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為兜售“聲音變現(xiàn)”課 音頻平臺夸大宣傳頻引爭議

2022-02-17 05:58:44

隨著在線音頻平臺崛起,有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳下,發(fā)展“聲音副業(yè)”,依靠“聲音變現(xiàn)”似乎成了普通人也可以走的賺錢捷徑。

“下班回家給影視配音,睡覺前給有聲讀物配音,吃飯的時間也能給廣告配音……”這是喜馬拉雅平臺上一則培訓(xùn)廣告中的表述,其兜售的正是喜馬拉雅的有聲主播培訓(xùn)課程。

不過,在激烈的競爭下,普通人想要依靠“聲音變現(xiàn)”并不容易,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的夸張宣傳也頻頻引發(fā)爭議。

“聲音變現(xiàn)”瞄準(zhǔn)寶媽

“招募新手有聲書主播,限時免費(fèi)試學(xué)?!痹谙柴R拉雅APP及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺上,隨處可見這類聲音培訓(xùn)廣告。點(diǎn)擊進(jìn)入后可看到,這些廣告均在顯著位置寫著“喜馬拉雅官方有聲演播訓(xùn)練營”。

具體負(fù)責(zé)培訓(xùn)事宜的,是喜馬拉雅旗下機(jī)構(gòu)喜播教育。在官網(wǎng)上,喜播教育自稱“喜馬拉雅旗下在線新職業(yè)教育和人才服務(wù)品牌”。

近年來,在線音頻行業(yè)發(fā)展迅速,有聲內(nèi)容錄制的需求隨著平臺的發(fā)展而逐步增長。按照喜播教育的介紹,其培訓(xùn)課程的目的是培養(yǎng)有聲書主播,參與有聲書、廣告、影視錄音,實(shí)現(xiàn)“聲音變現(xiàn)”。

目前,喜播教育“有聲演播訓(xùn)練營”為免費(fèi)課程,記者近日體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),其內(nèi)容較為粗淺。而在喜馬拉雅平臺上,真正的付費(fèi)培訓(xùn)課程“有聲書主播攀登計(jì)劃”價格高達(dá)4380元。

喜馬拉雅曾在招股書中表示,公司提供一系列在線音頻內(nèi)容,包括但不限于可供個人按需付費(fèi)使用的訓(xùn)練營及有聲繪本,“主播攀登計(jì)劃”為想成為音頻內(nèi)容創(chuàng)作者的人士,提供專業(yè)的音頻制作培訓(xùn)。

除了喜播教育外,市場上同樣打著“聲音變現(xiàn)”旗號的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還有不少。

在喜馬拉雅平臺上,就可以看到多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)投放的播音配音廣告。如一家名為升學(xué)教育的企業(yè),在喜馬拉雅平臺發(fā)布的廣告中宣稱,“零基礎(chǔ)學(xué)播音配音,在家兼職副業(yè),每天配音一小時,用聲音養(yǎng)活自己?!?/p>

記者注意到,這類課程推廣的目標(biāo)人群主要是寶媽、自由職業(yè)者。記者所在的一個喜馬拉雅有聲課程學(xué)習(xí)群中,最多的成員就是寶媽,而她們參與學(xué)習(xí)的目的幾乎均為兼職。

夸大宣傳引爭議

和許多職業(yè)類培訓(xùn)一樣,為了吸引更多人報名,有聲課程機(jī)構(gòu)在宣傳時,經(jīng)常會夸大學(xué)習(xí)后的賺錢效應(yīng),而對行業(yè)準(zhǔn)入門檻等實(shí)際問題避而不談。

比如在荔枝微課平臺上,一份售價99元的“聲音變現(xiàn)”課的宣傳頁面中宣稱,“聲音變現(xiàn)”零資源、零門檻、零風(fēng)險,是普通人也能把握的賺錢機(jī)會,且門檻低,好上手,動動嘴皮子就能一直賺錢。

在記者參加的喜播教育有聲培訓(xùn)課程上,一名老師在課程開始前,就開始向?qū)W員介紹收益情況,“目前有聲主播的收益還是非常可觀的,它不僅可以作為全職,作為兼職也是可以的?!?/p>

該老師稱,“根據(jù)喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)調(diào)研,普通主播在入行一年左右,收入大概率可以穩(wěn)定在一個月3萬左右,而更多的擁有大量粉絲的大咖主播,基本上都是月入百萬。”

由于課程的主要參與者是寶媽等無業(yè)人群,收入是她們最為關(guān)注的問題。喜播教育在發(fā)布的多條課程短視頻廣告中,重點(diǎn)對此進(jìn)行了宣傳。

“如果你工資不夠花,每個月還款壓力大,那你就可以發(fā)展聲音副業(yè),來參加喜馬拉雅的官方有聲演播訓(xùn)練營。哪怕你聲音普通,也會有不同的價值,可以做有聲書配音、廣告配音、短視頻配音,根本不用擔(dān)心沒有變現(xiàn)的機(jī)會……”喜播教育在一則廣告中表示。

“廣告配音、影視配音的要求都比較高,沒有基礎(chǔ),只靠短時間訓(xùn)練,肯定是達(dá)不到要求的。音頻平臺的內(nèi)容錄制也有門檻,很多人試音都通過不了。尤其是你錄的東西是要給用戶聽的,如果質(zhì)量不高,就算錄了也很難產(chǎn)生理想的收益?!睂I(yè)從事播音主持工作的方森告訴證券時報記者。

方森表示,行業(yè)內(nèi)各種配音兼職的工作機(jī)會的確有,但競爭者也很多,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所說的“聲音副業(yè)”對大多數(shù)人并不現(xiàn)實(shí),“很多專業(yè)人員都難以實(shí)現(xiàn),業(yè)余人員能靠這個賺錢的只是極少數(shù)?!?/p>

實(shí)際上,在喜馬拉雅平臺上,就有專業(yè)有聲主播介紹了當(dāng)前行業(yè)相關(guān)情況。

“很多新人把有聲書想得比較簡單,覺得有嘴就可以播。實(shí)際上,如果只是為了賺錢而入行,那很難如愿,因?yàn)楝F(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)接近飽和,競爭壓力很大?!蹦持鞑ケ硎?。

喜播教育官網(wǎng)公布的信息也印證了這一說法。官網(wǎng)信息顯示,其累計(jì)服務(wù)人員超154萬人,其中零基礎(chǔ)學(xué)員超52萬,“攀登計(jì)劃”學(xué)員超過2萬,但其公布的獲得就業(yè)機(jī)會的學(xué)員人數(shù)僅為“1000+”。

在各大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)平臺上,就有大量針對音頻課程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投訴,內(nèi)容涉及培訓(xùn)課程質(zhì)量不高、退費(fèi)困難、培訓(xùn)后實(shí)際情況與承諾不匹配等。

變味的培訓(xùn)

高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者,對在線音頻平臺的重要性不言而喻。加強(qiáng)對創(chuàng)作者的培訓(xùn),對于提升平臺內(nèi)容質(zhì)量,有重要意義。

在招股書中,喜馬拉雅表示,針對內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程,為在線音頻行業(yè)帶來了更大的創(chuàng)作活力,擴(kuò)大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲備。喜馬拉雅稱,將繼續(xù)通過培訓(xùn)及服務(wù),支持內(nèi)容創(chuàng)作者,提升其內(nèi)容質(zhì)量及知名度,增加其對平臺的黏性及活躍度。

喜馬拉雅還介紹,公司為想要在音頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域工作,或進(jìn)一步進(jìn)行職業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有及潛在內(nèi)容創(chuàng)作者提供定制的培訓(xùn)計(jì)劃,并邀請優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者加入公司的培養(yǎng)計(jì)劃,以在平臺獲得更多機(jī)會,提高其財(cái)務(wù)回報。

與這種面向平臺已有內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)不同的是,市場上大量打著“聲音變現(xiàn)”旗號的有聲培訓(xùn)課程,首要目的顯然不是為音頻平臺培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,抱著開辟“聲音副業(yè)”目的而來的學(xué)員,大多也難以真正被平臺接納。

“音頻平臺本身有人才需求,培訓(xùn)課程與平臺自身的業(yè)務(wù)也比較契合,招生成本就比較低?!币纛l平臺內(nèi)容創(chuàng)作者、互聯(lián)網(wǎng)分析人士丁金亮認(rèn)為,在線音頻平臺從事有聲培訓(xùn),有諸多有利條件,也是平臺拓展收入來源的一種方法。

“但相對于圖文、視頻等行業(yè)而言,音頻行業(yè)是個比較小眾的產(chǎn)業(yè),可能容不下那么多人。”丁金亮表示,與其通過充滿爭議的方式賺學(xué)費(fèi),不如把培訓(xùn)做好,發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作者,對平臺的價值更大;市場上其他機(jī)構(gòu)也可以與音頻平臺合作,持續(xù)向平臺輸送人才。

(文章來源:證券時報)

標(biāo)簽: 聲音變現(xiàn) 如火如荼

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