安踏體育、舒華體育、三棵樹(shù)、雪人股份、盼盼食品,雖然這些企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)各不相同,但這些企業(yè)有三個(gè)共同的特點(diǎn):都是福建的企業(yè);都在各自的領(lǐng)域內(nèi)大力支持北京冬奧會(huì);都是各自細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,冬奧會(huì)的召開(kāi),引爆了外界對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)注度和熱情。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù),我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。
例如,海南省雖然受氣候條件限制,冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)此前幾乎是空白,但如今已有室內(nèi)滑雪體驗(yàn)館。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道,??谑泻5閸u區(qū)域的雪樂(lè)山室內(nèi)滑雪體驗(yàn)館自2018年年底開(kāi)業(yè)以來(lái),他們已經(jīng)接待了四萬(wàn)余名滑雪愛(ài)好者,長(zhǎng)期的會(huì)員有五百多名。
艾媒咨詢CEO張毅表示:“我們國(guó)家申奧成功之后,中華大地上形成了非常巨大的熱潮,尤其隨著北京冬奧會(huì)的舉辦,整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)掀起了歷史上從未有過(guò)的高潮?!?/p>
冬奧會(huì)期間,福建企業(yè)身影頻現(xiàn)
舒華體育位于福建泉州,主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)健身器材和展示架產(chǎn)品,并于2020年12月登陸上交所。
“2021年6月,舒華體育與北京冬奧組委簽約,正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商,成為第一個(gè)贊助冬奧盛會(huì)的中國(guó)健身器材品牌?!苯眨嫒A體育品牌總監(jiān)王偉偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。
同樣來(lái)自泉州的還有港股上市的鞋服巨頭安踏體育。安踏體育方面向記者介紹稱,安踏為北京2022年冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備,是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。
2009年以來(lái),安踏已連續(xù)7屆成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴,并連續(xù)7屆奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)代表團(tuán)打造領(lǐng)獎(jiǎng)服。
三棵樹(shù)則來(lái)自福建莆田,在涂料領(lǐng)域,三棵樹(shù)以其綠色環(huán)保的技術(shù)占據(jù)了龍頭地位。“在冬奧會(huì)中,三棵樹(shù)為10多個(gè)冬奧相關(guān)項(xiàng)目提供綠色產(chǎn)品與涂刷施工指導(dǎo)。”三棵樹(shù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。
此外,福建福州的雪人股份承擔(dān)了冬奧會(huì)雪車雪橇中心氨氣液分離器項(xiàng)目設(shè)備和張家口崇禮賽區(qū)長(zhǎng)城嶺運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練滑雪場(chǎng)造雪設(shè)備;福建泉州的盼盼食品則向北京冬奧組委冬奧村、志愿者服務(wù)部等交付了多批次冬奧產(chǎn)品,包括盼盼每日?qǐng)?jiān)果、粗糧餅干、軟面包等32個(gè)品類,超過(guò)2000萬(wàn)枚(袋)冬奧保障產(chǎn)品。
張毅向記者分析稱:“公司在體育賽事或體育運(yùn)動(dòng)的贊助過(guò)程中,總體來(lái)講,效果還是非常好的,成功概率還是比較高的。與娛樂(lè)明星相比,贊助體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低,傳達(dá)企業(yè)品牌和企業(yè)價(jià)值的核心訴求會(huì)更強(qiáng),社會(huì)的反饋和消費(fèi)者的熱情也會(huì)更強(qiáng)?!?/p>
“但是也確實(shí)有要注意的地方,第一個(gè)就是賽事的選擇和體育運(yùn)動(dòng)員所表達(dá)的價(jià)值取向,跟企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌要表達(dá)的訴求是否一致。如果關(guān)聯(lián)性不大的話,那么效果會(huì)差很多。其次,是如何去協(xié)調(diào)好品牌、賽事和產(chǎn)品銷售三者之間的關(guān)系,這個(gè)非常重要。其三,如何在體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)性的發(fā)展過(guò)程中去植入或者賦能產(chǎn)品的品牌和價(jià)值,就是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值本身的長(zhǎng)期性和延展性,這個(gè)也是非常重要的?!睆堃惚硎?。
冬奧會(huì)是冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)
“我們國(guó)家申奧成功之后,中華大地上形成了非常巨大的熱潮,尤其隨著北京冬奧會(huì)的舉辦,整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)掀起了歷史上從未有過(guò)的高潮?!睆堃阏f(shuō)道:“原來(lái)我們的冰雪運(yùn)動(dòng)基本上集中在東北地區(qū),但現(xiàn)在已經(jīng)蔓延到了海南島,所以迸發(fā)出了巨大的市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,這是不言而喻的?!?/p>
舒華體育的王偉偉有著類似的看法,王偉偉向記者表示:“雖然疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響,但展望‘十四五’時(shí)期,受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依舊光明?!?/p>
據(jù)艾媒咨詢《2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,2021年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為594.9億元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)713.9億元。
圖片來(lái)源:艾媒咨詢官網(wǎng)截圖
“冰雪運(yùn)動(dòng)除了是強(qiáng)身健體的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),實(shí)際上也是帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量。本屆冬奧會(huì)就是個(gè)爆發(fā)點(diǎn),或者說(shuō)是強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī),這是顯而易見(jiàn)的。目前我們國(guó)家有超過(guò)3億人已經(jīng)參與到冰雪運(yùn)動(dòng)里面來(lái)了,冰雪運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)忠實(shí)的粉絲群體,冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)經(jīng)常性的體育運(yùn)動(dòng)。目前中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)不僅僅是以往那樣,在冬天、在東北地區(qū),目前來(lái)看,全國(guó)那么多雪場(chǎng)、冰場(chǎng),做到了一年四季都可以提供冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)?!睆堃惴治龇Q。
據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》,中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,居民參與率達(dá)到24.56%。
事實(shí)上,在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下,冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不局限于是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng),還對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展。
圖片來(lái)源:三夫戶外2020年年報(bào)截圖
近年來(lái)體育服飾呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。麥肯錫《2021體育用品研究》顯示,行業(yè)整體對(duì)體育用品行業(yè)的未來(lái)充滿信心。麥肯錫方面認(rèn)為,體育用品產(chǎn)業(yè)里,可持續(xù)產(chǎn)品的比例近來(lái)以每年64%的速度增長(zhǎng)。但是,發(fā)展速度還得再快一點(diǎn)。麥肯錫方面表示,到2025年,必須有25%的體育用品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性:這個(gè)數(shù)字是現(xiàn)有水平的5倍。
張毅認(rèn)為:“從某種程度上來(lái)講,冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的不僅是運(yùn)動(dòng)本身的收入,或者是維系冰雪場(chǎng)館的收入,還包括了上游企業(yè),也形成了巨大的市場(chǎng),比如說(shuō)帶動(dòng)了像滑雪裝備、滑冰裝備、服裝、防護(hù)頭盔、手套、襪子等一系列的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品都是帶有一定科技水平的。除此之外,還會(huì)對(duì)有關(guān)文旅、餐飲產(chǎn)業(yè)形成利好,這也是冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)巨大價(jià)值的地方,所以綜合來(lái)看,冰雪運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)性會(huì)非常大?!?/p>
(文章來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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