北京冬奧會(huì)引發(fā)了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。
美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，受北京冬奧會(huì)影響，冰雪相關(guān)活動(dòng)熱度攀升?！氨┘文耆A”一度穩(wěn)居美團(tuán)用戶熱搜榜Top1。此外，戲雪樂園與冰雪嘉年華的線上訪問(wèn)熱度較2019年同期飆升了642%，滑雪場(chǎng)館首次進(jìn)入春節(jié)Top3品類榜單。
從輻射范圍看，冬奧在全國(guó)都掀起了冰雪熱。數(shù)據(jù)顯示，近期全國(guó)各地冰雪游的線上訪問(wèn)熱度均較2019年同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場(chǎng)所的線上訪問(wèn)熱度，較2019年同期均提升100%以上。小眾運(yùn)動(dòng)也冬奧被帶火，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間，冰壺搜索量同比去年上漲40倍，冰球搜索量上漲420%。
在冬奧帶動(dòng)下，越來(lái)越多人開始學(xué)習(xí)滑雪。金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人兼秘書長(zhǎng)、北京靜之湖滑雪場(chǎng)總經(jīng)理徐麗晶對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“今年滑雪場(chǎng)的客流量較往年相比有大幅提升，初學(xué)者較此前增加了40%，參加冬令營(yíng)的學(xué)生較此前增長(zhǎng)了50%?！蓖瑫r(shí)，從課程看報(bào)名滑雪課的兩天以上的游客占總游客的30%，玩家在滑雪場(chǎng)停留時(shí)間有所增加。
同時(shí)，受到冬奧會(huì)影響，徐麗晶表示出滑雪初學(xué)者的年齡差異也擴(kuò)大，她表示“最近年紀(jì)最大的初學(xué)者超過(guò)60歲，因?yàn)閷?duì)滑雪運(yùn)動(dòng)感興趣想嘗試一下，后來(lái)在教練指導(dǎo)下劃得非常不錯(cuò)。還有一對(duì)60歲的老夫妻，幾乎每天都會(huì)來(lái)滑雪?！?/p>
滑雪場(chǎng)客流量的增加也帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)。徐麗晶表示餐飲、住宿、運(yùn)動(dòng)裝備甚至滑雪場(chǎng)附近的其他娛樂項(xiàng)目都被帶火，“近期餐飲消費(fèi)也得到大幅增長(zhǎng)，滑雪場(chǎng)周邊的酒店近期一房難求，與此同時(shí)周圍的采摘園也受到帶動(dòng)，近期客流量有所增加。”此外，滑雪裝備的近期銷量也增長(zhǎng)迅猛。徐麗晶表示“一套滑雪裝備從幾千到幾萬(wàn)元不等，很多年輕人第一次滑雪就直接買一套，冬奧帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！睂?duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的后續(xù)發(fā)展，徐麗晶表示隨著滑雪愛好者的增長(zhǎng)，冬奧結(jié)束后冰雪運(yùn)動(dòng)滑雪市場(chǎng)也會(huì)穩(wěn)步發(fā)展。
另一方面，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示運(yùn)動(dòng)裝備近期攀升幅度較大。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，自年貨節(jié)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長(zhǎng)135%。而在除夕當(dāng)晚春晚開播的4小時(shí)內(nèi)，安踏體育京東品牌會(huì)員觸達(dá)即超千萬(wàn)人，安踏中國(guó)冰雪系列產(chǎn)品京東搜索量增長(zhǎng)4倍。
從春節(jié)期間整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球桿等品類成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%和328%。
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