管理部門采取限流進入的方式，保障活動順利有序進行。對于有網(wǎng)紅買菜后將其扔入垃圾桶的行為，該工作人員表示，類似行為屬于極少數(shù)，由于事情發(fā)生在市場對面的垃圾桶前，自己當(dāng)時并未看到，也是在網(wǎng)上看到照片才了解。

專家：跨界合作結(jié)果雙贏希望類似活動設(shè)計能影響人們的心靈、思想

“把更多的小姑娘引進了菜市場，讓更多的阿姨了解了Prada?！边@是上海市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長齊曉齋前幾天參觀了烏中市集以后，在朋友圈的評價。

齊曉齋對于烏中市集印象不錯，前幾年，菜場改造完，他就去逛了逛?！盀踔惺屑瓉砭褪且粋€中高端菜場，作為沿街的店鋪菜場，雖然面積受限，但是布局、擺放不錯，而且一樓賣鮮花，與周邊居民消費水平相關(guān)?！?/p>

對于此次Prada與烏中市集跨界合作，齊曉齋認(rèn)為，一個是高高在上的奢侈品，一個是接地氣的菜場，雙方跨界合作，從效果來說也是比較成功的?！皬腜rada開展活動成本來看，主要是墻紙、包裝袋，成本不高，但是通過活動推介了秋冬款，讓中老年消費者了解了Prada品牌。對于菜場來說，吸引了很多年輕女性走進菜場，可以說是雙贏的效果?！?/p>

上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認(rèn)為，此次快閃活動獲得了不錯的關(guān)注度和影響力，是品牌獨辟蹊徑，進行營銷宣傳的一個典范。一方面，讓更多人了解、知曉了prada及其時尚元素，另一方面也讓年輕人們與菜場更親近。同時，許多傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)也從這次活動中看到業(yè)態(tài)更新改造的一些創(chuàng)新可能性?！暗牵苍S快閃有時間限制以及活動并不能完全做到從深層次影響人們的思維，因此也出現(xiàn)一些‘買櫝還珠’扔菜的現(xiàn)象，希望以后類似的活動，除了在視覺等方面做起跨界融合外，能夠設(shè)計一些從心靈、思想更深處影響人們的內(nèi)容，更多引發(fā)思考?！?/p>

（文章來源：大眾網(wǎng)）

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