2022年春節(jié)假期結(jié)束,截至2月11日16時,已有23個省份、直轄市公布2022年春節(jié)假期旅游收入,其中,8省份旅游收入超百億元人民幣,7省份接待游客超兩千萬人次。四川、江蘇、上海、安徽、河南、廣西、湖北、遼寧等8省份春節(jié)旅游收入遙遙領(lǐng)先,破百億大關(guān),除上海以外的其他七省接待游客數(shù)量皆超過兩千萬人次,四川省接待總?cè)藬?shù)近六千萬。
相比于2019年的同期數(shù)據(jù),2022年春節(jié)在北京冬奧會的帶動下,冰雪游需求得到極大釋放,中部及北方城市旅游收入排名明顯上升,以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。此外,從2022年春節(jié)假期各省接待的游客數(shù)據(jù)看,選擇300公里以內(nèi)出游的比重達(dá)91.4%,“省內(nèi)游”“近郊游”趨勢明顯,上海等一線城市接待游客總數(shù)翻倍,一二線城市春節(jié)期間不再“空城”,并且人們更多地選擇宅酒店+微度假的模式歡度春節(jié)。
23省份發(fā)布春節(jié)旅游成績單,8省份收入超百億
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期7天,全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
據(jù)21記者的不完全統(tǒng)計,截至2月11日16時,已有四川、江蘇、上海、河南、廣西、湖北、遼寧、四川、寧夏等21省份公布2022年春節(jié)假期旅游收入。其中,四川省以364億元的旅游總收入暫列排行榜第一,江蘇以234.07億元位列第二,上海以177.21億元位列第三。此外,安徽、河南、廣西、湖北和遼寧五省份旅游收入也都超過了百億。
從接待游客總數(shù)來看,四川省7天接待游客量達(dá)5905.84萬人次,暫時領(lǐng)跑全國,江蘇省以3394.92萬人次接待量暫居第二。同時,河南、廣西、湖北、遼寧、四川5省份接待游客總數(shù)也超過了2千萬人次;此外,上海、福建兩省份接待游客總數(shù)均破千萬人次。
從游客人均消費(fèi)來看,全國春節(jié)假期人均消費(fèi)1152元。其中,上海游客人均花費(fèi)最高,達(dá)到1613元,海南人均消費(fèi)次之,達(dá)到1392,而其他春節(jié)旅游總收入過百億的省份人均消費(fèi)皆未超過七百元,其中,江蘇人均消費(fèi)689元,安徽人均消費(fèi)619元,河南人均消費(fèi)472元,廣西人均消費(fèi)631元,湖北人均消費(fèi)469元,遼寧人均消費(fèi)453元。
春節(jié)旅游總體上呈現(xiàn)游客數(shù)量多、個人消費(fèi)低的態(tài)勢。2022年春節(jié)人均消費(fèi)額相較于2021年的1129元有了小幅提升,但仍未達(dá)到2019年春節(jié)假期人均消費(fèi)1238元,全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次的盛況。反觀2019年27省份的春節(jié)旅游成績單,有19個省份旅游總收入超過百億,四川省以580.42億元的旅游總收入位列榜單第一,接待游客總數(shù)超8000萬人次,人均消費(fèi)達(dá)704元。
疫情當(dāng)前,游客更多選擇近郊游、本地游,“本地游雖然相對旺盛,但其消費(fèi)力與遠(yuǎn)距離旅游的消費(fèi)力無法相比,沒辦法完全彌補(bǔ)因跨省游受限而導(dǎo)致的各地旅游收入的損失,只起到一定程度的彌補(bǔ)作用?!北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出。
北方、中部省份春節(jié)旅游收入排名顯著提升
將2022年春節(jié)21省份春節(jié)旅游成績單與2019年27省份春節(jié)旅游成績單對比發(fā)現(xiàn),遼寧、吉林等北方省份以及湖北、河南、安徽等中部省份的春節(jié)旅游收入排名有明顯提升。冰雪熱情與紅火中國年交織,“共享冰雪年味”成為今年春節(jié)最火熱的出游方式,帶動了冰雪資源較為豐富的中部、北部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。
攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示,截至2月5日,春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。其中,以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%?;┻€成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,滑雪首次進(jìn)入平臺三大“搜索熱詞”,其他兩個熱詞是“溫泉”“三亞”“冰雪+溫泉”,平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。
冰雪游的吸金能力是毋庸置疑的。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農(nóng)架等地,冰雪游帶動的周邊酒店預(yù)訂超去年同期的2倍以上。從客單價來看,云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,在這些雪場,大部分旅客選擇住2晚以上,客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店,部分間夜價達(dá)到4000元以上。
同時,冰雪運(yùn)動打破時空限制,北方市內(nèi)城郊滑雪場引流明顯,南方人樂于打卡室內(nèi)冰雪樂園。假日期間39.7%的游客假日期間參與了冰雪旅游項目。將軍山、長白山、北大湖、松花湖等滑雪場熱度不減,太原五龍湖滑雪場票量較去年同期增長達(dá)3倍,懷北、南山、軍都山等北京周邊滑雪場成為替代崇禮滑雪場的最佳選擇。廣州融創(chuàng)雪世界、上海SNOW ONE冰雪樂園客流增幅明顯,滑冰、滑雪逐漸普及,冰壺、冰球等小眾運(yùn)動同時創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新模式。滑雪熱帶動了雪場周邊酒店和民宿量價齊升,麗江玉龍雪山周邊酒店部分間夜價達(dá)4000元以上。得益于六盤山、神龍架、興隆山等地滑雪熱度上漲,寧夏、湖北、甘肅等省區(qū)的假日旅游市場復(fù)蘇達(dá)到全國領(lǐng)先水平。
一二線城市春節(jié)期間不再“空城”
“疫情影響下的第三個春節(jié),就地過年改變了往年一二線城市過年的空城現(xiàn)象?!蔽幕吐糜尾繑?shù)據(jù)中心主任戴斌在《2022年春節(jié)假日旅游市場數(shù)據(jù)報告》中表示。從2019年的數(shù)據(jù)來看,上海春節(jié)假期接待游客總?cè)藬?shù)為509.2萬人次,而2022年則達(dá)到了1098.36萬人次,實現(xiàn)了假期接待旅客數(shù)量的翻倍。
鼓勵就地過年的防疫要求讓今年春節(jié)的出行呈現(xiàn)“本地游”“近郊游”的趨勢。近程本地、近郊周邊游帶動客源地市場活躍度提升,居民出游距離較去年同期略有回落,旅游需求就近釋放明顯。29.1%的游客表示把中長線旅游變?yōu)槭?nèi)、近程游,選擇300公里以內(nèi)出游的比重達(dá)91.4%,在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。
從2022年春節(jié)假期各省接待的游客數(shù)據(jù)看,省內(nèi)游客占比78.3%,省內(nèi)外市游客占比26.1%。游客平均出游半徑131.8公里,較去年春節(jié)同期減少1.5%;目的地平均游憩半徑8.3公里,較去年春節(jié)同期增長9.2%,呈現(xiàn)出游半徑略有收縮,目的地活躍度上升的態(tài)勢。也就是說大多數(shù)游客還是省內(nèi)游或者市內(nèi)游。
同時,出游時長也有縮減,行程安排在1-3天的游客占比達(dá)86.8%。相對于一次多日遠(yuǎn)程出游,游客更傾向于在長假安排多次近程出游。“從區(qū)域上看,南熱北溫、東升西降的格局并沒有改變?!贝鞅罂偨Y(jié)道。
宅酒店+微度假成為春節(jié)旅游新模式
“宅酒店”已成為就地過年或反向探親消費(fèi)者的新選擇。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,截至2月5日,春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲,同比上漲81%。本地游趨勢明顯,本地酒店訂單量占比約為60%。戴斌表示:“去郊區(qū)民宿‘包個小院兒過大年’、在市區(qū)選個精品酒店就地度假也成為假日旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)?!?/p>
在類型選擇上,主題樂園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店受到更多消費(fèi)者的青睞。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%,部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。
酒店過年潮為2022年春節(jié)假期上海旅游收入的增長做出了較大貢獻(xiàn)。上海市文旅局的相關(guān)工作人員表示:今年本地居民留在酒店過年的趨勢比往年任何一年都更加明顯,酒店平均入住率達(dá)到40%,相比往年上漲約5個百分點(diǎn)。這還只是平均水平,周邊的高端民宿和市內(nèi)的高端度假酒店的房間幾乎是一房難求。
除住宿業(yè)收入外,文藝演出收入也為上海的異軍突起充分貢獻(xiàn)力量?!笆袃?nèi)文藝演出場次排期相比往年增加30%。這兩者不僅帶來了住宿收入和門票收入,也對其周邊的吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)生了間接刺激。”工作人員表示。
為適應(yīng)游客分享本地生活,參與地方文化活動的新需求,旅游市場主體也在培育新動能,創(chuàng)造新模式。春秋旅游開發(fā)的“微旅游”系列產(chǎn)品,包括黨的一大、二大、四大會址觀光巴士紅色線路,以及“城市微旅游,建筑可閱讀”主題線路和近郊區(qū)微度假產(chǎn)品,春節(jié)期間不僅沒有打烊,反而加大了運(yùn)營投入。多種創(chuàng)新項目獲得了市民和游客的廣泛認(rèn)可,還被納入了政府的公共文化采購目錄。
在疫情期間創(chuàng)新拓展的目的地運(yùn)營板塊,也在年末獲得了應(yīng)有的市場回報。嶺南商旅集團(tuán)旗下的旅行社和酒店板塊推出的文化休閑和旅游度假產(chǎn)品,滿足了主客共享美好生活的節(jié)日需求,獲得了商業(yè)和聲譽(yù)的多重回報。去哪兒網(wǎng)民宿平臺途家主推的“包個小院兒過年”,讓春節(jié)期間的獨(dú)棟整院民宿的訂單量同比上漲了56%,平均每晚價格達(dá)到 3126元,平均入住時長達(dá)到2-3天,加上餐飲等帶動消費(fèi),客單價已經(jīng)超過了萬元。
“一切能夠滿足人民對于美好生活的向往和追求的實體空間,都應(yīng)當(dāng),也可以向本地市民和外來游客開放。”戴斌強(qiáng)調(diào)。大眾旅游已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展新階段,開始步入小康旅游,出行方式轉(zhuǎn)向自駕、自助和家庭出游為主。近5成游客選擇自駕游出行,選擇和家人、朋友、情侶出行比重達(dá)76.6%,親子研學(xué)、家庭休閑為主要出游動機(jī),分別占38.4和50.3個百分比。
基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假,都可以文化、藝術(shù)、科技的名義,為居民和游客帶來新體驗。春節(jié)期間,安徽宣硯文化園推出“文化研學(xué)微旅行”、云南省博物館融入實景劇本殺《古鎮(zhèn)尋跡》、茂名積極推進(jìn)“微度假”鄉(xiāng)村旅游帶,均受到游客青睞和追捧。主題樂園、冰雪大世界、森林公園等旅游空間,成為家庭游和親子游的樂享地。各地發(fā)放的消費(fèi)券、電子大禮包等促進(jìn)消費(fèi)政策助力旅游市場加速回暖,假日期間,22.0%的游客參與城市夜游。
(文章來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道)