這幾日誰是“頂流”？無他，冰墩墩。

這個(gè)面容可愛、笑容可掬的北京冬奧會(huì)吉祥物近兩日已然在海內(nèi)外掀起一股“冰墩墩”熱潮，線上售罄，線下排隊(duì)，眾多網(wǎng)友紛紛留言希望官方盡快補(bǔ)貨，期盼早日落實(shí)“一戶一墩”。

“冰墩墩”擁有熊貓形象和冰晶外殼，雪熊貓的形象將冰雪運(yùn)動(dòng)的美感和科技感完美結(jié)合。在生產(chǎn)上，一只冰墩墩的誕生分開為硅膠外殼的生產(chǎn)和毛絨公仔的制作。廠商制作外殼完畢后，送至毛絨廠組裝，出售給零售商，最后面向消費(fèi)者。

2月9日，據(jù)極目新聞，目前生產(chǎn)“冰墩墩”的三家企業(yè)正在有序復(fù)工，有企業(yè)近段時(shí)間新增了大量訂單，預(yù)計(jì)要排到3月底。

新春版冰墩墩預(yù)售3秒即搶光

寒冬的北京，為了買到心儀的冰墩墩，很多人在專賣店門口深夜排起了長(zhǎng)隊(duì)。也有人做起了“黃?！保邇r(jià)出售“冰墩墩”，有些網(wǎng)友甚至還落入“買墩”陷阱，“一墩難求”成了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，頻頻登上熱搜。

2月8日，北京冬奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于部分產(chǎn)品特別是冰墩墩暫時(shí)不容易買到的情況，已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了多輪溝通，目前冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工，采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將會(huì)有產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。北京冬奧會(huì)特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底。他還提醒，切勿從“黃?！笔种懈邇r(jià)購(gòu)買特許商品，不要相信價(jià)格炒作，理性消費(fèi)。

為了增強(qiáng)春節(jié)喜慶的氛圍，冰墩墩毛絨玩具新春特別版于9日下午4點(diǎn)在天貓奧林匹克官方旗艦店開啟預(yù)售，一直到9日晚9點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)各預(yù)售1000件，該款商品將在付款后30天內(nèi)發(fā)貨，每個(gè)賬號(hào)限購(gòu)1件。但不到3秒，新春特別版冰墩墩即被網(wǎng)友“秒光”。

廠家的冰墩墩訂單排到3月底

據(jù)了解，“冰墩墩”生產(chǎn)廠家全國(guó)共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。節(jié)后，企業(yè)方面正抓緊復(fù)工生產(chǎn)，盡力滿足廣大網(wǎng)友“一戶一墩”的愿望。

南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司副總經(jīng)理袁映輝介紹，吉祥物“冰墩墩”的基本造型制作容易，難的是細(xì)節(jié)調(diào)整。公司團(tuán)隊(duì)從它的眼睛大小顏色、細(xì)節(jié)表情，再到面料選用、整體造型弧度，都做了精益求精的研發(fā)。

2月8日，袁映輝在接受媒體采訪時(shí)稱，目前公司已到位35位員工，后續(xù)會(huì)再增加員工加班加點(diǎn)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)10天后日產(chǎn)量可達(dá)2000套。

晉江恒盛玩具有限公司表示，他們廠于8日正式開工，近段時(shí)間新增了大量冰墩墩的訂單，預(yù)計(jì)要排到3月底，“現(xiàn)在還有很多訂單我們都不敢接了。”

該廠一經(jīng)理還表示，目前該公司的冰墩墩產(chǎn)能大概一天在1000套左右，“因?yàn)楸斩詹皇且话愕墓と司湍茏龅?，有一定的制作要求，現(xiàn)在我們當(dāng)?shù)卣苍诜e極幫忙協(xié)調(diào)人力資源?！?/p>

晉江恒盛一負(fù)責(zé)人坦言：“我們之前曾預(yù)測(cè)冬奧會(huì)召開后冰墩墩銷量會(huì)上漲，但沒有預(yù)料到會(huì)這么火，真的在意料之外。”冰墩墩的制作工藝有兩方面比較麻煩的地方，一是車縫工藝要求比較高，二是目前硅膠外殼的供應(yīng)不足。

探營(yíng)廣東智造“冰墩墩”背后

近日，南方+記者走訪位于廣東東莞的眾盛硅膠，此處正是冰墩墩玩偶“冰糖外衣”——硅膠外殼的生產(chǎn)地之一，隨著冰墩墩掀起的搶購(gòu)熱潮，目前工廠員工已迅速返崗籌備生產(chǎn)，馬不停蹄為了全民“冰墩墩”熱潮續(xù)力生產(chǎn)。

“一開工就趕緊下單原料！”工廠項(xiàng)目經(jīng)理劉明這些天忙得腳不著地，據(jù)了解，眾盛硅膠春節(jié)前就接下了20萬的訂單，目前，廠家已籌備擴(kuò)張生產(chǎn)線，增加冰墩墩“冰殼”外衣模具，盡快滿足市場(chǎng)的訂單需求。

一個(gè)模具做兩“墩”，目前每天生產(chǎn)800個(gè)

8日上午，東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司正式復(fù)工，為的正是盡快復(fù)產(chǎn)，制造“冰墩墩”外殼。

“能參與到冬奧會(huì)吉祥物的生產(chǎn)，全公司上下倍感驕傲。我們不是說為了做生意賺錢，我們是出于榮譽(yù)感?！眲⒚髋d奮地談道，2019年，東莞市眾盛硅膠成為冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，接到任務(wù)后便迅速開始了模具研制。

據(jù)劉明介紹，要想實(shí)現(xiàn)冰墩墩硅膠外殼的規(guī)?；a(chǎn)，必須先制作出精確的模具，將模具洗凈拭好、再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機(jī)器塑形。脫模的過程則要十分精細(xì)，不能有一點(diǎn)損傷。完成后，還要把奧運(yùn)五環(huán)和彩虹條融入產(chǎn)品里面。

在工廠的車間內(nèi)，兩套數(shù)百斤重的冰墩墩外殼模具正“躺”在機(jī)床上，只待原料到位，就可馬不停蹄壓制硅膠殼。但冰墩墩硅膠外殼尺寸較大，區(qū)別于其他小產(chǎn)品一模能出幾十個(gè)產(chǎn)品，一套冰墩墩的模具一次只能生產(chǎn)兩個(gè)冰外殼，劉明告訴記者，一臺(tái)機(jī)器不停工，兩套模具一天最多只能做800個(gè)冰外殼。

1月22日，工廠最后一批冰外殼交付完成，總量約5萬個(gè)。

但春節(jié)前，工廠突然接到20萬個(gè)冰墩墩硅膠外殼的訂單，這一巨大的訂單量對(duì)工廠來說著實(shí)猝不及防。

“馬上20日就閉幕了，我們必須要抓緊！”劉明坦言，春節(jié)沒過完，自己在家中就天天接電話，“現(xiàn)在不是說下多少訂單，而是能做多少對(duì)方就要多少?！?/strong>

對(duì)于市場(chǎng)上“人手一墩”的呼吁，劉明承認(rèn)根本供不應(yīng)求，只能馬上大量現(xiàn)做。在過年期間，工廠已有20余名員工加班生產(chǎn)冰墩墩。為滿足市場(chǎng)需求，工廠預(yù)計(jì)近日將模具數(shù)量從兩個(gè)增至30個(gè)，同時(shí)加快模具生產(chǎn)速度。據(jù)了解，這么大規(guī)模的模具生產(chǎn)一般要15天至20天，而工廠正在進(jìn)行技術(shù)討論，期望把這個(gè)模具的生產(chǎn)時(shí)間壓縮至8天到10天。

據(jù)了解，上百個(gè)冰外殼的制作加上圖案的印刷，耗時(shí)約半天。后送至毛絨廠進(jìn)行組裝，再送至零售商。一個(gè)冰墩墩從生產(chǎn)到最終面向消費(fèi)者路上最少也需2天時(shí)間。

外殼生產(chǎn)前后設(shè)計(jì)5個(gè)方案，讓墩墩“站穩(wěn)”成首個(gè)難題

2019年9月，冬奧組委確定吉祥物“冰墩墩”后，需要將產(chǎn)品在11月份首次公開面向消費(fèi)者。最終，在產(chǎn)品外殼的制作上，硅膠外殼拔得頭籌。

眾盛硅膠創(chuàng)始人李寅貴曾對(duì)媒體表示：“這是冬奧會(huì)吉祥物歷史上首次使用硅膠外殼，東莞企業(yè)成功斬獲訂單，這也證明了東莞制造的強(qiáng)大實(shí)力?！?/p>

據(jù)介紹，硅膠外殼成功突圍的原因主要有三個(gè)：第一，材質(zhì)透明；第二，手感較好；第三，可達(dá)環(huán)保食品級(jí)。

盡管公司生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富，但由于第一次生產(chǎn)冬奧產(chǎn)品，還是這么大尺寸的硅膠外殼，模具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、開模、試模、調(diào)試、生產(chǎn)、冰絲帶的制作、原材料的材質(zhì)對(duì)于公司來說都是一個(gè)難度極大的挑戰(zhàn)。

冰墩墩產(chǎn)品本身透明度要求極高，為了將外殼做得更透明，眾盛硅膠采用高透的材料，同時(shí)要注意外層防刮花，這對(duì)硅膠工藝提出了很高要求。

要把設(shè)計(jì)從圖紙落實(shí)到現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)人員首先得解決將冰墩墩“站起來”的難題。這看起來似乎很簡(jiǎn)單，但據(jù)劉明介紹，第一次做的時(shí)候玩偶輕易就倒下去，后來加硬底部材料，在不斷地摸索調(diào)整中才找到最合適的平衡點(diǎn)，“空殼要能立住，玩偶戴上后更要立住。”

而外殼制作難度最大的工藝當(dāng)屬外殼上的“冰絲帶”。冰墩墩頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾五彩光環(huán)，靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技。

劉明回憶，第一次開模，硅膠外殼雖然制作了出來，但這一圈冰絲帶研發(fā)卻讓團(tuán)隊(duì)一時(shí)間束手無策。面對(duì)即將到來的吉祥物發(fā)布會(huì)，北京冬奧會(huì)團(tuán)隊(duì)要求工廠在一天之內(nèi)就拿出解決方案。緊急之下，生產(chǎn)人員連夜手工制作，將制作好的彩帶一條條用膠水粘上。這也是“冰絲帶”的第一個(gè)版本。

目前，市場(chǎng)上看到的“冰絲帶”最終版本是印刷而制。由于“冰絲帶”五色環(huán)繞，而印刷一般是平面進(jìn)行，要將冰絲帶準(zhǔn)確無誤印到對(duì)應(yīng)位置，難度并不小。劉明表示，制作初期市場(chǎng)上沒有一家印刷廠能直接將冰絲帶印出來。后來，經(jīng)過與印刷廠的不斷打磨才研制出比較成熟的技術(shù)。

從第一版到最終版，技術(shù)人員嘗試過5個(gè)版本的冰絲帶制作方案。這一圈小小的彩帶制作，到最終敲定制作，前后歷經(jīng)了將近一個(gè)月?！耙槐楸榇蚰?，才能讓外殼上的彩帶從正面上看去顏色也更加明亮通透?！?/p>

冰墩墩外殼采用食用級(jí)硅膠

劉明告訴記者，眾盛硅膠此前多生產(chǎn)食品級(jí)硅膠產(chǎn)品，例如兒童餐具，此次冰墩墩硅膠殼也嚴(yán)格按照食品級(jí)材質(zhì)生產(chǎn)。

有網(wǎng)友曬出兩年前購(gòu)買的冰墩墩，發(fā)現(xiàn)原本晶瑩剔透的外殼已經(jīng)泛黃了。

對(duì)此，晉江恒盛總經(jīng)理連海安連海安解釋說，是因?yàn)檫@種硅膠級(jí)別太高，柔軟細(xì)膩性比一般塑料高很多，“不要暴曬，放在陰涼地方。把玩多了，手上的汗、指甲剮蹭，也會(huì)造成損傷、泛黃。實(shí)驗(yàn)過程中也用過其他更耐損的外殼材料，但是要實(shí)現(xiàn)晶瑩剔透、柔軟、環(huán)保等品相要求，最終選擇了這種略顯‘嬌嫩’的硅膠材質(zhì)。”

還有很多好奇的消費(fèi)者自行拆掉冰墩墩硅膠外殼后，很難將其復(fù)原。連海安介紹說，冰墩墩的外殼與公仔組裝需要由專業(yè)、熟練的工人利用工具完成，消費(fèi)者最好不要拆掉冰墩墩外殼。

廠商員工也遇“一墩難求”，“一戶一墩”將不是夢(mèng)

當(dāng)記者走入制作工廠時(shí)，和廣大消費(fèi)者一樣心里期待著能否在此處購(gòu)得一個(gè)“冰墩墩”？出人意料的是，全工廠僅有兩個(gè)冰墩墩作為制作樣品。劉明笑稱自己也“買不到”。

過年期間，為冰墩墩“制衣”的劉明已受到不少親朋和國(guó)內(nèi)外客戶“連番轟炸”，盼求一墩?！拔覀円恍┛蛻粼趪?guó)外，包括日本、美國(guó)等國(guó)家，問能不能找我買，他們看我朋友圈知道我是做這個(gè)產(chǎn)品的?！眲⒚餍Φ?，不單單是自己，公司上下的同事們近日都被親友反復(fù)問及可否購(gòu)買，可事實(shí)是，眾盛硅膠作為制作“冰墩墩”硅膠套的廠商并無銷售權(quán)，劉明自己也沒有冰墩墩，“現(xiàn)在就是這么火爆?！?/strong>

“我兒子找我要冰墩墩都快哭了，我媽打電話說親戚的孩子哭著要一只，我都做不到，連找一只殘次品應(yīng)付一下都找不出來?！?/strong>

晉江恒盛總經(jīng)理連海安也表示，從沒想到冰墩墩會(huì)這么火爆。

從日本記者播報(bào)奧運(yùn)前方動(dòng)態(tài)時(shí)掀衣向主持人展示隨身佩戴的6枚冰墩墩徽章，到摩納哥親王希望帶兩個(gè)“冰墩墩”回家，送給自己的雙胞胎孩子，“冰墩墩”成為國(guó)際“頂流”背后，正是此次北京冬奧會(huì)火熱的縮影。

熱情，絕不會(huì)辜負(fù)。北京冬奧組委會(huì)已經(jīng)明確表示，冬奧會(huì)的熱度不會(huì)隨著比賽結(jié)束而下降，冬奧會(huì)特許商品的銷售期將持續(xù)到6月底。

全國(guó)各地的生產(chǎn)商正快馬加鞭，“一戶一墩”的期盼正被一點(diǎn)一滴回應(yīng)。

有生產(chǎn)商股票連續(xù)3天漲停

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的特許生產(chǎn)商之一，許可產(chǎn)品共有三個(gè)類別，分別為：徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品；貴金屬制品；毛絨和其他材質(zhì)玩具。

受益于冬奧會(huì)的舉辦和相關(guān)產(chǎn)品的走紅，元隆雅圖的股票已經(jīng)連續(xù)3個(gè)交易日出現(xiàn)漲停板，2月9日開盤即漲停，報(bào)漲停價(jià)24.60元/股，漲幅為10.02%。

最新預(yù)警！小心“買墩”陷阱

如果此時(shí)有人告訴你，手頭有“冰墩墩”及一些周邊產(chǎn)品出售，你會(huì)心動(dòng)嗎？

當(dāng)心，已有人被騙！

2月5日下午，浙江省嘉興市海鹽縣的郎先生在某App上結(jié)識(shí)了一名自稱有渠道購(gòu)買“冰墩墩”的網(wǎng)友。加了微信后，對(duì)方發(fā)了“冰墩墩”的照片，郎先生便使用支付寶轉(zhuǎn)賬266元給對(duì)方，購(gòu)買了小號(hào)“冰墩墩”3個(gè)，大號(hào)“冰墩墩”1個(gè)。

2月7日下午，郎先生收到快遞后發(fā)現(xiàn)，里面只是一塊眼鏡布，聯(lián)系對(duì)方發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被拉黑。

2月7日，浙江省寧波市的小楊被騙子用相同的手段詐騙得手。

還有更大的騙局。

江蘇省的劉先生結(jié)識(shí)了一名自稱某藝術(shù)品公司員工的網(wǎng)友，對(duì)方推薦了奧運(yùn)紀(jì)念徽章等三套冬奧會(huì)紀(jì)念品，并稱極具收藏價(jià)值。劉先生轉(zhuǎn)賬3.8萬元購(gòu)買，收到紀(jì)念品后發(fā)現(xiàn)質(zhì)地不佳，發(fā)票也不正規(guī)，幾次要求退貨未果，后發(fā)現(xiàn)該公司已經(jīng)被注銷。

此類詐騙蹭了冬奧會(huì)的熱度，多有兩種套路：

一是“以次充好”，用不具收藏價(jià)值的紀(jì)念品冒充，騙取高額收購(gòu)款；

二是“空手套白狼”，僅僅以“冬奧紀(jì)念品”為幌子，收到轉(zhuǎn)賬之后就拉黑購(gòu)買者。

這些騙局也要當(dāng)心：

假冒冬奧會(huì)官方網(wǎng)站詐騙

不法分子通過搭建虛假的冬奧會(huì)官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上進(jìn)行所謂的“幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”“冬奧紀(jì)念品贈(zèng)與”“冬奧限量版紀(jì)念郵票限時(shí)搶購(gòu)”“冬奧紀(jì)念幣搶購(gòu)”等活動(dòng)，誘騙當(dāng)事人進(jìn)行在線注冊(cè)，導(dǎo)致個(gè)人信息泄露，甚至銀行卡中的錢財(cái)被轉(zhuǎn)走。

以企業(yè)名義發(fā)起虛假中獎(jiǎng)信息

“恭喜您，在公司舉辦的迎冬奧回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng)中中得一等獎(jiǎng)，您將獲得18800元獎(jiǎng)金，以及價(jià)值1萬元的筆記本電腦一臺(tái)?！比绻盏竭@樣的“中獎(jiǎng)”信息，可別輕信。他們會(huì)以需要保證金、支付郵寄費(fèi)用等各種借口，要求你先匯錢，直到“吃干榨盡”為止。

防騙提示：

對(duì)各種有關(guān)冬奧會(huì)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最好登錄冬奧會(huì)官方網(wǎng)站或向權(quán)威機(jī)構(gòu)核實(shí)。

遇到需要提前支付“預(yù)付款”“定金”“手續(xù)費(fèi)”等情況，詐騙的可能性極大，千萬不要輕信。

不要輕易點(diǎn)擊來歷不明的鏈接和網(wǎng)頁(yè)，不要輕易在網(wǎng)上泄露自己的身份信息、存款信息、銀行卡信息等。

一旦發(fā)現(xiàn)被騙，應(yīng)第一時(shí)間撥打96110。

冰墩墩是中國(guó)設(shè)計(jì)理念的一次成功飛躍

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩因備受歡迎而令市場(chǎng)出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象，人們?cè)诤L(fēng)中樂此不疲地排隊(duì)購(gòu)買，社會(huì)各方人士在社交網(wǎng)站上拍發(fā)帶有冰墩墩形象的周邊產(chǎn)品。這無疑是一個(gè)成功的IP設(shè)計(jì)。

冰墩墩是中國(guó)設(shè)計(jì)理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)。冰墩墩做到了讓消費(fèi)者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新：它有了一個(gè)冰糖葫蘆一樣的冰晶外殼，看上去有點(diǎn)像太空熊貓。設(shè)計(jì)者擺脫了元素思維并運(yùn)用系統(tǒng)思維，創(chuàng)造了具有科技感和未來感的冰墩墩，從而更容易讓世界接受和喜愛。事實(shí)上，這些設(shè)計(jì)理念與冬奧會(huì)開幕式表演十分相似，體現(xiàn)了國(guó)際化與未來感的特征，從而在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)同和共情。

但是，成功的IP除了設(shè)計(jì)理念的升級(jí)，也要仰賴對(duì)IP持之以恒的維護(hù)運(yùn)營(yíng)。相較而言，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和維護(hù)IP的過程中仍然需要不斷完善相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與規(guī)則。根據(jù)國(guó)際奧組委規(guī)定，吉祥物不能有性別差異，也沒有年齡，更不能說話，以維護(hù)吉祥物原本的形象。這既是專業(yè)的，也是商業(yè)的規(guī)則。因此，在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)該避免在賽場(chǎng)內(nèi)外過度消費(fèi)冰墩墩的問題，保護(hù)好冰墩墩的形象及其周邊產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

我們不僅要在設(shè)計(jì)理念上與國(guó)際接軌，在IP運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的規(guī)則、執(zhí)行上也要與國(guó)際接軌。IP的創(chuàng)造和維護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，需要一系列的產(chǎn)權(quán)保護(hù)與商業(yè)規(guī)則呵護(hù)。迪士尼樂園中的形象扮演者都必須遵循保持該形象的“真實(shí)感”原則，不能在公眾面前脫掉外套，避免讓孩子們看到這些玩偶是由人扮演的，讓原本是“活的”形象在孩子們心中死掉。

塑造IP與維護(hù)IP是文化產(chǎn)業(yè)的核心能力，好萊塢或迪士尼會(huì)用漫長(zhǎng)的時(shí)間與巨大的成本去塑造一個(gè)廣受歡迎的IP，但更重要的是維護(hù)、保護(hù)與開發(fā)，這需要規(guī)則體系的支撐。無論是環(huán)球影視城，還是迪士尼樂園，吸引人們買票的是IP，經(jīng)營(yíng)收入更多依靠出售IP周邊產(chǎn)品。2021年9月29日，上海迪士尼發(fā)布了一個(gè)新IP的形象：玲娜貝兒(LinaBell)，受到追捧，一度出現(xiàn)原價(jià)200元左右的玲娜貝兒玩偶被炒至上千元的現(xiàn)象。這說明中國(guó)擁有潛力巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)也需要發(fā)展一些有競(jìng)爭(zhēng)力的本土游樂園IP。

此前，部分企業(yè)常常因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題而慎投IP的開發(fā)，因?yàn)榍捌诘耐度刖薮螅绻鄙俸笃谑袌?chǎng)開發(fā)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就無法得到應(yīng)有的回報(bào)。

冰墩墩的成功表明，我們可以在某個(gè)場(chǎng)景或故事中創(chuàng)造出一個(gè)讓全球歡迎的IP，這有賴于觀念與意識(shí)的提升，擺脫賦予設(shè)計(jì)之外的過多東西，回歸到人類本真的需求。我們現(xiàn)在需要一套與國(guó)際接軌的規(guī)則體系為文化產(chǎn)業(yè)做好支撐。我們可以做得更好，但需要新的商業(yè)文化與規(guī)則體系。

在過去幾年，中國(guó)很多企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)頗為成功，受到廣泛歡迎。其中包括《原神》、SHEIN等。他們都擁有共同的文化產(chǎn)品屬性，即包含了大量的文化設(shè)計(jì)。我們需要更多自信在文化領(lǐng)域創(chuàng)造奇跡，并與我們無與倫比的制造能力結(jié)合起來，為世界提供中國(guó)創(chuàng)造，增強(qiáng)我們的軟實(shí)力。冰墩墩是一個(gè)燦爛的象征，我們可以走向未來并引領(lǐng)風(fēng)潮。

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（文章來源：中國(guó)基金報(bào)）