前幾天，在一檔訪談節(jié)目中，王濛向記者“凡爾賽”了一下她的定制冰鞋：“我這副冰刀，市價(jià)差不多三四千元；冰鞋兩萬(wàn)元左右。鞋為什么比刀貴？因?yàn)檫@是腳型鞋，先踩好模子，再做的鞋，還用了碳纖維，穿上的感覺(jué)就是包在腳上的感覺(jué)?！?/p>

孔夫子說(shuō)過(guò)，“工欲善其事，必先利其器?！蓖鯘鬟@種層次的速滑專家，對(duì)自己的冰鞋肯定不能馬馬虎虎。雖然從大賣場(chǎng)里買雙普通冰鞋，未必不能滑出好成績(jī)，但好成績(jī)背后藏著的代價(jià)，肯定會(huì)更大；而且，與水平差不多的高手對(duì)陣，“器”之間的優(yōu)劣，往往能在很大程度上決定彼此的先后。

當(dāng)年王濛初上冰場(chǎng)跑圈兒的時(shí)候，肯定穿的不是定制鞋；隨著成績(jī)的提高、對(duì)手的改變，尤其是支付能力的持續(xù)改善，她對(duì)冰鞋的需求一定會(huì)隨之上升。這是規(guī)律。需求迭代升級(jí)的過(guò)程，就是不同的需求不斷被滿足的過(guò)程，沒(méi)有足以匹配的供給，需求的上升曲線就會(huì)被打斷。如果市場(chǎng)中沒(méi)有定制冰鞋的供給者，王濛的高階需求就實(shí)現(xiàn)不了，只能穿著“大眾鞋”訓(xùn)練、比賽，身心就難免產(chǎn)生“另類感悟”。

如果從裝備的角度看，冰雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)跳繩、跑步等運(yùn)動(dòng)，肯定就比較“昂貴”。十年、二十年前，冰雪運(yùn)動(dòng)——尤其是雪上運(yùn)動(dòng)——不普及，跟城市居民收入水平不高有很大關(guān)系。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相當(dāng)大的一個(gè)群體的支付能力已經(jīng)足夠強(qiáng)，相應(yīng)的供給如果能跟得上，這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，廣度和深度就會(huì)被逐漸開(kāi)拓出來(lái)。

北京冬奧會(huì)之后，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)能否邁上一個(gè)新臺(tái)階，方方面面的供給能不能及時(shí)跟上，也是一個(gè)重要的決定因素。比如，定制冰鞋的供給。雖然兩三萬(wàn)元的價(jià)格看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)兒高，但這種穿著舒服的冰鞋，不但能提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性，也有助于運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的保持，而且在冰鞋全壽命周期平攤成本，每年的裝備支出就比較能接受。既然普魯申科、羽生結(jié)弦能把一雙冰鞋穿四年，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度小了諸多量級(jí)的普通愛(ài)好者，一雙好冰鞋應(yīng)該能穿好多年。而且，隨著需求規(guī)模、供給能力的增加，這種定制冰鞋的成本，理論上也會(huì)更便宜，進(jìn)而也有助于需求的持續(xù)增加。

即使是初上冰場(chǎng)的小孩子、青少年，對(duì)這種定制冰鞋——哪怕是低配版——的需求，應(yīng)該也是存在的。初學(xué)者能不能喜歡上這個(gè)運(yùn)動(dòng)并最終成為終身愛(ài)好者，冰鞋不磨腳、穿起來(lái)包裹性很強(qiáng)、很舒服，恐怕也是一個(gè)相當(dāng)重要的決定因素。雖然武大靖被成績(jī)打磨出來(lái)的雙腳，讓人肅然起敬，但對(duì)普通業(yè)余愛(ài)好者而言，運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的樂(lè)趣更重要。目前，市場(chǎng)這方面的供給顯然頗有欠缺，供給方想的和做的，還不夠細(xì)致和周到。

除了冰雪運(yùn)動(dòng)裝備供給方面存在短板外，教練的供給顯然也很初級(jí)。從近期媒體的大量報(bào)道看，國(guó)內(nèi)許多雪場(chǎng)的滑雪教練的職業(yè)素質(zhì)是多有欠缺的。一方面，有“蘿卜快了不洗泥”的因素，熱點(diǎn)爆得太快，合格、高素質(zhì)教練的供給跟不上，只能“抓來(lái)一個(gè)是一個(gè)”地操作；另一方面，教練的培養(yǎng)、教學(xué)的規(guī)范，好像也沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的、看起來(lái)讓人感覺(jué)更科學(xué)規(guī)范一些的范式。教練上崗，第一節(jié)課應(yīng)該講什么，第幾節(jié)課之后、學(xué)員達(dá)到何種水平才能上中級(jí)道、高級(jí)道，似乎也處于“各說(shuō)各話、自顧自”的階段。沒(méi)有高素質(zhì)的教練群體，沒(méi)有科學(xué)的訓(xùn)練體系助力，學(xué)員在滑雪運(yùn)動(dòng)中的安全就無(wú)法保障，對(duì)這項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的興趣恐怕也難以持久。

從供給的角度看，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)的供給，無(wú)論是廣度還是深度，目前都存在不小的發(fā)展空間。這部分空間的補(bǔ)足，一方面有賴于供給方更用心地把握市場(chǎng)的方向，更用心地滿足不同層次的需求。另一方面，也有賴于一個(gè)體系的強(qiáng)力支持，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以及圍繞這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)形成的市場(chǎng)，需要一個(gè)比較完備的體系的支撐?！皼](méi)有規(guī)矩，不成方圓”，沒(méi)有健全的體系支撐，市場(chǎng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)不但會(huì)大大增加，也會(huì)從根本上影響外部資源的持續(xù)投入，進(jìn)而影響市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大。

或許，當(dāng)“定制冰鞋”不再表現(xiàn)得有點(diǎn)兒“凡爾賽”的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)的狀態(tài)才會(huì)讓人感覺(jué)到足夠的韌性。

(作者系證券時(shí)報(bào)記者)

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

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