為了快速擴(kuò)張并獲得更多客源，越來(lái)越多的酒店業(yè)者開(kāi)始跨界合作，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)空間。
日前，華住集團(tuán)宣布與旭輝商業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造可復(fù)制的“酒店+”模板，同時(shí)其與融創(chuàng)此前也達(dá)成了高端酒店板塊的合資合作。
據(jù)悉，華住集團(tuán)與旭輝集團(tuán)旗下旭輝商業(yè)簽署合作協(xié)議。此次雙方戰(zhàn)略合作范圍包括但不限于酒店項(xiàng)目、公寓項(xiàng)目、文旅項(xiàng)目、商業(yè)項(xiàng)目及產(chǎn)城項(xiàng)目等多個(gè)領(lǐng)域，雙方在品牌聯(lián)動(dòng)、設(shè)計(jì)規(guī)劃、資源對(duì)接、項(xiàng)目落地等各方面都已有實(shí)質(zhì)性的探討。雙方將突破傳統(tǒng)商業(yè)模式，打磨“酒店+”產(chǎn)品。這意味著雙方將在開(kāi)發(fā)商投資和品牌方管理的傳統(tǒng)模式上共享金融、設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)等多方資源，讓更多合作方介入，打造可復(fù)制的“酒店+”模板。
目前，華住集團(tuán)旗下?lián)碛?9個(gè)酒店及公寓品牌，覆蓋經(jīng)濟(jì)型到奢華多個(gè)區(qū)間。旭輝商業(yè)則在全國(guó)儲(chǔ)備綜合體超過(guò)30余座，超278萬(wàn)平方米，涉及社區(qū)商業(yè)、購(gòu)物中心、酒店等諸多業(yè)態(tài)，其中酒店業(yè)態(tài)已儲(chǔ)備10余家。此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，標(biāo)志著雙方將進(jìn)一步系統(tǒng)化整合品牌、物業(yè)、金融等各方資源。
不僅是與旭輝集團(tuán)，此前華住集團(tuán)已與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立永樂(lè)華住酒店管理有限公司，融創(chuàng)文旅計(jì)劃將旗下西雙版納、廣州、成都等11個(gè)城市的22家酒店授權(quán)至永樂(lè)華住進(jìn)行管理。主打高端及奢華酒店品牌的運(yùn)營(yíng)管理，品牌分別為施柏閣大觀、宋品、施柏閣、花間堂、花間系列、永樂(lè)半山等。
就在近期，中國(guó)市場(chǎng)售家施柏閣和宋品酒店在濟(jì)南開(kāi)業(yè)。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，由于牽手了地產(chǎn)商，所以華住接下來(lái)開(kāi)設(shè)新酒店，會(huì)有部分項(xiàng)目以“酒店群”的方式運(yùn)作，即在一個(gè)大的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目附近一口氣開(kāi)設(shè)數(shù)家華住系酒店。
除了與地產(chǎn)商合作來(lái)加速擴(kuò)張，還有部分業(yè)者以結(jié)合“微旅游”的方式來(lái)擴(kuò)張版圖。日前，復(fù)星旅文旗下全新綜合型旅游度假目的地——復(fù)游城·太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)舉行了阿爾卑斯時(shí)光小鎮(zhèn)招商會(huì)，該度假區(qū)打造阿爾卑斯雪世界、運(yùn)動(dòng)公園及時(shí)光小鎮(zhèn)三大主題體驗(yàn)，并引入Club Med Joyview度假村、Casa Cook酒店及度假村及70萬(wàn)平米的阿爾卑斯國(guó)際社區(qū)，其理念就是結(jié)合“微旅游”，建設(shè)主題市集、酒文化博物館、文化藝術(shù)空間、特色餐飲、沉浸娛樂(lè)五大具有主題特色的自營(yíng)商業(yè)。其實(shí)，華住集團(tuán)的中國(guó)市場(chǎng)售家施柏閣和宋品酒店也是結(jié)合“微旅游”，與融創(chuàng)的樂(lè)園、海洋館等項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
同樣進(jìn)行跨界合作的還有攜程和周大福。攜程近期宣布旗下麗呈集團(tuán)與瑰麗酒店集團(tuán)旗下新世界酒店及度假村、周大福企業(yè)旗下的同派酒店簽署合資公司相關(guān)協(xié)議，未來(lái)合作各方將通過(guò)合資公司開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)所有同派酒店以及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)新開(kāi)設(shè)的新世界酒店，計(jì)劃3年內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)10家新世界酒店和90家同派酒店，推動(dòng)酒店行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
首旅如家則在此前上線(xiàn)了酒店行業(yè)首創(chuàng)的全球商品數(shù)字化貿(mào)易的服務(wù)平臺(tái)——首免全球購(gòu)平臺(tái)，以結(jié)合零售購(gòu)物的業(yè)態(tài)方式來(lái)爭(zhēng)取更多客源。首旅如家今年第三季度新開(kāi)店數(shù)量為325家，今年1~9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.25億元。
“酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，疫情也給行業(yè)帶來(lái)了影響，所以如何做出自己的特色，拿下更多的市場(chǎng)份額，是所有的酒店業(yè)者都在思考的?？缃绾献?，去聯(lián)動(dòng)旅游、餐飲等上下游產(chǎn)業(yè)鏈者，開(kāi)發(fā)‘微旅游’、打造購(gòu)物一站式服務(wù)等，都是增加客源之舉，同時(shí)直接與地產(chǎn)商合作則有利于酒店管理品牌拿下更多項(xiàng)目。但合作雙方也有挑戰(zhàn)，比如理念是否一致，盈利目標(biāo)是否可以達(dá)到等，這些也是需要注意的問(wèn)題?！?span id="stock_105.EWBC">華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱認(rèn)為。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
