今年的春節(jié)檔電影總票房未能刷新紀(jì)錄。

國(guó)家電影局2月7日發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國(guó)電影票房達(dá)60.35億元，較去年78.4億元大幅下滑。觀影總?cè)舜?.14億次，較去年1.6億人次下滑近30%，約4600萬(wàn)人次。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以25.28億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》《四?！贰毒褤羰帧肺涣衅狈堪穸亮弧?/p>

票價(jià)成為擾動(dòng)票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價(jià)達(dá)56.1元，刷新紀(jì)錄，而動(dòng)輒超百元的票價(jià)將不少觀眾擋在了影院門外，使得春節(jié)檔累計(jì)觀影人次相比去年同期減少4600萬(wàn)人次。

具體影片方面，《水門橋》借助前作《長(zhǎng)津湖》積累口碑和熱度，在春節(jié)檔首日便牢牢鎖定票房領(lǐng)頭羊位置，上映6天累計(jì)票房突破25億元。按照正常態(tài)勢(shì)，未來(lái)總票房預(yù)計(jì)將突破50億元。該片主控出品方為博納影業(yè)，阿里影業(yè)為重要出品方。而作為春節(jié)檔唯一的喜劇電影，《這個(gè)殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)檔期第二名位置。

2月7日，虎年第一個(gè)交易日，A股大漲，然而影視板塊卻逆勢(shì)大跌。中影、上影、萬(wàn)達(dá)、光線等龍頭均跌超5%。

累計(jì)觀影人次同比減少4600萬(wàn)

票價(jià)過(guò)高引關(guān)注

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關(guān)系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬(wàn)，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達(dá)3446萬(wàn)，減少近900萬(wàn)人次。初二至初五的觀影人次進(jìn)一步下滑，分別為1926萬(wàn)、1893萬(wàn)、1712萬(wàn)、1708萬(wàn)，而去年同期的觀影人次始終在2000萬(wàn)以上。截至2月7日0時(shí)，今年春節(jié)檔累計(jì)觀影人次同比減少4600萬(wàn)。

觀影人次同比減少主要系票價(jià)過(guò)高。今年初一電影平均票價(jià)為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價(jià)大比例上浮，甚至翻倍，票價(jià)百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價(jià)有所降低，截至初六時(shí)已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價(jià)仍高達(dá)52.9元，而2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。

對(duì)于高票價(jià)，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動(dòng)，上座率限制在50%。影院借助漲價(jià)以維持日常的運(yùn)營(yíng)。此外，票補(bǔ)減少也是重要因素。

一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價(jià)，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價(jià)上漲到了35元，去年同期則是30元。

在此背景下，部分片方選擇下調(diào)發(fā)行價(jià)試圖吸引觀眾入場(chǎng)。2月5日，張藝謀導(dǎo)演的電影《狙擊手》宣布下調(diào)與影院的最低結(jié)算價(jià)格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調(diào)了5元。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

除《狙擊手》外，春節(jié)檔冠軍《水門橋》片方也在今日(2月7日)宣布降低票價(jià)。2月7日至2月20日，全國(guó)范圍的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電影APP購(gòu)票，以特惠價(jià)33.9元觀看《長(zhǎng)津湖之水門橋》，學(xué)生、軍人、醫(yī)護(hù)人員群體也可憑有效證件享受35元的優(yōu)惠價(jià)。此外更誠(chéng)意推出IMAX特惠觀影，在以上特惠價(jià)基礎(chǔ)上僅加10元便可購(gòu)買IMAX廳影票。

據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價(jià)。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況，按照全國(guó)各城市票價(jià)水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個(gè)，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。

《水門橋》一枝獨(dú)秀

《熊出沒(méi)》或成每年剛需

據(jù)中國(guó)電影報(bào)，春節(jié)檔是全年競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的檔期，一位參與多年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)行人士告訴記者：“春節(jié)檔爭(zhēng)分奪秒、寸土寸金，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，敢定檔大年初一的影片，質(zhì)量都不會(huì)差”，而在眾多佳片一起上映的檔期，質(zhì)量更好、宣發(fā)更多的影片會(huì)在預(yù)售期間讓觀眾認(rèn)知度更高，影院經(jīng)理的期待更高，在檔期開局也更容易得到更多的排片空間。

在今年春節(jié)檔的8部新片中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》雖然定檔最晚，但從定檔開始，就在熱度、預(yù)售等指數(shù)上遙遙領(lǐng)先。

“刷新單片票房紀(jì)錄的《長(zhǎng)津湖》給《長(zhǎng)津湖之水門橋》做了最好的宣傳。”有影院經(jīng)理表示，《長(zhǎng)津湖》的影片品質(zhì)、市場(chǎng)影響力、票房號(hào)召力和觀眾吸引力都決定了《長(zhǎng)津湖之水門橋》是今年春節(jié)假期最強(qiáng)的影片。

2月1日大年初一，檔期預(yù)售破4億的《長(zhǎng)津湖之水門橋》單日拿下6.41億元票房，登頂春節(jié)檔首日票房冠軍，與其他各部同檔影片拉開了明顯差距。

在大年初一之后的檔期時(shí)間里，《長(zhǎng)津湖之水門橋》滿足了觀眾的觀影期待，在排片占比、排座占比、票房大片貢獻(xiàn)率、上座率等多項(xiàng)指標(biāo)上都穩(wěn)居同檔新片的前列。最終，《長(zhǎng)津湖之水門橋》在檔期內(nèi)收獲25.28億元票房，占春節(jié)檔總票房的41.9%，穩(wěn)居票房榜首。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，“空降”定檔的《長(zhǎng)津湖之水門橋》起到了引領(lǐng)市場(chǎng)的作用，影片通過(guò)精彩激烈的大場(chǎng)景展現(xiàn)了志愿軍戰(zhàn)士的不畏犧牲和勇往直前，用真摯的情感和觀眾產(chǎn)生了共鳴，不少觀眾都被影片中的濃郁情感所打動(dòng)、被展現(xiàn)出來(lái)的精神力量所激勵(lì)，這也是該片票房一路走高的主要原因。

多位影院經(jīng)理都看好節(jié)后的《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票房走勢(shì)，“根據(jù)《長(zhǎng)津湖》的經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)檔之后，《長(zhǎng)津湖之水門橋》還將迎來(lái)企事業(yè)單位的包場(chǎng)觀眾，應(yīng)該能夠持續(xù)引領(lǐng)大盤，保持不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?！?/p>

一位影投公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，《長(zhǎng)津湖之水門橋》是今年春節(jié)檔市場(chǎng)的“定盤星”，《熊出沒(méi)》系列則是每年春節(jié)檔的剛需，在春節(jié)檔這種全民觀影的檔期，動(dòng)畫影片和真人電影是兩個(gè)“賽道”，在排片指導(dǎo)中這兩類影片的空間是需要保證的，“而且我跟我們各地的影院經(jīng)理建議，春節(jié)期間如果小廳不知道排什么片子，直接排《熊出沒(méi)》就行了，上座率不會(huì)太低。”

蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳丹認(rèn)為，多年運(yùn)營(yíng)積累下的品牌效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)已經(jīng)讓《熊出沒(méi)》系列成為了非常成熟的IP，每年電影品質(zhì)也很穩(wěn)定，有著較為明顯的進(jìn)步，“每年一部《熊出沒(méi)》伴隨孩子成長(zhǎng)，也成為大量80后、90后有娃家庭的首選?！?/p>

值得一提的是，在今年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)·重返地球》改變了該系列之前主打兒童觀眾和“帶娃”家長(zhǎng)的傳統(tǒng)印象，在受眾群體上向青年觀眾拓展。多位影院從業(yè)者都發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)有不少青年觀眾走進(jìn)影院觀看《熊出沒(méi)·重返地球》。

濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣也表示，能明顯感受到今年春節(jié)檔動(dòng)畫電影在追求故事的戲劇沖突性上的用心，今年的三部動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《小虎墩大英雄》在主題視野、人文關(guān)懷、人物情感互動(dòng)以及劇情的趣味性等方面都做得很好，尤其是《熊出沒(méi)·重返地球》已經(jīng)從‘小手拉大手’，慢慢成長(zhǎng)為‘國(guó)民動(dòng)漫’，有全民觀影的趨勢(shì)。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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