虎年電影春節(jié)檔票房總數(shù)達(dá)60.40億元，僅次于2021年春節(jié)檔78.43億元，位居中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位。然而，觀眾走進(jìn)影院的意愿明顯下降，累計(jì)觀影人次同比減少近5000萬。票價(jià)上漲，是導(dǎo)致觀影人數(shù)大幅下降的主要原因。

對(duì)此，中消協(xié)評(píng)論稱，單純票價(jià)依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

中消協(xié)：電影市場(chǎng)單純票價(jià)依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴

2月15日，中消協(xié)發(fā)布了《春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。

圖片來源：中消協(xié)官網(wǎng)截圖

文中提到，春節(jié)期間共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面，輿情走勢(shì)總體呈兩邊低，中間高態(tài)勢(shì)，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日(正月初三)達(dá)到峰值。繼去年春節(jié)檔票價(jià)被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價(jià)再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價(jià)望而卻步。

對(duì)此，中消協(xié)評(píng)論稱，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場(chǎng)銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說明單純的票價(jià)依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

中消協(xié)表示，尋求影院贏利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。

累計(jì)觀影人次同比減少近5000萬，票價(jià)過高引關(guān)注

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關(guān)系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達(dá)3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進(jìn)一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚，今年春節(jié)檔累計(jì)觀影人次同比減少近5000萬。

觀影人次同比減少主要系票價(jià)過高。今年初一電影平均票價(jià)為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價(jià)大比例上浮，甚至翻倍，票價(jià)百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價(jià)有所降低，截至初六時(shí)已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價(jià)仍高達(dá)52.8元，而2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。

對(duì)于高票價(jià)，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動(dòng)，上座率限制在50%。影院借助漲價(jià)以維持日常的運(yùn)營(yíng)。此外，票補(bǔ)減少也是重要因素。

一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價(jià)，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價(jià)上漲到了35元，去年同期則是30元。

據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價(jià)。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況，按照全國(guó)各城市票價(jià)水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個(gè)，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

標(biāo)簽： 飲鳩止渴 竭澤而漁 史上最貴春節(jié)檔