據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)全國城市影院電影票房為60.35億元，高于2019年的59.03億元，超越疫情前水平，高居影史春節(jié)檔票房亞軍。

因疫情原因，今年春節(jié)檔仍有多地影院受到影響。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受疫情影響較大，雖仍處在城市票房前二十，但排名有所下降，天津和東莞則直接跌出前20名。

疫情影響下，電影市場取得這樣的成績可喜可賀。但今年春節(jié)檔的成績，和2021年的78.25億仍有一定距離。這也是近五年來春節(jié)檔總票房首次下滑。

總票房下滑背后，是觀影人次大幅下降。簡單對(duì)比數(shù)據(jù)，據(jù)貓眼專業(yè)版，去年春節(jié)檔觀影人次高達(dá)1.60億，今年觀影人次僅為1.14億，觀影人次下降30%。2018年春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.22部，到今年已經(jīng)逐年下跌至1.16部。2022年，86.3%的觀眾春節(jié)檔只看一部影片。這樣的市場變化難言樂觀。

觀影人次減少，也在一定程度上影響了檔期影片的發(fā)揮。春節(jié)檔落幕時(shí)，票房冠軍《水門橋》共斬獲25.28億，亞軍《這個(gè)殺手不太冷靜》斬獲13.87億，與去年票房冠亞軍《唐人街探案3》《你好，李煥英》的35億、27億拉開了差距。

這個(gè)春節(jié)檔，哪部分觀眾缺席了？

據(jù)貓眼研究院《春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，熱門檔期時(shí)段，影片能更多觸達(dá)平時(shí)較少走進(jìn)影院的觀眾，多部影片的聚集起到了吸引新觀眾的效果。而相比2021年春節(jié)檔，今年春節(jié)檔低頻觀影用戶的比例顯著下降。換言之，2022年春節(jié)檔并不足以吸引“新客”，檔期“拉新”能力減弱。

低頻用戶愛看什么電影？貓眼數(shù)據(jù)分析師劉振飛指出，低頻用戶對(duì)爆款電影的支持更為普遍，《長津湖》《李煥英》《唐探3》《你的婚禮》等檔期屬性強(qiáng)的電影，也能吸引更多低頻用戶。

但遺憾的是，今年春節(jié)檔八部新片中，并未出現(xiàn)真正意義上的“爆款”。2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李煥英》豆瓣開分均高于8.0，首日票房分別接近2億和3億。而今年口碑最好的《狙擊手》僅拿到了7.7的開分，總票房不及5000萬，口碑和熱度都不足以成為“爆款”。

檔期屬性強(qiáng)的新片也能吸引低頻用戶。這意味著市場需要符合氛圍的片子。但今年符合春節(jié)檔氣氛的新片并不算多。正面例子是《這個(gè)殺手不太冷靜》和《熊出沒·重返地球》，前者憑借喜劇類型這一春節(jié)檔“剛需”，逆襲至檔期亞軍；后者作為春節(jié)檔常客，連續(xù)三天票房破億，創(chuàng)下系列動(dòng)畫檔期票房紀(jì)錄?！镀孥E·笨小孩》和《四海》的春節(jié)氛圍就沒有那么濃重，尤其后者還以悲劇收尾，相較之下有些吃虧。

圖片來源：貓眼研究院《春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

除了沒有足以“拉新”的影片，另一方面，劉振飛也表示，低頻用戶對(duì)票價(jià)較為敏感，“和去年比，今年春節(jié)檔的拉新能力相對(duì)不行，我們認(rèn)為是票價(jià)的原因。”

毫無疑問，票價(jià)是2022年春節(jié)檔的熱議話題。初一，#虎年春節(jié)檔票價(jià)史上最高# 登上微博熱搜。隨后幾天內(nèi)，票價(jià)有了一定程度的下調(diào)。2月5日，《狙擊手》率先宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格。但整個(gè)春節(jié)檔的平均票價(jià)依然達(dá)到52.7元，比去年上漲了10%。

圖片來源：貓眼研究院《春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

票價(jià)上調(diào)引發(fā)不滿，許多觀眾將矛頭指向了定價(jià)的電影院，但電影院也有苦衷。2021年春節(jié)檔總票房達(dá)到78.42億，占據(jù)全年總票房的16.6%；如果加上國慶檔，能占到全年總票房的25%。一位電影院店長透露，有些電影院春節(jié)檔的收入能占到影院全年收入的20%至30%。

“檔期來了當(dāng)然好?！币晃挥霸盒姓?jīng)理肯定。但他也提示，過了這個(gè)春節(jié)檔，今年二月和三月尚無重磅影片入局，而一部新片產(chǎn)生票房收入的時(shí)間，基本也就是上映后的兩到三周。

談到高票價(jià)，他也十分無奈：“大家都是有大片來，沒大片不來。你說我們春節(jié)檔賣得高了，那我們頭11個(gè)月找誰要錢？”

檔期新片扎堆，非檔期面臨片荒，影院在春節(jié)檔孤注一擲。從輿論和檔期結(jié)果來看，高票價(jià)跑不過低人次，至少現(xiàn)在，這不是一條可持續(xù)的道路。

為何片方要集中在檔期上映？在發(fā)布《后疫情時(shí)代電影策略研究報(bào)告》時(shí)，阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨認(rèn)為，2021年檔期集中效應(yīng)更明顯，使“片方和宣發(fā)方對(duì)大檔期產(chǎn)生依賴心理，導(dǎo)致檔期產(chǎn)生更殘酷和激烈的競爭”。

但檔期不是萬能藥。牧晨表示，重點(diǎn)檔期有天花板、疫情在重點(diǎn)檔期反復(fù)也會(huì)帶來更高的風(fēng)險(xiǎn)，因此他認(rèn)為片方不能將重點(diǎn)檔期作為唯一的出路，應(yīng)當(dāng)去尋找更大的市場容量，“選對(duì)的時(shí)間，才能找到突破口”。

盡管從春節(jié)檔中能看到困境，市場仍有轉(zhuǎn)機(jī)。初一平均票價(jià)最高的時(shí)刻，全國大盤票房依然達(dá)到14.53億，吸引了2593.2萬人次觀影。今年春節(jié)檔還有4部影片實(shí)現(xiàn)了票房逆跌。這在過往的春節(jié)檔中并不常見。

具體來看，《這個(gè)殺手不太冷靜》依靠類型初二就實(shí)現(xiàn)了逆跌。《狙擊手》先有口碑發(fā)酵，再借冬奧會(huì)開幕式熱度，連續(xù)四天票房上漲?！镀孥E·笨小孩》開畫不及預(yù)期，但憑借口碑迅速止損，趕在初五實(shí)現(xiàn)了單日票房回升?！断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》的票房也于初五初六實(shí)現(xiàn)小幅度上漲。

票房由低走高或許說明，當(dāng)類型能夠滿足需求，口碑足夠出眾，觀眾依然愿意走進(jìn)影院，一如既往支持好電影。如何用好片子、好價(jià)格抓住觀眾的心，依然值得思考。

（文章來源：界面新聞）

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