“買全球、賣全球”的跨境電商模式，第一次大規(guī)模打破了線下商品交易的空間限制，將海量商品與世界各地的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。外部大環(huán)境為跨境電商的新發(fā)展帶來了難得的機(jī)會(huì)窗口。過去兩年間，在全球疫情的大背景下，跨境電商迎來爆發(fā)。

不過，這份來之不易的繁榮很快被打破。1月26日，星徽股份(300464.SZ)的一份2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司凈利潤(rùn)虧損達(dá)到12.4-14.2億元。星徽股份表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)是由于2021 年公司子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司(簡(jiǎn)稱“澤寶”)受到“亞馬遜封號(hào)”事件影響，導(dǎo)致2021年下半年業(yè)績(jī)?cè)馐軟_擊。據(jù)了解，澤寶成立于2007年，是深圳市知名的跨境電商，主要業(yè)務(wù)是在亞馬遜平臺(tái)上銷售電子消費(fèi)品，與安克創(chuàng)新、帕拓遜并稱“亞馬遜三杰”。有知情人士向媒體透露，澤寶目前已被原來在深圳的合作銀行全部斷貸，順德的銀行也在提前收貸，預(yù)計(jì)到3月可能仍發(fā)不出工資。

“這些賣家都有多次的、反復(fù)的、嚴(yán)重的濫用評(píng)論的行為以及有許多種其他的違規(guī)行為?！眮嗰R遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐做過解釋。2021年，跨境電商的行情急轉(zhuǎn)直下，其中一部分原因就是5月亞馬遜的關(guān)店潮。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，亞馬遜平臺(tái)上被封店的中國(guó)賣家就超5萬戶，預(yù)計(jì)造成行業(yè)損失金額超千億元。

跨境電商“出海”熱

巨大的市場(chǎng)流量，讓揪準(zhǔn)機(jī)會(huì)的中國(guó)企業(yè)對(duì)跨境電商帶來的紅利爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在紅利的刺激下，亞馬遜等平臺(tái)表現(xiàn)出色的安克創(chuàng)新、致歐科技，紛紛獲得資本市場(chǎng)的青睞。安克創(chuàng)新已于2020年成功登陸深交所，市值數(shù)百億元，致歐科技也正在籌備IPO。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)跨境電商品牌SHEIN的“暴富”故事更讓玩家們迫切想出海淘金。1月25日，據(jù)知情人士消息，時(shí)尚零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計(jì)劃，最早于今年上市，SHEIN已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次IPO。公開資料顯示，SHEIN總部位于南京，是世界上最大的針對(duì)海外消費(fèi)者的在線時(shí)尚市場(chǎng)之一，從其眾多全球倉庫向150個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)貨，美國(guó)是其最大市場(chǎng)，App安裝量在54個(gè)國(guó)家iOS應(yīng)用和13個(gè)國(guó)家的Android設(shè)備中排名第一。知情人士稱，由于疫情推動(dòng)了電商的發(fā)展，2021年初，SHEIN的估值曾達(dá)到約500億美元，但在過去的一年中，SHEIN的估值預(yù)計(jì)翻了一番多，去年?duì)I收約為1000億元人民幣。SHEIN的主要投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國(guó)、Tiger Global和順為資本等。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)共發(fā)生融資事件21起，涉及平臺(tái)為YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄實(shí)業(yè)、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、細(xì)刻、集?？萍?、CUPSHE，融資金額總計(jì)超73.6億元。其中，天使輪4起、A輪融資數(shù)為8起、B輪融資數(shù)為3起，Pre輪及D輪各為2起融資，戰(zhàn)投及C輪融資各為1起。

與此同時(shí)，海外用戶的消費(fèi)行為也正從線下轉(zhuǎn)向線上，據(jù)WTO報(bào)告顯示，全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計(jì)將從2019年7800億美元上升至2026年的4.8萬億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27%。大量中國(guó)賣家對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的渴望，是其選擇出海的根本動(dòng)力。

去年12月15日，跨境電商SaaS服務(wù)商領(lǐng)星宣布完成2.8億元人民幣C輪融資，本輪融資由襄禾資本領(lǐng)投，老股東高瓴創(chuàng)投、源碼資本、順為資本、鐘鼎資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。領(lǐng)星成立于2017年，致力于為跨境電商賣家提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)一體化的解決方案，已服務(wù)超過10萬家跨境電商企業(yè)。其中，跨境電商上市企業(yè)和億級(jí)規(guī)模賣家數(shù)量均領(lǐng)先于行業(yè)，2021年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過200%，其ERP功能覆蓋財(cái)務(wù)利潤(rùn)核算、智能補(bǔ)貨、供應(yīng)鏈管理、廣告投放、客服運(yùn)營(yíng)等模塊。

“在跨境電商生態(tài)中，領(lǐng)星團(tuán)隊(duì)打造出了業(yè)內(nèi)最易用、全模塊使用率最高、數(shù)據(jù)及時(shí)性和準(zhǔn)確性最優(yōu)的SaaS ERP產(chǎn)品?！碧┖腺Y本董事陳仁川向記者表示，領(lǐng)星憑借ERP優(yōu)勢(shì)，會(huì)助力客戶實(shí)現(xiàn)全鏈條的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)管理，讓更多的中國(guó)品牌成功出海。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭“鎖定”萬億蛋糕

一夜暴富，一夜破產(chǎn)都在轉(zhuǎn)瞬間。過去兩年，跨境電商歷經(jīng)坎坷起伏，但這塊萬億蛋糕再次被互聯(lián)網(wǎng)大廠們的視線鎖定。亞馬遜封店、蔣凡調(diào)任、Tik Tok入局，頭部玩家的變動(dòng)折射出行業(yè)的變幻莫測(cè)。早在2020年，Tik Tok便在美國(guó)市場(chǎng)試水直播電商帶貨，且與沃爾瑪合作以網(wǎng)紅直播的方式銷售沃爾瑪商城的商品。2021年底，Tik Tok的獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno在歐洲五國(guó)上線。

Tik Tok是跨境電商行業(yè)中表現(xiàn)最為活躍的，行云集團(tuán)便是Tik Tok的首批KA供應(yīng)鏈合作商之一。2015年成立的行云集團(tuán)建立了集出海、品牌、渠道、跨境物流服務(wù)等于一體的全球商品綜合服務(wù)體系，旨在幫助Tik Tok搭建基礎(chǔ)建設(shè)。

實(shí)際上，跨境電商早已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們爭(zhēng)先布局的領(lǐng)域。2021年，快手海外版“Kwai”在巴西與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M(jìn)行了直播電商的測(cè)試，同年5月25日，快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進(jìn)口店”。據(jù)快手官方介紹，境外商家可開通進(jìn)口店，向用戶提供海外商品。

新玩家的加碼布局為賽道注入了新鮮血液?！袄贤婕摇卑⒗锿瑯訉?duì)海外市場(chǎng)給予了更高的關(guān)注。2022年，阿里速賣通針對(duì)賣家端接連放出四大調(diào)整政策：“對(duì)已入駐商家進(jìn)行年度銷售額考核；提高新商家的入駐門檻；關(guān)閉個(gè)體工商戶入駐入口；限制商品發(fā)布數(shù)量”，釋放出阿里要重新調(diào)整海外業(yè)務(wù)方向的信號(hào)，蔣凡的調(diào)任也讓市場(chǎng)對(duì)阿里海外業(yè)務(wù)充滿想象。

另一邊，亞馬遜的封店潮也讓平臺(tái)上的中國(guó)賣家開始有所忌憚。2021年9月，亞馬遜在其打擊賣家操縱評(píng)論及其他違規(guī)行為的過程中，大約600個(gè)中國(guó)品牌支持的3000個(gè)賣家賬戶被關(guān)閉。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們不約而同的將目光聚焦在海外，預(yù)示著今年的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。據(jù)1月海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值39.1萬億元人民幣，比2020年增長(zhǎng)21.4%。其中，我國(guó)跨境電商出口同比增長(zhǎng)24.5%。

跨境電商正處于大洗牌期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動(dòng)作也為今年帶來了新的變量。被疫情阻斷的船，也已整裝待發(fā)欲試出海?？此朴隼涞目缇畴娚蹋瑢?shí)則背后暗潮涌動(dòng)。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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