虎年春節(jié)適逢北京冬奧會(huì)開幕，各地掀起節(jié)日消費(fèi)熱潮。多方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)諸多亮點(diǎn)涌現(xiàn)，“虎”元素、冰雪游等產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，折射中國(guó)市場(chǎng)旺盛活力。

有專家表示，春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定發(fā)展，文旅消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放。文旅部表示，春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個(gè)小院兒過(guò)大年”、住民宿成為假日新寵。

多個(gè)平臺(tái)也相繼發(fā)布了春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)，綜合出行、旅游、住宿、餐飲等維度數(shù)據(jù)來(lái)看，在“就地過(guò)年”的倡議下，今年春節(jié)期間，本地游市場(chǎng)需求旺盛，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯。

春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次

以本地游、短途游為主

今年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)有何不同，又將呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？

記者從文化和旅游部獲悉，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。

受疫情變化的影響，旅游市場(chǎng)仍以本地游、短途游為主。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

春節(jié)期間，山東省青州古城景區(qū)客流增長(zhǎng)明顯。來(lái)源：王繼林/人民圖片

記者注意到，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多人的過(guò)年選擇?！敖衲甏汗?jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長(zhǎng)27%。

同樣，同程旅游方面的數(shù)據(jù)也顯示，在酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)的返鄉(xiāng)探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比達(dá)46%?！罢频辍背蔀槌鞘腥巳航哟掂l(xiāng)探親的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。

冬奧激發(fā)全民參與冰雪熱情

冰雪旅游產(chǎn)品成春節(jié)消費(fèi)主力

眼下，全民聚焦北京冬奧會(huì)，激發(fā)了冰雪市場(chǎng)的繁榮。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。

太舞滑雪小鎮(zhèn)娛雪樂(lè)園。來(lái)源：受訪方供圖

來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超40%；冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，滑雪首次進(jìn)入平臺(tái)三大“搜索熱詞”，其他兩個(gè)熱詞是“溫泉”“三亞”“冰雪+溫泉”。與此同時(shí)，平臺(tái)雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北方市內(nèi)城郊的滑雪場(chǎng)人流量更大，南方人則樂(lè)于打卡市內(nèi)冰雪樂(lè)園，如紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場(chǎng)，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍。

家庭游、親子游需求活躍

夜間游成為春節(jié)出游新熱點(diǎn)

春節(jié)假期依舊是家庭“遛娃”的好時(shí)候，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游重要方式。

海南三亞：親子游歡喜過(guò)大年。來(lái)源：陳文武/人民圖片

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從出票量來(lái)看，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆、北京歡樂(lè)谷位列前五強(qiáng)；云南昆明融創(chuàng)海世界、四川綿陽(yáng)方特東方神話票量較去年春節(jié)均上漲五成以上。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)相較非親子的訂單花費(fèi)多31%。其中，80后最愛過(guò)年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

當(dāng)前，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新力度不斷加大。夜間游同樣成為春節(jié)旅游的一大潮流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長(zhǎng)更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%。

新春文旅惠民活動(dòng)添年味

促進(jìn)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放

在“就地過(guò)年”背景下，記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地文化和旅游惠民活動(dòng)如火如荼展開。

北京冬奧會(huì)帶動(dòng)滑冰滑雪熱。來(lái)源：賀路啟/人民圖片

以北京為例，北京市文化和旅游局此前發(fā)布10條“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地——虎年春節(jié)潮玩北京旅游線路”，為市民和游客提供了一份旅游消費(fèi)指南。

“10條線路中，有適合漫步溜達(dá)的街區(qū)小巷，有適合帶娃看展的博物館檔案館，有適合結(jié)伴玩耍的公園溜冰場(chǎng)，有適合坐下來(lái)品讀欣賞的圖書館大戲院，有適合年輕人約會(huì)的時(shí)尚消費(fèi)聚集區(qū)……”北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推出10條春節(jié)潮玩北京旅游線路，是文化和旅游部門積極適應(yīng)疫情防控催生的消費(fèi)業(yè)態(tài)變化、進(jìn)一步優(yōu)化旅游線路、做深做優(yōu)旅游服務(wù)的具體措施。

交通運(yùn)輸部公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，預(yù)計(jì)全國(guó)鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客1.3億人次。

記者注意到，今年春節(jié)期間旅客返程也相對(duì)提前。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從2月2日開始機(jī)票出行量逐日增長(zhǎng)，單日增幅超4成，2月6日出行量環(huán)比增幅達(dá)120%。相比1月28日春節(jié)前回鄉(xiāng)出行高峰日，2月6日出行量也高出近2成。

對(duì)此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，相比春節(jié)前，節(jié)后返程出行相對(duì)集中，從2月4日-6日返程旅客量攀升至最高點(diǎn)，7日8日將逐漸回落。

（文章來(lái)源：人民網(wǎng)）

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