每逢節(jié)假日，邀上三五個(gè)親朋好友，騎車(chē)或步行到鎮(zhèn)上的電影院看一場(chǎng)電影，正成為小鎮(zhèn)青年的休閑選擇之一。

虎年春節(jié)檔，記者走訪(fǎng)江蘇省南通市如東鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院后了解到，隨著影院建設(shè)不斷下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院逐步成為當(dāng)?shù)鼐用窬袷臣Z的“主糧”，越來(lái)越多、越來(lái)越好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開(kāi)始讓小鎮(zhèn)青年體驗(yàn)到了大城市年輕人手捧爆米花走進(jìn)電影院觀(guān)影的幸福感和獲得感。

2月1日下午2點(diǎn)，記者到達(dá)南通如東河口鎮(zhèn)的幸福藍(lán)海影城后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，候場(chǎng)廳里坐滿(mǎn)了等待觀(guān)影的人群，售票處、賣(mài)品處、檢票口都排起了長(zhǎng)隊(duì)。一如牛年春節(jié)檔，虎年春節(jié)檔的觀(guān)影人氣也很旺。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一些現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票的人都在詢(xún)問(wèn)心儀的電影最近的播放場(chǎng)次和時(shí)間，售票人員回應(yīng)稱(chēng)，“下午場(chǎng)基本都滿(mǎn)了，要等到晚上7點(diǎn)以后了”。

“假期我和家人都會(huì)過(guò)來(lái)看場(chǎng)電影，相比APP上的票價(jià)而言，現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票要便宜點(diǎn)，我們都習(xí)慣了來(lái)現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)。”記者在售票處隨機(jī)采訪(fǎng)了一位李先生。他告訴記者，以往他們一般都去離家十幾公里的栟茶影城或更遠(yuǎn)一些的岔河影院觀(guān)影，自從自家鎮(zhèn)上建了這座電影院，基本上很少去遠(yuǎn)處看了。

售票間隙，現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，“這家電影院是2020年開(kāi)業(yè)的，開(kāi)業(yè)沒(méi)幾天就趕上了疫情，中間歇了有半年時(shí)間。好在2021年春節(jié)檔生意挺好的，今年從預(yù)售情況來(lái)看，應(yīng)該也不錯(cuò)?！?/p>

貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月1日大年初一當(dāng)天，幸福藍(lán)海影城河口店觀(guān)影人次為1436人，綜合票房8.34萬(wàn)元。截至目前，包含幸福藍(lán)海影城河口店在內(nèi)，如東共有13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。在2月1日當(dāng)天，這13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計(jì)觀(guān)影人次達(dá)23638人，綜合票房累計(jì)150.18萬(wàn)元；單個(gè)影院的票房在4萬(wàn)元至21萬(wàn)元不等。

疫情之下影院生存舉步維艱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院釋放的生機(jī)推動(dòng)著中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2019年年初，江蘇省內(nèi)僅有174家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。到2020年10月，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)量已增至267家，覆蓋率達(dá)21.5%。2021年春節(jié)檔，僅大年初一到初四的4天時(shí)間里，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的總票房收入就達(dá)到1.48億元，貢獻(xiàn)了全省近五分之一的春節(jié)檔票房。到去年年底，全國(guó)銀幕數(shù)已突破8萬(wàn)多塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的熒幕超過(guò)1.2萬(wàn)塊。虎年春節(jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院有望繼續(xù)扛起春節(jié)檔“票倉(cāng)”大旗。

不過(guò)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院雖然“美”，但也有“煩惱”。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一張電影票的票價(jià)便宜的也要二三十元，貴的要六七十元?；ㄙM(fèi)幾十元錢(qián)看場(chǎng)電影，有些居民并不覺(jué)得“花得值”。春節(jié)長(zhǎng)假即將結(jié)束，在外務(wù)工的返鄉(xiāng)人員將陸續(xù)返回城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院又將流失一波觀(guān)影人群。如何留住影院人氣、保證上座率，成為擺在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院面前的一道難題。

家住南通如東岔河鎮(zhèn)的小楊是影院?？停谒磥?lái)，生活需要儀式感，每個(gè)月她都會(huì)去電影院看場(chǎng)電影。接受采訪(fǎng)的小楊告訴記者，鎮(zhèn)上的影院平時(shí)上座率非常低，看電影的人很少，票價(jià)也便宜，有時(shí)就幾個(gè)人，幾乎算是包場(chǎng)。

面對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的痛點(diǎn)，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院受限的關(guān)鍵不是因?yàn)橘F。尤其是東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，有區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐，觀(guān)影需求也很旺盛。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院主要受制于用戶(hù)體驗(yàn)。當(dāng)前影院的需求并非單純看電影，‘大城市賣(mài)場(chǎng)+娛樂(lè)影視美食’體驗(yàn)的模式是主流，體驗(yàn)是綜合性的，影院只是娛樂(lè)生態(tài)中的一環(huán)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口密度不高，很多影院會(huì)考慮壓縮成本，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和大城市影院在體驗(yàn)上仍存在差距，配套設(shè)備、娛樂(lè)設(shè)施投入不足。另外，當(dāng)前線(xiàn)上觀(guān)影占比也在提升。迪士尼已開(kāi)始將影視IP投放到流媒體，院線(xiàn)IP資源的數(shù)量和質(zhì)量都在下滑?！?/p>

“建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，在成本和體驗(yàn)上去做平衡。影院不是獨(dú)立載體，要有一定的周邊娛樂(lè)設(shè)施來(lái)配套。要尊重市場(chǎng)主體決策原則，讓企業(yè)去預(yù)估鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視市場(chǎng)的容量。”盤(pán)和林對(duì)記者表示。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

標(biāo)簽： 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 影院 春節(jié) 體驗(yàn) 人氣 觀(guān)影 配套設(shè)施 電影院 電影 成為