“LV從今天開始全線漲價!”
“沒關(guān)系,傷害不到我。”
“方便面也漲價了!”
“啊……為什么?”
這是2月16日,《證券日報》記者與友人的一番對話。由于制造和運輸成本增加,從2月16日開始,全球最大的奢侈品品牌路易威登(LouisVuitton,LV)在全球范圍內(nèi)提價,而這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價。
LV北京SKP專賣店的一位銷售人員告訴《證券日報》記者,“這次產(chǎn)品整體普漲10%,部分產(chǎn)品漲幅20%。前幾天到店客戶特別多,應(yīng)該是聽到風(fēng)聲了?!?/p>
漲價刺激需求能奏效嗎?
據(jù)《證券日報》記者不完全梳理,自從疫情暴發(fā)以來,各奢侈品牌就頻繁調(diào)價。不僅LV,香奈兒去年也三次上調(diào)部分手袋的價格,迪奧也同樣。BottegaVeneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列,在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。
目前,中國已成為全球最大奢侈品市場,引得各大奢侈品牌紛紛押注。
中國高端生活方式專業(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院1月18日發(fā)布的《2020-2021中國奢侈品報告》顯示,2021年,全球奢侈品市場開始復(fù)蘇,同比獲得21%的高速增長,市場規(guī)?;氐?187億美元,但是全球奢侈品市場總規(guī)模并沒有達(dá)到2019年的水平,疫情影響仍然存在。而中國奢侈品市場則高歌猛進,全年取得了37%的高速增長,總規(guī)模達(dá)到944億美元,繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色。同時,歐美市場的觸底反彈也成為全球奢侈品市場回暖的重要力量。
要客研究院預(yù)測,2022年中國奢侈品市場雖然將繼續(xù)保持高速增長,但是增速較前兩年將逐步放緩,并回歸理性。貝恩公司在《2021年中國奢侈品市場報告》中也指出,2021年中國奢侈品市場的增速已經(jīng)同比下滑,2022年上半年增速將放緩。
有消費者質(zhì)疑,普通商品都是降價促銷,奢侈品為何卻用漲價來刺激需求?“每次漲價后,確實會有消費者因為擔(dān)心自己喜歡的商品持續(xù)漲價,從而選擇早買早安心?!鄙鲜鯨V北京SKP專賣店的銷售人員向記者坦言。
追求利潤不能忽視質(zhì)量把控
世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,奢侈品品牌附加值一般占到銷售價格的55%左右,換句話說,一萬元的包包,有5500元是用戶的“精神享受支出”,這也是企業(yè)的利潤所在。濟南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長張慶偉表示,55%的利潤水平已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,因此用“暴利”來定義奢侈品并不算過分。
雖然奢侈品牌集體漲價,但并不是所有品牌都能“保值增值”。
2月16日,消費者王女士告訴《證券日報》記者,自己4年前花了3萬多元購買了香奈兒經(jīng)典CF中號包包,因為一直閑置著就想賣了?!扒皫滋欤瞻母嬖V我這款二手包價格已經(jīng)漲了,問我賣不賣,我是5.75萬元賣出去的。對方說這款市面上比較稀缺。但是我買的另一款LV熱門款包,折價就挺多的?!?/p>
“沒想到二手的價格竟然比原價還漲了近50%?!蓖跖孔约阂哺杏X不可思議。“在我們行業(yè)里,算得上是投資硬通貨的品牌以愛馬仕和香奈兒為主。”一位專門做二手奢侈品回收的人士對《證券日報》記者表示。
雖然奢侈品價格不菲,但質(zhì)量問題近幾年也頻頻見諸報端。比如LV就曾因為挎包開膠,以及襯衣一撕就裂等問題,被網(wǎng)友稱之為“LV質(zhì)量門”。
去年,香奈兒(中國)貿(mào)易有限公司曾因使用不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品,被上海靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款21萬元。該事件之前,香奈兒就已因為以次充好、發(fā)布虛假廣告等行為被罰款150萬元。
一位業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示:“漲價已經(jīng)成為奢侈品牌保持業(yè)績增長的重要武器,再加上需求的增加,追求超高利潤率都讓企業(yè)為了促進銷售,忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量把控。再加上服務(wù)體系還不夠完善,消費者在后續(xù)維權(quán)中也是困難重重。”
(文章來源:證券日報網(wǎng))
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