“因為冬奧會，2021年以來訂單量明顯增多了，我們最近可忙呢。”近日，山東濟寧某滑雪設(shè)施公司銷售負(fù)責(zé)人周女士對《證券日報》記者說道，過去公司客戶主要集中在北方，現(xiàn)在云南、四川、廣東等南方省份客戶也前來采購。

亦有資深滑雪人士告訴《證券日報》記者，近幾年來，滑雪人群越來越多，滑雪群體年齡也有越來越年輕化的趨勢。

“隨著冬奧會的開幕，我國國民冰雪運動的熱情已經(jīng)沸騰到最高點”，易觀分析旅游行業(yè)分析師王珂對《證券日報》記者表示，“我們曾做的一項調(diào)研活動顯示，滑雪已經(jīng)成日常運動的TOP5，冰雪運動在逐步走向大眾市場?！?/p>

冬奧會的火熱帶動了“三億人上冰雪”的熱情，國產(chǎn)滑雪設(shè)施、滑雪設(shè)備能否跟上發(fā)展的步伐？離真正實現(xiàn)普及還需要什么？

國產(chǎn)滑雪裝備能否乘風(fēng)而起？

目前，冰雪運動產(chǎn)業(yè)包括個人滑雪裝備、滑雪場基礎(chǔ)設(shè)備、滑雪場運營、滑雪賽事運營、滑雪服務(wù)類APP等幾大主要環(huán)節(jié)。

北京一位資深滑雪愛好者小劉告訴《證券日報》記者，從滑雪裝備來說，主要是滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡等，全套下來價格在幾千元到幾萬元不等。目前國內(nèi)專門的滑雪裝備品牌不多，除了一些運動品牌會有滑雪服、雪鞋細(xì)分品類，少數(shù)雪板、頭盔、雪鏡品牌也定位偏中低端。而歐美和日本在滑雪裝備方面品牌更多，且品類更齊全。

“歐美很多專門的滑雪品牌，基本會全品類布局，且低、中、高各種價格檔位都有。我個人和身邊的雪友基本上還是會通過各種渠道購買歐美品牌的雪板、頭盔、雪鏡、雪鞋這些，但是雪服基本從網(wǎng)上買國產(chǎn)的，因為價格便宜，且除非極端條件，從體驗上來說差別不大?！毙⒄f，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領(lǐng)一定市場，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設(shè)計、質(zhì)量等方面可能會更有優(yōu)勢，不過對于大多數(shù)初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。

“過往中國的冰雪運動愛好者更多會選擇去北美、歐洲進行冰雪運動，高端的滑雪裝備也是依賴進口，以國外品牌為主?！卑阶稍僀EO張毅告訴《證券日報》記者，由于客觀氣候條件的制約，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先天不足起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段。以滑雪服飾領(lǐng)域為例，在高端或中高端市場，國產(chǎn)品牌還是與國外品牌存在一定的差距，歐美市場的滑雪裝備企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢還是比較明顯，品牌認(rèn)知度相對較高。

“中國的戶外(產(chǎn)業(yè))起步相對來說比較晚，尤其現(xiàn)在火爆的冰雪產(chǎn)業(yè)說實話起步更晚”，《證券日報》記者以投資者身份致電冰雪產(chǎn)業(yè)概念股三夫戶外，相關(guān)人士表示，公司在一些滑雪場、品牌收購方面，整體籌劃還算比較早。三夫戶外在2018年至2019年期間開始接觸一些滑雪品牌，包括籌備收購X-BIONIC品牌，直至2021年9月至10月左右完成收購手續(xù)，并在收購之后開始自主研發(fā)，生產(chǎn)中外層滑雪服飾，并取得可觀的銷售業(yè)績。

“因為公司在國內(nèi)擁有X-BIONIC的自主產(chǎn)權(quán)，因此相對于全代理模式毛利要高很多?！?/p>

該人士坦言，“此前公司只是代理該品牌，主要以貼身滑雪服飾為主，但在完成收購后，公司擁有該品牌在中國區(qū)域的所有權(quán)，便開始著手自主研發(fā)中外層滑雪服飾。目前公司已在崇禮等滑雪場開設(shè)6家雪場店”。

該人士介紹，目前滑雪設(shè)備器械方面，主要還是專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的公司在發(fā)展；但滑雪服裝方面，國產(chǎn)滑雪服裝主要是國內(nèi)幾大戶外運動品牌在原有的運動品牌細(xì)分上再拓展出滑雪服飾裝備等業(yè)務(wù)，比如安踏、李寧等。

“其實國外大量的這些知名品牌，他們的生產(chǎn)制造也很多是在中國進行?！睆堃惚硎荆氨敬味瑠W會一些運動員使用的滑雪裝備、大量的維護設(shè)備都已經(jīng)實現(xiàn)了國產(chǎn)化，這也意味中國完全可以滿足滑雪裝備的國產(chǎn)化。”

資本涌入萬億元冰雪賽道

“冷資源”變“熱經(jīng)濟”，冰雪運動的火熱也撬動了萬億元冰雪產(chǎn)業(yè)的興起。據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》則顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達到6000億元。

龐大的市場規(guī)模也在加速資本的涌入，據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年1月以來，就已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)千萬元融資，累計涉及融資額3.4億元。

除投資機構(gòu)外，A股市場上也早已有多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，共有15只冰雪產(chǎn)業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、探路者、豫園股份、中體產(chǎn)業(yè)等不同類型的上市公司。

此前，雪人股份在投資者互動平臺表示，冰雪事業(yè)領(lǐng)域是公司重點拓展的事業(yè)領(lǐng)域之一，公司近年來已參與了多項冰雪項目建設(shè)，公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展契機，進一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

奧瑞金表示，公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，子公司擁有高標(biāo)準(zhǔn)的冰球場地，從事全方位冰事合作；此外，公司還獨家運營了戰(zhàn)馬杯全國大學(xué)生冰球聯(lián)賽，與國外多家冰球聯(lián)盟開展合作業(yè)務(wù)，并開展了冰球青少年培訓(xùn)工作。

此外，教培行業(yè)也在積極擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)，2021年上半年，主業(yè)為冰上運動培訓(xùn)和美育的教育機構(gòu)萬域芳菲獲得新東方A輪融資，火花四維也于2021年年底與中國冰雪大會達成戰(zhàn)略合作。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動相關(guān)企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會后增速較快，2015-2021年，7年間新增注冊企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。截至2021年年末，我國目前有超過8,500家從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三，山東以超千家企業(yè)排名第一。

“冬奧會形成了冰雪運動的催化劑，助推中國的冰雪運動大力發(fā)展，”在張毅看來“冬奧過后國民的冰雪運動熱情并不會回落?！?/p>

不過，在前述資深滑雪愛好者小劉看來，目前國內(nèi)滑雪運動熱情雖然在快速提升，但整個滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于比較初級混亂的階段，一方面滑雪運動目前還沒有像籃球、足球一樣在規(guī)則上標(biāo)準(zhǔn)化，很多滑雪場在安全、教練配置上也并不規(guī)范，滑雪培訓(xùn)沒有建立起來；另一方面，目前滑雪仍然比較昂貴，比如目前火熱的崇禮的雪場兩天的雪票價格要千元左右，而南方省份滑雪成本則更貴。只有滑雪整體的成本降下來，才有可能真正實現(xiàn)普及。

（文章來源：證券日報網(wǎng)）

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