本報記者敖陽利
“中國‘帶動三億人參與冰雪運動’目標的實現(xiàn)，是北京2022年冬奧會給予全球冰雪運動最重要的遺產(chǎn)成果。”在近日召開的北京冬奧會專場新聞發(fā)布會上，國家體育總局宣傳司司長涂曉東如是說。
國家統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果顯示，從北京申辦冬奧會成功至2021年10月，全國參與冰雪運動的人數(shù)為3.46億，冰雪運動參與率超過24%，“帶動三億人參與冰雪運動”的承諾已經(jīng)實現(xiàn)。
正如2008年北京夏季奧運會掀起的全民健身熱潮一樣，此次冬奧會再次點燃了全民參與冰雪運動與消費的熱情。乘著冬奧的“東風(fēng)”，我國冰雪消費市場快速升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道。
冰雪運動“遍地開花”
“今年春節(jié)假期有3天都是在滑雪場度過，不過雪場白天人太多，夜場滑著更‘過癮’。”家住北京市朝陽區(qū)的盧先生告訴記者，作為擁有數(shù)年“雪齡”的資深“雪友”，在滑雪季期間他經(jīng)常開車往返于北京與河北崇禮之間，每年在滑雪上的開銷超過萬元，包括購置滑板、手套、護目鏡等裝備。
腳踩雪板，在雪道或盡情馳騁飛揚，或恣意旋轉(zhuǎn)騰空，越來越多的年輕人迷上了滑雪?；┮渤掷m(xù)引爆社交媒體平臺，掀起了時尚消費潮流。2021年，小紅書上“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，連續(xù)兩年大幅增長。
據(jù)了解，自2015年北京冬奧會申辦成功以來，滑雪已經(jīng)成為近年來國內(nèi)增長最快的熱點項目之一。“2022年是冬奧之年，北京各大滑雪場的客流量都大幅增長?！苯鹧┗ɑ┊a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、北京靜之湖滑雪場總經(jīng)理徐麗晶介紹說，“冬奧會為我國滑雪產(chǎn)業(yè)注入強勁動力，申奧成功以來全國滑雪產(chǎn)業(yè)逐年增長，越來越多的人參與到滑雪消費當(dāng)中，我國滑雪產(chǎn)業(yè)有望保持持續(xù)增長狀態(tài)?！?/p>
在“十四億人迎冬奧，三億人上冰雪”的氣氛渲染下，全國各地民眾作為“東道主”，紛紛“打卡”冰雪運動。除了北方的天然雪場、冰場，在廣州融創(chuàng)雪世界、南京奧體中心冰上運動俱樂部等南方的室內(nèi)冰雪場館，以及各類冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)，游客蜂擁而至，感受冰雪運動的別樣樂趣。
“冰雪運動在全國已呈遍地開花之勢?！眹殷w育總局群眾體育司相關(guān)負責(zé)人在日前舉行的新聞發(fā)布會上介紹，我國各地根據(jù)季節(jié)特點和地方特色，室內(nèi)外相結(jié)合，宜冰則冰、宜雪則雪，各有側(cè)重地開展群眾性冰雪活動，形成了“東南西北遙相呼應(yīng)、冬夏兩季各具特色”的新格局。
在冰雪運動浪潮帶動下，全國冰雪消費隨之攀升。據(jù)商務(wù)部透露，“2022年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”(臘月初八至正月初七)期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。國家稅務(wù)總局日前發(fā)布的增值稅數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，作為冬奧賽事舉辦地，北京、河北兩地的體育用品及體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長3.4倍、4.4倍。
“2015年申奧成功以來，各地積極響應(yīng)冰雪運動‘南展西擴東進’發(fā)展戰(zhàn)略，冰雪運動呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力?！北本煼洞髮W(xué)體育與運動學(xué)院副院長、教授王兆紅表示。
“冬奧會籌辦過程本身對經(jīng)濟增長是有帶動作用的，但更重要的是帶動‘三億人上冰雪’，創(chuàng)造了新的需求，促進了整個冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，一是帶動了整個冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括運動器材裝備、鞋服和各類用品，以及冰雪運動培訓(xùn)、滑雪設(shè)施管理服務(wù)等；二是冰雪運動產(chǎn)業(yè)具有很強的賦能作用，可以帶動系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是冰雪旅游，通過“體育+”的形式帶動相關(guān)餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
冰雪旅游強勁增長
奧運盛會恰逢中國虎年春節(jié)。在銀裝素裹的東北大地，零下數(shù)十度的氣溫?zé)o法凍結(jié)冰雪旅游的熱情，一股強勁的“冬奧風(fēng)”持續(xù)吹來。
在黑龍江，哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”為主題，為公眾搭建參與冬奧、樂享冰雪的舞臺；在吉林，國家級滑雪旅游度假地、霧凇等自然景觀、冬捕等傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引了大批游客。文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，吉林省接待國內(nèi)游客同比增長13.9%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長12.4%。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪旅游了實現(xiàn)從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟的全面升級。
從區(qū)域看，傳統(tǒng)的冰雪經(jīng)濟大區(qū)東北地區(qū)表現(xiàn)依然強勢，京津冀由于籌辦冬奧會而迅速崛起，新疆因冰雪資源富集和冰雪品牌推廣逐漸被全國游客所接受，三地形成了“三足鼎立”之勢；以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，正實現(xiàn)“兩帶崛起”。其中，四川積極打造“溫暖的南國冰雪世界”，全省已形成了47個冰雪觀光旅游景區(qū)、16個滑雪場、10個溫泉度假區(qū)、100余處溫泉旅游點。
冰雪旅游也成為強有力的經(jīng)濟增長極。據(jù)統(tǒng)計，2020―2021冰雪季，全國冰雪休閑旅游人數(shù)為2.54億人次，冰雪休閑旅游收入為2694億元；在冬奧會、出境冰雪旅游游客回流、冰雪運動軟硬件設(shè)施全面提升等因素帶動下，預(yù)計2021―2022冰雪季休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。到2025年，“三足鼎立”的三大區(qū)域有望帶動4億人次的冰雪旅游，以及約9500億元的消費。
“冰雪旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛，并逐漸從注重市場規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，對于改善地區(qū)生態(tài)、促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。發(fā)展冰雪旅游，也成為冰雪資源富集地區(qū)全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要抓手。”王兆紅說。
近年來，我國多地大力推進冰雪旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級提供了有力支持。黑龍江牡丹江雪鄉(xiāng)、新疆阿勒泰禾木以及伊犁河谷、阿爾山白狼鎮(zhèn)等地區(qū)，成為通過發(fā)展冰雪旅游實現(xiàn)脫貧摘帽、鄉(xiāng)村振興的典范。未來，隨著文化創(chuàng)意、科技、康養(yǎng)等持續(xù)賦能，冰雪旅游業(yè)將繼續(xù)在推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大
搭上冬奧“快車”，我國冰雪產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展時期。
冰雪產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長?！?021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015―2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至2020年年底，我國已有654塊標準冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場。
在利好政策和政府投資的引導(dǎo)下，大量資本涌入冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015―2021年，我國新增冰雪運動注冊企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。中國旅游研究院相關(guān)課題組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018―2020年，冰雪旅游重資產(chǎn)項目的總投資規(guī)模近9000億元，2021年新增重資產(chǎn)項目投資總額約900億元。社會投資額度占比約86%，政府投資或主導(dǎo)投資的額度占比約14%。
目前，我國已初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，以冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，以冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃(2016―2025年)》明確提出，2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元的目標。
“在國家出臺的一系列政策的支持下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效。冰場雪場覆蓋范圍進一步擴大，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)難關(guān)，實現(xiàn)了產(chǎn)品從無到有、品牌從有到優(yōu)的跨越式發(fā)展；冰雪競技賽事和群眾冰雪活動日益豐富。未來，在‘冬奧紅利’持續(xù)釋放、消費升級現(xiàn)實需求的雙重作用下，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ型M一步激發(fā)。”王兆紅說。
在“后奧運”時代，我國冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速擴張后，必然要面臨從規(guī)模式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。對此，王裕雄建議，一方面，要繼續(xù)通過全民健身鞏固“三億人上冰雪”的成果，不斷增強冰雪運動的群眾基礎(chǔ)；另一方面，要繼續(xù)加強和完善產(chǎn)業(yè)政策支持，特別是在東北、華北、西北等具有冰雪資源優(yōu)勢以及具有制造業(yè)優(yōu)勢的其他地區(qū)，打造一批冰雪運動、冰雪旅游集聚區(qū)以及冰雪裝備器材制造業(yè)集聚區(qū)。同時，充分挖掘市場潛力，著力形成一批以冰雪設(shè)施為載體、高級別賽事為引領(lǐng)，以參與性冰雪消費為基礎(chǔ)，以“體育+”為主體的具有盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)項目，促進冰雪經(jīng)濟可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
（文章來源：中國財經(jīng)報）
