又是一年春節(jié)檔。在歷經(jīng)2021年的強(qiáng)勁春節(jié)檔后，2022年的春節(jié)檔沒能更進(jìn)一步。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日18點，2022年春節(jié)檔票房為58.8億元，而2021年春節(jié)檔7天總票房為78.42億元，2019年同期則為59.03億元。與今年中規(guī)中矩的票房表現(xiàn)相對比的是再度上揚的電影票價。“電影票太貴了”話題一度沖上微博熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。以《長津湖之水門橋》(以下簡稱“《水門橋》”)為例，其在北京一家影院大年初一的IMAX版本單張票價高達(dá)179元。
高票價正在成為春節(jié)檔的新標(biāo)簽。中國電影基金會投融資專項基金主任朱玉卿認(rèn)為，春節(jié)檔的作用應(yīng)該是培育觀眾，而不是推開觀眾?！半娪皯?yīng)該成為大眾喜聞樂見的文化消費品，因此也就必須遵循供需邏輯，生產(chǎn)市場所需的符號價值?！?/p>
2022春節(jié)檔部分上映影片海報圖片來源：燈塔專業(yè)版
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18點，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價為52.9元。2021年同期平均票價為48.9元，2019年則為44.7元，3年間漲幅近19%。
但每日經(jīng)濟(jì)新聞記者觀察到，自大年初五起，票價開始回落。漲價再降價，這背后除了有觀眾不買單的市場情緒，還有影院當(dāng)前過于依賴檔期的經(jīng)營困境。
春節(jié)檔電影票均價同比上漲近10%，場均人次下降近3成
據(jù)燈塔研究院報告，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長率3.3%。加上近兩年受疫情影響，年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%，一線城市平均上座率下跌最多，高達(dá)10%。
《2021中國電影市場年度報告》 圖片來源：報告截圖
截至2月6日17時，2022春節(jié)檔前三甲《水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀影人次分別為4538.2萬、2508.6萬、1231萬，平均票價為54元、52.8元、52.2元。相對比，2021年春節(jié)檔前三甲《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》總觀影人次分別為7199.3萬、5624.9萬、1069.8萬。今年春節(jié)檔票房前三甲吸引總觀影人次較去年減少超5600萬人次，同比下降超40%。
場均觀影人次方面，2021春節(jié)檔前三甲分別為70、68、40，今年春節(jié)檔則是50、40、28，同比降幅超5成。更少的觀眾走進(jìn)電影院，除了缺乏高質(zhì)量大片的吸引，被視為“不合理”的票價也成為橫亙在觀眾和影院之間的欄桿。
觀眾不滿漲價不是頭一回。2021年3月，中消協(xié)發(fā)布的《春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告》顯示，春節(jié)假期消費負(fù)面信息主要集中在觀影服務(wù)等方面，部分觀眾吐槽電影票價漲幅高。
每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的《2021強(qiáng)影之路》顯示，2021年假期檔期票房貢獻(xiàn)率接近7成。2021年票房超過2億的影片共27部，其中六成在大檔期上映。
假日檔期影片集中上映的情況已經(jīng)成為常態(tài)。而對觀眾而言，扎堆上映的電影以及水漲船高的票價讓看電影愈發(fā)成為一種“假日限定”的消費方式。高票價或許可以帶來短期高票房，但與此同時，觀影人數(shù)的下降也很直觀。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示：“今年電影市場的票房減少是可以理解的，但是沒有想到，春節(jié)檔前三天，觀影人次均出現(xiàn)了大幅度的減少，這才是值得關(guān)注的問題之一?！睋?jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔前三天觀影人次相較去年同期減少2766萬人次。饒曙光說：“在高票價的大前提下，很多人本來想看三部電影，結(jié)果可能就只看兩部，本來想看兩部電影的，最終可能就看一部，有的想看一部電影的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影人次會減少這么多的原因?！?/p>
資深電影人高軍告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者：“合理調(diào)控票價和內(nèi)容多樣化絕對是重中之重！”
多部影片票房逆襲，影視公司抱團(tuán)取暖仍是主流
雖然今年春節(jié)檔難以復(fù)制以及超過2021春節(jié)檔，但仍能從這個最受關(guān)注的檔期票房變化中看到一些當(dāng)前電影市場的變化和趨勢。
截至2月6日17點，春節(jié)檔總票房達(dá)58.25億元。票房前三甲分別是《水門橋》《這個殺手不太冷》和《奇跡·笨小孩》，分別攬收24.5億元、13.25億元、6.43億元。三部電影平均票價都超過52元，場均人次只有50、40、28。
作為新晉中國電影票房榜冠軍電影《長津湖》的續(xù)作，空降春節(jié)檔的《水門橋》被市場寄予厚望，最終其也沒有讓市場失望。正式上映一天后即突破10億票房，截至2月6日，該片打破74項紀(jì)錄，領(lǐng)跑春節(jié)檔。
據(jù)報道，不同于前作《長津湖》由三位導(dǎo)演拍攝完成，《水門橋》超90%的戲份由徐克執(zhí)導(dǎo)完成，陳凱歌、林超賢自稱在《水門橋》中執(zhí)導(dǎo)戲份很少，僅署名監(jiān)制。但不變的是龐大的出品團(tuán)隊，該片同樣由博納影業(yè)領(lǐng)銜出品，據(jù)貓眼專業(yè)版信息，最終出品方和聯(lián)合出品方達(dá)22家。
除《水門橋》外，張藝謀的《狙擊手》和韓寒的《四海》都是此前被看好的種子選手，但兩部電影均未能進(jìn)入票房前三。
電影《四?！泛汀毒褤羰帧沸麄骱髨D片來源：豆瓣
由邢文雄執(zhí)導(dǎo)，馬麗、魏翔、陳明昊主演的《這個殺手不太冷靜》從初二開始就占據(jù)亞軍位并一路保持。而《四海》則從第二跌至第五，截至2月6日17點，總票房4.68億。高軍表示：“今年春節(jié)檔流行反超、逆襲。但影片類型不足，尤其是合家歡喜劇短缺為甚?！?/p>
回看2021春節(jié)檔，《你好，李煥英》正是一部合家歡喜劇。該片長尾效應(yīng)十足，逆襲《唐人街探案3》，一度位列中國電影票房榜亞軍。
《這個殺手不太冷靜》宣傳海報圖片來源：豆瓣
《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇電影《魔幻時刻》。據(jù)悉，該片由新麗傳媒、浙江開心麻花影業(yè)有限公司等7家公司出品，此外還有抖音、淘票票等15家公司聯(lián)合出品。可以看出，不論是大片還是相對小制作，抱團(tuán)取暖已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)電影行業(yè)的主流之選。
市場大片供應(yīng)不足，假期檔票房承壓
觀影人次的減少所帶來的直接影響是影院遇冷。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，全國共有影院14235家，銀幕80743塊，這是自2016年以來，中國連續(xù)六年保持世界第一。
巨大的市場容量，無疑需要足夠多的電影支撐。但疫情襲來加之影視資本市場遇冷，近幾年電影市場內(nèi)容端產(chǎn)出并不高。據(jù)《2021強(qiáng)影之路》，2020年國內(nèi)全年生產(chǎn)電影650部，同比上年下降37.32%。2021年影片總產(chǎn)量為740部，距離2019年的850部仍有差距。
當(dāng)“燃料”不足的時候，各大影院唯一的期待就是等“王炸”。2021年，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》“雙炸”點燃了春節(jié)檔，兩部影片總票房占全年票房超五分之一。但“王炸”可遇不可求，因此假期檔成為各類影片的決勝地，營銷和排片均圍繞假期檔而來，票價也在各檔期較普通日有明顯上調(diào)。
以領(lǐng)跑2022春節(jié)檔的《水門橋》為例，在四川綿陽一家萬達(dá)影城，2月6日的最低票價為42.9元，最高票價為57.9元，相較于大年初一，票價已經(jīng)有超30%的降幅，而在春節(jié)檔結(jié)束后的2月7日，票價繼續(xù)回調(diào)，最大降幅超20%。
萬達(dá)文化集團(tuán)總裁兼萬達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍曾表示：“檔期效應(yīng)越來越明顯，造成檔期內(nèi)電影扎堆上映，形成內(nèi)卷，不能有效釋放電影的票房潛力?！?/p>
圖片來源：《2021強(qiáng)影之路》報告截圖
據(jù)《2021強(qiáng)影之路》，2021年假日檔票房貢獻(xiàn)率近七成。懸殊的票房貢獻(xiàn)率使得假期檔成為不容有失的“城池”，因此今年不少觀眾因高票價被勸退后，影院都紛紛調(diào)價試圖挽回觀眾。
歸根結(jié)底，市場缺乏吸引觀眾走進(jìn)影院的影片才是關(guān)鍵。這一點也不僅是中國電影市場的困境，全球市場皆是如此。以北美電影市場為例，近兩年因疫情疲軟的院線市場苦不堪言，而《蜘蛛俠：英雄無歸》的大爆給其注入了強(qiáng)心劑，在北美地區(qū)，超2000萬人在首周末走進(jìn)電影院觀看了該片，紀(jì)錄破了一個又一個。
對電影行業(yè)而言，拯救電影市場的只能是電影，而非票價。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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