隨著中國(guó)制造力水平和國(guó)際影響力的提升，如今越來(lái)越多年輕人穿國(guó)貨、用國(guó)貨，以傳統(tǒng)文化、服飾等為代表的東方美學(xué)開(kāi)始翻紅。如今，“Made in China”早已不是印象中“便宜”甚至有點(diǎn)土氣的刻板形象，而是已經(jīng)接軌潮流，并重新定義時(shí)尚——“新國(guó)潮”。
為持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨、新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，日前，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂(lè)寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國(guó)產(chǎn)品牌，共同上線首季“新國(guó)潮消費(fèi)季”。
“多多新國(guó)潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌，100個(gè)十億國(guó)潮品牌。
聯(lián)合百余國(guó)貨品牌
啟動(dòng)新國(guó)潮消費(fèi)季
為了持續(xù)助力新國(guó)貨直連新消費(fèi)，拼多多聯(lián)合百余家國(guó)產(chǎn)品牌同時(shí)推出了“多多新國(guó)潮”消費(fèi)季。用戶打開(kāi)拼多多app，搜索“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”“多多新國(guó)潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，一鍵下單新國(guó)貨、新國(guó)潮產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，拼多多已經(jīng)成為老字號(hào)品牌、新國(guó)潮品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的新高地，平臺(tái)先后涌現(xiàn)出50多個(gè)銷售過(guò)億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國(guó)潮品牌。其中，百雀羚銷售額位列老字號(hào)品牌第一，上海家化位列老國(guó)貨集團(tuán)前三，張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
作為一個(gè)擁有66年品牌歷史的老國(guó)貨品牌，海鷗手表的官方旗艦店在去年底正式入駐拼多多。據(jù)海鷗手表的負(fù)責(zé)人介紹，海鷗手表針對(duì)拼多多的客戶群體，尤其是年輕群體研發(fā)了平臺(tái)專供款，推出了高質(zhì)量、高性價(jià)比的機(jī)械表，其自產(chǎn)機(jī)芯質(zhì)量可媲美瑞士高端腕表，一經(jīng)推出即獲得了網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的積極捧場(chǎng)，這家老字號(hào)表廠也成了年輕人眼中的“潮牌兒”。
扶持入駐新平臺(tái)
直播帶火新國(guó)潮
作為新國(guó)潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲20年來(lái)始終“為潮而生”，通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，收獲了很多年輕人的喜愛(ài)。拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買馬克華菲的人群中，95后占比超過(guò)48%，且主要集中在一二線城市。而自入駐拼多多以來(lái)，馬克華菲也進(jìn)入了增長(zhǎng)的快車道，官方旗艦店的單月銷售額最高超過(guò)1500萬(wàn)元。
在電商直播中，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允表示，“2022多多新國(guó)潮行動(dòng)”讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，希望通過(guò)帶貨直播，向拼多多的網(wǎng)友傳遞出馬克華菲新國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”，讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被熟知、被喜愛(ài)。
此次“多多新國(guó)潮”消費(fèi)季，拼多多還特別增設(shè)老字號(hào)專區(qū)，通過(guò)爆款打造、直播專場(chǎng)等方式助力老字號(hào)迅速出圈。參加活動(dòng)的上海家化電商負(fù)責(zé)人表示，自入駐拼多多以來(lái)，平臺(tái)設(shè)立了專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一對(duì)一扶持，雙方在營(yíng)銷、產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)等多層面進(jìn)行合作，通過(guò)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃等，上海家化實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)更高效更全面地成長(zhǎng)。
作為中國(guó)奶粉行業(yè)的頭部品牌，君樂(lè)寶是最早入駐拼多多的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌之一。近日，拼多多聯(lián)合君樂(lè)寶，共同上線“超級(jí)會(huì)員日”，并把直播間搬進(jìn)了君樂(lè)寶的奶源地之一——優(yōu)致牧場(chǎng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)“多多新國(guó)潮”直播溯源活動(dòng)，吸引328萬(wàn)網(wǎng)友，助力國(guó)貨老品牌直連新消費(fèi)。
全面數(shù)字轉(zhuǎn)型
助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)
立白是家喻戶曉的日化品牌。從立白洗衣粉升級(jí)到濃縮洗衣液、洗衣凝珠，從普通洗潔精升級(jí)到洗碗機(jī)專用洗碗塊的升級(jí)，立白不僅持續(xù)加碼洗滌科技、洗護(hù)科技，還先后聯(lián)合多家品牌進(jìn)行跨界文創(chuàng)的嘗試。立白集團(tuán)總裁陳澤濱表示，早在2018年，立白集團(tuán)就全面進(jìn)入數(shù)字化智能時(shí)代，而線上銷售就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略之一。
在全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化之后，立白也是最早入駐拼多多的日化品牌之一，并把全線產(chǎn)品都搬到了拼多多平臺(tái)。據(jù)立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧介紹，除了傳統(tǒng)的爆款餐洗、衣洗產(chǎn)品外，立白的洗衣凝珠等新趨勢(shì)品類，也在拼多多收獲了大量消費(fèi)者喜愛(ài)，迅速成為銷量10萬(wàn)+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收獲超過(guò)1000萬(wàn)品牌用戶，并且用戶群規(guī)模還在快速擴(kuò)大中。
過(guò)去幾年新國(guó)潮的興起從某種意義上既有消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的民族自信心的提高，也是與類似拼多多這種接地氣的平臺(tái)興起密切相關(guān)。好用不貴，成了“新國(guó)潮”的標(biāo)簽。而隨著“新國(guó)潮”潮流的深入，新一輪以市場(chǎng)為需求導(dǎo)向的“洗牌”也正在到來(lái)。不但要出爆款，還得要有復(fù)購(gòu)，抓住上一波流量紅利的“新國(guó)潮”，完成了從0到1，但難的是1到10，背后更考驗(yàn)供應(yīng)鏈、有效全渠道、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的綜合能力。新國(guó)潮品牌最終要想成為傳統(tǒng)意義上的名牌，既要有持續(xù)盈利能力，又能有復(fù)購(gòu)的基礎(chǔ)，還得做好長(zhǎng)達(dá)數(shù)年周期的持續(xù)投入。正如“多多新國(guó)潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人所言，“新國(guó)潮”作為未來(lái)中國(guó)創(chuàng)造的實(shí)體抓手，拼多多在接下來(lái)還將持續(xù)不遺余力地推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國(guó)潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
互相成就，才能讓“新國(guó)潮”從風(fēng)口變成無(wú)盡的風(fēng)。
（文章來(lái)源：北京晚報(bào)）
標(biāo)簽： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 中國(guó)制造
