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奢侈品牌LV全線漲價(jià)!請(qǐng)注意:不是所有的包都能“保值增值”!

2022-02-16 22:28:26

“LV從今天開(kāi)始全線漲價(jià)!”

“沒(méi)關(guān)系,傷害不到我。”

“方便面也漲價(jià)了!”

“啊……為什么?”

這是2月16日,《證券日?qǐng)?bào)》記者與友人的一番對(duì)話。由于制造和運(yùn)輸成本增加,從2月16日開(kāi)始,全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton,LV)在全球范圍內(nèi)提價(jià),而這已經(jīng)是LV近一年來(lái)的第五次提價(jià)。

LV北京SKP專(zhuān)賣(mài)店的一位銷(xiāo)售人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“這次產(chǎn)品整體普漲10%,部分產(chǎn)品漲幅20%。前幾天到店客戶特別多,應(yīng)該是聽(tīng)到風(fēng)聲了。”

漲價(jià)刺激需求能奏效嗎?

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全梳理,自從疫情暴發(fā)以來(lái),各奢侈品牌就頻繁調(diào)價(jià)。不僅LV,香奈兒去年也三次上調(diào)部分手袋的價(jià)格,迪奧也同樣。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價(jià)的行列,在提升自身品牌價(jià)值的同時(shí)彌補(bǔ)疫情造成的損失。

目前,中國(guó)已成為全球最大奢侈品市場(chǎng),引得各大奢侈品牌紛紛押注。

中國(guó)高端生活方式專(zhuān)業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院1月18日發(fā)布的《2020-2021中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,2021年,全球奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇,同比獲得21%的高速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)?;氐?187億美元,但是全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模并沒(méi)有達(dá)到2019年的水平,疫情影響仍然存在。而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)則高歌猛進(jìn),全年取得了37%的高速增長(zhǎng),總規(guī)模達(dá)到944億美元,繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色。同時(shí),歐美市場(chǎng)的觸底反彈也成為全球奢侈品市場(chǎng)回暖的重要力量。

要客研究院預(yù)測(cè),2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)雖然將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),但是增速較前兩年將逐步放緩,并回歸理性。貝恩公司在《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中也指出, 2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速已經(jīng)同比下滑,2022年上半年增速將放緩。

有消費(fèi)者質(zhì)疑,普通商品都是降價(jià)促銷(xiāo),奢侈品為何卻用漲價(jià)來(lái)刺激需求?“每次漲價(jià)后,確實(shí)會(huì)有消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心自己喜歡的商品持續(xù)漲價(jià),從而選擇早買(mǎi)早安心?!鄙鲜鯨V北京SKP專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員向記者坦言。

追求利潤(rùn)不能忽視質(zhì)量把控

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,奢侈品品牌附加值一般占到銷(xiāo)售價(jià)格的55%左右,換句話說(shuō),一萬(wàn)元的包包,有5500元是用戶的“精神享受支出”,這也是企業(yè)的利潤(rùn)所在。濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶偉表示,55%的利潤(rùn)水平已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,因此用“暴利”來(lái)定義奢侈品并不算過(guò)分。

雖然奢侈品牌集體漲價(jià),但并不是所有品牌都能“保值增值”。

2月16日,消費(fèi)者王女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,自己4年前花了3萬(wàn)多元購(gòu)買(mǎi)了香奈兒經(jīng)典CF中號(hào)包包,因?yàn)橐恢遍e置著就想賣(mài)了。“前幾天,收包的告訴我這款二手包價(jià)格已經(jīng)漲了,問(wèn)我賣(mài)不賣(mài),我是5.75萬(wàn)元賣(mài)出去的。對(duì)方說(shuō)這款市面上比較稀缺。但是我買(mǎi)的另一款LV熱門(mén)款包,折價(jià)就挺多的?!?/p>

“沒(méi)想到二手的價(jià)格竟然比原價(jià)還漲了近50%?!蓖跖孔约阂哺杏X(jué)不可思議?!霸谖覀冃袠I(yè)里,算得上是投資硬通貨的品牌以愛(ài)馬仕和香奈兒為主?!币晃粚?zhuān)門(mén)做二手奢侈品回收的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

雖然奢侈品價(jià)格不菲,但質(zhì)量問(wèn)題近幾年也頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。比如LV就曾因?yàn)榭姘_(kāi)膠,以及襯衣一撕就裂等問(wèn)題,被網(wǎng)友稱之為“LV質(zhì)量門(mén)”。

去年,香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司曾因使用不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品,被上海靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款21萬(wàn)元。該事件之前,香奈兒就已因?yàn)橐源纬浜?、發(fā)布虛假?gòu)V告等行為被罰款150萬(wàn)元。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要武器,再加上需求的增加,追求超高利潤(rùn)率都讓企業(yè)為了促進(jìn)銷(xiāo)售,忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量把控。再加上服務(wù)體系還不夠完善,消費(fèi)者在后續(xù)維權(quán)中也是困難重重?!?/p>

(文章來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)之聲)

標(biāo)簽: 保值增值 證券日?qǐng)?bào)

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