2022年春節(jié)檔收官。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)檔總票房達60.26億元，居中國影史春節(jié)檔票房第二。檔期內(nèi)，票房前三的分別為《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》。
值得一提的是，今年春節(jié)檔的平均票價也首次突破50元大關(guān)，堪稱“史上最貴春節(jié)檔”。高票價之下，觀影人次顯著下降。公開數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天，影院的平均票價同比上漲近兩成，而觀影人數(shù)(次)相比去年春節(jié)減少了約三成。有業(yè)內(nèi)人士分析，除了受疫情影響，高票價也是阻攔這些觀眾進入電影院的重要原因。
不過，隨著假期結(jié)束，電影票價有望走低。事實上，有片方已經(jīng)主動行動。2月6日，張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價。
IPG首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜告訴時間財經(jīng)，“春節(jié)檔平均票價較高一方面是春節(jié)假期旺季因素，另一方面也是為應(yīng)對疫情而對滿座率的強制性要求所導(dǎo)致的影院成本上升所致。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，影院平均票價走低是大勢所趨，這也是以價格提升觀眾積極性的基本操作，而《狙擊手》這樣的豆瓣高評分影片的帶頭下調(diào)結(jié)算價勢必會迫使其他片方跟進降價，否則他們的上座率壓力會更大?！?/p>
淘票票App顯示，今年春節(jié)檔共上映8部電影，被總結(jié)為“一超多強”布局。
其中，“一超”是指提前鎖定檔期票房冠軍的《長津湖之水門橋》，“多強”則是指預(yù)售表現(xiàn)差不多的《四?！贰镀孥E·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》。春節(jié)檔期間，《長津湖之水門橋》不出所料拿下票房冠軍，《這個殺手不太冷靜》成為票房黑馬，檔期票房近14億元。后者由開心麻花打造，馬麗、魏翔主演，也是春節(jié)檔最受歡迎的喜劇風(fēng)格。
令人遺憾的是，張藝謀抗美援朝題材新作《狙擊手》在預(yù)售時的票房非常慘淡，排片量幾乎墊底，甚至不如動畫電影《熊出沒·重返地球》。
據(jù)了解，《狙擊手》是張藝謀和女兒張末首次聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的影片，陳永勝、章宇、張譯等出演，由光線傳媒主控出品，出品方所涉及上市公司還包括華錄百納和鋒尚文化。該片是國內(nèi)首部取材于真實抗美援朝神槍手事跡的電影，講述了“狙擊五班”戰(zhàn)士為營救戰(zhàn)友保護情報，運用靈活作戰(zhàn)智慧和頑強拼搏精神“以戰(zhàn)術(shù)勝戰(zhàn)力”，同裝備強大的敵軍展開殊死對決?！毒褤羰帧纷越衲瓿跻桓饔捌懤m(xù)開分后，豆瓣評分達7.7，一直位列春節(jié)檔影片口碑的榜首。
2月4日晚，電影《狙擊手》迎來了轉(zhuǎn)機。當(dāng)晚，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的北京冬奧會開幕式大獲好評，全網(wǎng)盛贊張藝謀“太懂中國人的浪漫了”。北京冬奧會開幕式結(jié)束后，總導(dǎo)演張藝謀接受白巖松采訪，談及《狙擊手》在春節(jié)檔遇冷，張藝謀說，為了冬奧會已經(jīng)顧不上電影了，“排片比較慘”。
與此同時，“給張藝謀補張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。演員于和偉發(fā)微博：“就沖冬奧這開幕式也要走進電影院去支持張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》！”一些觀眾更是連夜為《狙擊手》“補票”。
受此影響，《狙擊手》在2月6日的排片占比已經(jīng)從2月2日的5.8%升至9.7%，有關(guān)張藝謀和《狙擊手》的網(wǎng)絡(luò)討論也在急速增長。《狙擊手》片方同時還宣布，將于2月7日下調(diào)影片與院線、影院的最低結(jié)算價格，也就是說，如果院線方面愿意讓利，觀眾可以用最多便宜5元的價格購票。
面對《狙擊手》下調(diào)票價，有網(wǎng)友表示：“我差的是這五塊錢嗎？是大半夜打車回家的車費?！边€有網(wǎng)友評論稱：“大愛老謀子！必須貢獻一張電影票。”
時間財經(jīng)注意到，北京的一些人流量比較大的影院已經(jīng)增加了《狙擊手》的排片，而且在晚上7點到9點的黃金時間段也有排片。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日16:30，《狙擊手》票房達2.85億元。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測，該片總票房有望沖刺6億元。
（文章來源：時間財經(jīng)）
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