■張光建張順鵬

由商務(wù)部會同國家有關(guān)部委，共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已圓滿收官。今年全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣東省商務(wù)廳以“綠色、智能、興農(nóng)”為主題，聯(lián)合多部門共同舉辦“粵品粵優(yōu)粵購越精彩”--2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣東專場活動，全省聯(lián)動打造惠及全民的網(wǎng)上購物狂歡，迎來消費“開門紅”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣東購買力排名實力位居全國第一。

從廣東省商務(wù)廳了解到，為確保網(wǎng)上年貨節(jié)“精心組織、精選商品、精細服務(wù)”，廣東精選了省內(nèi)有影響力的電商平臺、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會強強聯(lián)手，并指導(dǎo)企業(yè)推出針對不同層次、不同消費群體的優(yōu)惠措施。年貨節(jié)期間，唯品會、花生日記、洋蔥商城、天貓?zhí)詫?、京東商城、美團、東西優(yōu)選網(wǎng)等各大電商平臺，圍繞“吃住行游購”多種場景，推出滿減紅包、年貨5折等優(yōu)惠舉措，涵蓋外賣、美食、酒店、生鮮即時零售等200多個品類。

年貨節(jié)期間，廣東指導(dǎo)各地市按照“統(tǒng)一時間、統(tǒng)一標(biāo)識”的要求，開展了“云上花市”“新春開倉日”“云上年夜飯”“新春奇妙游”等網(wǎng)上年貨促銷活動，滿足人民群眾春節(jié)期間多樣化、特色化需求。

廣州以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，整合全市政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商企業(yè)、商超餐飲等力量，打造全城全域全場景共同參與的大型線上線下相融合的促消費活動，帶領(lǐng)全國人民在廣州線上線下“奇”“妙”“游”，活躍春節(jié)消費市場，助力培育建設(shè)國際消費中心。

汕頭借助網(wǎng)上年貨節(jié)的契機，結(jié)合本地特色，聚焦名優(yōu)特產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興，通過舉辦潮汕好貨直播年貨節(jié)，推廣潮汕好物好食好文化；肇慶通過積極組織全市商超、電商企業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)等線上線下聯(lián)動開展主題促銷，并提供免費配送服務(wù)，為市民群眾購買年貨提供便利。

網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣東各相關(guān)政府部門合力“搭好臺”，各大電商平臺又有哪些新“玩法”，共同“唱好戲”？作為廣州本土成長起來的國內(nèi)知名品牌特賣電商，唯品會新春特賣節(jié)、超V會員日、美妝節(jié)、精選大牌日和“春節(jié)不打烊”等活動在年貨節(jié)期間輪番上線，為消費者帶來新年新體驗。由廣州市商務(wù)局聯(lián)動唯品會，通過廣州商務(wù)微信公眾號、穗康小程序、穗好辦APP和唯品會APP、特賣小程序、web端，為廣州市民送上2000萬元的新春消費券，進一步點燃消費熱情。

為助力廣州老字號在電商領(lǐng)域破圈突圍，唯品會與廣州廣府通信息科技有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方結(jié)合自身資源和優(yōu)勢，共建廣州特產(chǎn)館，旨在發(fā)揚民族自主品牌，促進老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承、創(chuàng)新和振興，通過品牌展示和線上銷售雙循環(huán)、雙促進模式，讓老品牌煥發(fā)新活力。

“作為全球最大的特賣平臺，唯品會始終聚焦好品牌、好商品、好價格和好質(zhì)量，不斷為消費者帶來極致服務(wù)體驗，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繼續(xù)前行?！蔽ㄆ窌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同樣是扎根廣州的本土電商企業(yè)，花生日記在年貨節(jié)期間結(jié)合“囤貨+煥新+送禮+春節(jié)家宴”的新春消費場景，精心為消費者打造了一場豐富多彩的年貨采購盛宴。針對偏遠地區(qū)，平臺還推出了“單件包郵”福利專區(qū)，讓不受物流“鐘愛”的偏遠地區(qū)消費者足不出戶也能輕輕松松網(wǎng)購年貨。

據(jù)悉，今年是花生日記連續(xù)第二次受邀參加“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動。數(shù)據(jù)顯示，本次“網(wǎng)上年貨節(jié)”花生日記平臺銷售額同比增長超過15%，客單價同比提升10%以上。品類方面，食品、母嬰和服裝銷售均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，受春節(jié)雨雪天氣等因素影響，暖冬電器也被眾多消費者選購，銷售增長近5倍。

花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人何世全表示，作為數(shù)字經(jīng)濟的一環(huán)，花生日記將創(chuàng)新方式、開拓思路，合理運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，持續(xù)提升電商平臺服務(wù)體驗，滿足更多消費者包括年貨消費、日常消費等不同場景的個性化需求，進一步釋放消費活力，推動消費升級。

（文章來源：國際商報）

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