壬寅虎年，白酒企業(yè)紛紛推出具有中國(guó)傳統(tǒng)年節(jié)文化特色的“虎酒”產(chǎn)品。茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)賽道。貴州茅臺(tái)作為每年生肖酒的“重頭戲”，今年發(fā)布了5款虎年生肖酒；瀘州老窖推出定制酒的第6款產(chǎn)品生肖酒“虎虎生豐”；洋河推出的生肖酒寓意招財(cái)納福，并取名為“洋河財(cái)智虎”；郎酒連續(xù)第5年推出生肖紀(jì)念酒；古井貢酒也發(fā)布了新品虎年生肖酒……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生肖酒是具有典型時(shí)間性和紀(jì)念性的產(chǎn)品，酒企推出生肖酒的熱情，一是來(lái)自于消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分之下開發(fā)出的新產(chǎn)品，二是生肖酒系列也可以為企業(yè)增加文化價(jià)值，為品牌賦能。

多品類賽道紛紛“入局”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，酒業(yè)目前有超過(guò)上百個(gè)品牌推出了虎年生肖紀(jì)念酒，橫跨白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒、威士忌、白蘭地等不同酒種。

洋河虎年生肖酒“財(cái)智虎”在洋河官方商城、各大電商平臺(tái)的官方旗艦店開啟預(yù)售，在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用虎元素，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自入選國(guó)家非遺項(xiàng)目的傳統(tǒng)工藝品布老虎，造型淳樸可愛(ài)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充斥著文化的特有韻味。

瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自民間傳統(tǒng)工藝品，瓶身采用國(guó)瓷永豐源材質(zhì)，腳踩如意祥云，采用手工貼金工藝，寓意吉祥如意。

珍酒發(fā)布的2022虎年生肖酒——“珍酒·錯(cuò)金銘文虎”則更復(fù)古。該酒視覺(jué)呈現(xiàn)取自西漢時(shí)期調(diào)兵遣將的令符。引人注目的是，虎身上的斑紋是用60片金箔片做成的。

此外，去年才首次推出生肖紀(jì)念酒的五糧濃香公司也推出了壬寅虎年生肖酒禮盒，酒瓶外觀設(shè)計(jì)基本延續(xù)了以往的風(fēng)格，但禮盒內(nèi)增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯，極大豐富了生肖酒的場(chǎng)景化表達(dá)。

舍得酒業(yè)上新的虎年生肖酒，則是國(guó)內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)?！睘橹黝}的文創(chuàng)白酒。有意思的是，兩款產(chǎn)品都是從2021年兩宗生態(tài)熱門事例中汲取的靈感：一款是“虎歸山野”，一款是“象歸林?！?。

在外國(guó)品牌中，最早發(fā)布虎年生肖酒的是澳大利亞的葡萄酒品牌——天鵝莊。2021年6月28日，天鵝莊“王者歸來(lái)”虎年生肖酒發(fā)布會(huì)在泰山腳下舉行。2021年7月22日，LVMH旗下知名蘇格蘭威士忌品牌——格蘭杰也推出了該品牌第一款生肖酒，并在酒標(biāo)上標(biāo)明“這是一款為迎接2022中國(guó)虎年而推出的優(yōu)雅單一麥芽威士忌”。

此后，國(guó)際烈酒公司如三得利、帝亞吉?dú)W也相繼發(fā)布專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的生肖酒，他們或在外包裝上添加虎的元素，盡顯中國(guó)風(fēng)；或聯(lián)袂中國(guó)藝術(shù)家，大打文化牌。這讓具有中國(guó)傳統(tǒng)文化標(biāo)記的生肖酒賽道上也開始涌現(xiàn)更多的“外來(lái)者”。

好彩頭提升消費(fèi)意愿

十二生肖本是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，酒企在設(shè)計(jì)生肖酒的過(guò)程中，除使用生肖本身的形象以外，再輔以不同的民俗元素或藝術(shù)設(shè)計(jì)，成為提升生肖酒本身文化內(nèi)涵的重要方式，而吉祥的寓意本身，一定程度上也能刺激春節(jié)期間消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

從各品牌陸續(xù)推出的生肖酒來(lái)看，包裝上多融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，再加上名酒基因、文化價(jià)值、金融價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值與稀缺性、個(gè)性化的疊加，使得生肖酒閃耀著喜慶的節(jié)日色彩，不少消費(fèi)者認(rèn)為，春節(jié)餐桌擺上一瓶生肖酒，既喜慶又助興。

“虎年喝虎酒”的好彩頭為今年“虎酒”的銷量增長(zhǎng)提供了助力，各大品牌虎年生肖酒價(jià)格也水漲船高。生肖酒賽道為何如此火熱？業(yè)內(nèi)人士指出，生肖酒的“蛋糕”，之所以能越來(lái)越大，是因?yàn)樯ぞ票旧碛袀鹘y(tǒng)民俗文化加持，又定位為紀(jì)念限量產(chǎn)品。在消費(fèi)市場(chǎng)，借助生肖酒產(chǎn)品，酒企能進(jìn)一步打開新的消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)容品牌市場(chǎng)空間。此外，借助生肖酒，還能體現(xiàn)品牌的高端化趨勢(shì)，一舉多得。

（文章來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)）

標(biāo)簽： 瀘州老窖