2021年末，狂攬18億美元票房的《蜘蛛俠：英雄無歸》為疲軟兩年多的好萊塢電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，顯示出好內(nèi)容和強(qiáng)IP的市場(chǎng)吸金力。
疫情之下，不光是曾經(jīng)風(fēng)光無限的北美院線市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，全球電影產(chǎn)業(yè)都面臨考驗(yàn)。中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)在歷經(jīng)2020年上半年的寒冬后踏上復(fù)蘇之路，連續(xù)兩年超越北美市場(chǎng)，成為全球第一大票倉(cāng)。但排名超越的背后，仍難逃票房絕對(duì)值的下跌。2021年，中國(guó)內(nèi)地全年票房472.58億元，距離2019年642.66億元仍有較大差距。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月10日，中國(guó)內(nèi)地3月電影市場(chǎng)票房收入僅為3.8億元。中國(guó)電影基金會(huì)投融資專項(xiàng)基金主任朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在，大概有1萬家影院的日票房低于300元，連每天的水電費(fèi)都不夠。今年已第二次出現(xiàn)單日票房不足2000萬的情況”。當(dāng)前的市場(chǎng)低迷不僅是春節(jié)檔后遺癥的表現(xiàn)，更是今年全年市場(chǎng)低迷的反映。
而反觀好萊塢的復(fù)蘇之路，繼“蜘蛛俠”后又迎來了“蝙蝠俠”，《新蝙蝠俠》上映首周全球票房超15億元。國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)要想走出低迷，也急需救市大作。
《新蝙蝠俠》電影海報(bào)圖片來源：豆瓣
今年重要檔期仍缺片
爛片撐不起市場(chǎng)也傷害了市場(chǎng)
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年，全國(guó)全年電影票房472.58億元，國(guó)產(chǎn)電影票房399.27億元，占總票房的84.49%，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。
數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)影片總產(chǎn)量740部，城市院線觀影人次達(dá)11.67億。破10億票房的電影共有10部，除《速度與激情9》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》外，其余均為國(guó)產(chǎn)片。回看疫情前的2016年至2019年，國(guó)產(chǎn)片票房占比分別是58.33%、53.84%、62.15%、64.07%。疫情之后，國(guó)產(chǎn)片比例急速擴(kuò)張，大銀幕上的引進(jìn)片則越來越少。
據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，自2020年以來，中國(guó)內(nèi)地上映的好萊塢大片數(shù)量呈明顯下降趨勢(shì)。2022年至今，僅有3部進(jìn)口片登上銀幕。
圖片來源：每經(jīng)記者朱鵬制圖
可以看出，在全球電影產(chǎn)量驟減的2020年，為了維持下半年陸續(xù)開放的院線市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地院線重映了不少好萊塢口碑好片，除了主打溫情的《尋夢(mèng)環(huán)游記》，其他影片票房均超過1億元，尤其是時(shí)隔11年后于2021年3月重映的《阿凡達(dá)》，仍能拿下近4億票房，顯示了優(yōu)質(zhì)超級(jí)大片的長(zhǎng)線吸金力。
此后近一年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地上映的好萊塢大片僅有10部。但與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片的產(chǎn)量相比疫情前仍有所減少，尤其進(jìn)入2022年后，“缺片”現(xiàn)象愈發(fā)明顯。對(duì)于一個(gè)擁有巨大院線資源和觀眾容量的市場(chǎng)而言，“缺片”無疑是危險(xiǎn)的。
朱玉卿告訴每經(jīng)記者：“今年這個(gè)片荒非常嚴(yán)重，去年是因?yàn)檫€有些庫(kù)存，但今年是徹底沒片子了。而且目前也看不到有什么好片子，像五一檔期這樣的重點(diǎn)檔期都看不到片子。所以市場(chǎng)形勢(shì)是非常嚴(yán)峻的。這兩天也有人在統(tǒng)計(jì)票房，大概有1萬家影院的日票房低于300元，連每天的水電費(fèi)都不夠?！?/p>
此外，檔期效應(yīng)也在逐漸成為當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的困境，似乎一旦脫離檔期，觀眾就失去了走進(jìn)影院的動(dòng)力。以最近的一次情人節(jié)檔期為例，當(dāng)日票房收入近5.3億元，隨后三天，單日票房持續(xù)走低，直至跌破億元關(guān)。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月11日，2022年中國(guó)內(nèi)地總票房約為134億元。元旦、春節(jié)、情人節(jié)三個(gè)檔期合計(jì)11天貢獻(xiàn)了75.87億元的票房，占比近6成。非檔期日票房表現(xiàn)堪憂。
在檔期之外，電影市場(chǎng)需要思考，沒有流量、IP、大明星的“三無”電影如何依靠品質(zhì)將觀眾拉進(jìn)影院。朱玉卿認(rèn)為，還是需要好影片?！笆袌?chǎng)上現(xiàn)在很多幾十萬票房的電影，嚴(yán)格意義上來說根本就不是電影，就是原來的網(wǎng)大。這樣的爛片不僅撐不起市場(chǎng)，還會(huì)敗壞觀眾的胃口，對(duì)電影市場(chǎng)的傷害是非常致命的。”
今年第二次出現(xiàn)全國(guó)單日票房不足2000萬
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月9日、10日，全國(guó)單日票房分別為1856.5萬元、1701.55萬元，創(chuàng)2022年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房新低，這也是今年第二次出現(xiàn)單日票房不足2000萬的情況。
而在整整十年前的2012年3月9日(周五)，全國(guó)單日票房已經(jīng)達(dá)到了2663.40萬元。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月9日全國(guó)共有48184塊銀幕產(chǎn)生票房，共計(jì)29.9萬場(chǎng)放映，平均每塊銀幕產(chǎn)生395.72元票房，觀影人次相比前一天驟減59.78%。而在《新蝙蝠俠》北美上映的上周末，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)從周五至周日沒有一天單日票房超過1億元。
在國(guó)產(chǎn)影片難有佳作，院線對(duì)觀眾吸引度減弱時(shí)，加大引進(jìn)片也是刺激電影市場(chǎng)的一大措施。但在疫情反復(fù)的兩年間，好萊塢電影因?yàn)楦鞣N原因不斷缺席中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
不過，接下來的兩個(gè)月，將有一批好萊塢大片登陸中國(guó)內(nèi)地院線。除了《新蝙蝠俠》外，《神秘海域》《月球隕落》《精靈旅社4》以及IP系列電影《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》都已定檔。
《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》電影宣傳海報(bào)圖片來源：豆瓣
朱玉卿認(rèn)為，增加引進(jìn)片對(duì)市場(chǎng)而言肯定是利好?！跋瘛缎买饌b》，觀眾是有期待的。其次觀眾也需要進(jìn)口片，這也能讓中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)更多元化?！?/p>
圖片來源：貓眼
作為今年首部引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的超級(jí)英雄大片，該片北美首周票房1.34億美元，成為疫情期間北美開畫票房亞軍，僅次于《蜘蛛俠：英雄無歸》的2.6億美元。截至3月11日下午15點(diǎn)，該片全球票房收入達(dá)2.88億美元。在北美市場(chǎng)取得開門紅的《新蝙蝠俠》或許能為當(dāng)前持續(xù)低迷的中國(guó)內(nèi)地院線市場(chǎng)帶來“鯰魚效應(yīng)”。
一位不愿具名的業(yè)界人士告訴每經(jīng)記者，當(dāng)前電影內(nèi)容供給側(cè)缺片也是多方因素造成的。“首先是經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，電影缺乏投資，沒有源頭是很致命的。其次就是審查流程，片子的報(bào)備、立項(xiàng)、過審周期很長(zhǎng)。好多片子先是等拍攝許可證，不然沒法開機(jī)，然后又等供應(yīng)許可證，不然沒法上映。整個(gè)流程管理上其實(shí)比較混亂。市場(chǎng)行為還是要交給市場(chǎng)，相關(guān)部門更多的是需要做好服務(wù)?！?/p>
“要想走出市場(chǎng)低迷，就必須有充足的重磅影片供應(yīng)，所以目前也有聲音呼吁放開批片的進(jìn)入通道，放寬電影審查。如果不解決內(nèi)容供應(yīng)問題，恐怕一多半的影院會(huì)堅(jiān)持不下去，那將會(huì)對(duì)電影的基礎(chǔ)設(shè)施造成毀滅性的后果?！鄙鲜鰳I(yè)界人士說。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
標(biāo)簽： 電影市場(chǎng)
