3月19日，拼多多發(fā)布《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，新國(guó)潮、新國(guó)貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過(guò)億品牌。
2021年，入駐拼多多的新國(guó)潮品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)270%。
隨著國(guó)貨品牌加速入駐新電商，平臺(tái)最廣大用戶的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力也被進(jìn)一步激活。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，國(guó)貨訂單規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，二三線城市的增幅尤為明顯。其中，以濟(jì)南、寧波、東莞、南昌、廈門(mén)、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、無(wú)錫等為代表的二、三線城市的訂單量占比達(dá)到39%，超過(guò)一線和新一線城市的總和，成為國(guó)貨崛起新動(dòng)能。
在新國(guó)貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點(diǎn)。其中，90后群體的占比超過(guò)31%，成為國(guó)貨消費(fèi)的中堅(jiān)力量；00后年輕一代對(duì)國(guó)貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長(zhǎng)至16%。此外，年輕群體購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的訂單數(shù)量也大幅上漲，90后人均國(guó)貨拼單量從4件增長(zhǎng)至7件。
為了持續(xù)助力新國(guó)貨直連新消費(fèi)，拼多多在今年年初正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入百億量級(jí)的 “扶持資源包”，聯(lián)合100余家國(guó)貨品牌，開(kāi)展全鏈路合作新模式，全面推動(dòng)國(guó)貨品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂(lè)寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉、九陽(yáng)、RIO、譚木匠、特步、飛躍等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。
二三線城市訂單增幅最快，成國(guó)貨崛起新動(dòng)能
過(guò)去一年，入駐拼多多平臺(tái)的國(guó)貨品牌數(shù)量和商品數(shù)量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，截至2021年12月31日，拼多多平臺(tái)國(guó)貨品牌的入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過(guò)億品牌，包括50多個(gè)過(guò)億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國(guó)潮品牌。
與此同時(shí)，入駐平臺(tái)的國(guó)貨商品數(shù)量同比增幅遠(yuǎn)超品牌數(shù)量，達(dá)到530%。這也意味著，新國(guó)貨品牌在不斷滿足平臺(tái)用戶多樣化需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了產(chǎn)品體系。
在新國(guó)貨消費(fèi)區(qū)域中，二三線城市超過(guò)北上廣成為新動(dòng)能。
在新國(guó)貨的消費(fèi)區(qū)域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規(guī)模占比超過(guò)全國(guó)的50%。報(bào)告顯示，一線城市的國(guó)貨訂單量占比達(dá)到11%，新一線城市的占比超過(guò)16%、二三線城市的占比達(dá)到39%，四五線城市的占比達(dá)到19%，廣大的縣城農(nóng)村地區(qū)占比超過(guò)15%。
其中，以濟(jì)南、寧波、東莞、南昌、廈門(mén)、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、無(wú)錫等為代表的二、三線城市，國(guó)貨訂單過(guò)去一年增長(zhǎng)了近一倍，訂單規(guī)模是北上廣深的3.5倍，新一線城市的2.4倍，成為國(guó)貨崛起新動(dòng)能。
在廣大的縣城和農(nóng)村地區(qū)，國(guó)貨訂單規(guī)模增長(zhǎng)依舊穩(wěn)健，但訂單金額勁增130%。一方面受益于國(guó)家“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的政策扶持，另一方面則是因?yàn)榭h城年輕群體持續(xù)高漲的國(guó)貨消費(fèi)需求。
在國(guó)貨消費(fèi)的城市和省份區(qū)域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費(fèi)城市的TOP 5；廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費(fèi)的前五大省。其中，重慶作為新一線城市的代表，首次入圍TOP 5.廣東省的國(guó)貨訂單規(guī)模、訂單金額均排名榜首，成為名副其實(shí)的新消費(fèi)TOP 1省份。
Z世代偏愛(ài)新銳國(guó)潮，小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)“野性消費(fèi)”
在新國(guó)貨的用戶群體中，人群年輕化、需求碎片化成為主要特點(diǎn)。報(bào)告顯示，90后群體的規(guī)模最大，占比超過(guò)31%，00后群體的占比增長(zhǎng)至16%，80后群體的占比達(dá)到22%，70后群體的占比達(dá)到17%。
此外，90后購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的數(shù)量增幅也最為顯著，人均國(guó)貨拼單量從4件增長(zhǎng)至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最?lèi)?ài)買(mǎi)的五大國(guó)貨品類(lèi)。不難看出，在成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量的同時(shí)，90后也正在接棒80后成為新消費(fèi)的主力軍。
在新國(guó)貨的用戶群體中，90后的占比達(dá)到31%，成為主力軍。
從人群屬性來(lái)看，不同群體則展現(xiàn)了碎片化、多樣化的消費(fèi)需求。都市白領(lǐng)是“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己消費(fèi)”的核心人群，最?lèi)?ài)美妝、代餐、健身環(huán)、精釀和貓糧；中年群體有閑有錢(qián)，偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)、帳篷、釣具等戶外用品；精致寶媽在囤購(gòu)奶粉、尿不濕、洗衣液的同時(shí)，也熱衷頻繁復(fù)購(gòu)國(guó)貨美妝和護(hù)膚產(chǎn)品。
與其他群體相比，Z世代群體的消費(fèi)偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國(guó)潮，又是民族品牌的忠實(shí)擁躉。在美妝、服飾等快時(shí)尚產(chǎn)品中，Z世代最?lèi)?ài)拼單文創(chuàng)聯(lián)名款，尤其是95后女性群體平均每周更換一只新款口紅。在李寧、安踏、鴻星爾克、回力、六神、張小泉等民族品牌中，Z世代群體的占比超過(guò)25%，成為國(guó)貨老品牌轉(zhuǎn)型的動(dòng)力源泉。
值得一提的是，在新國(guó)貨消費(fèi)中，小鎮(zhèn)青年的群體占比達(dá)到17%，成為不可忽視的新生力量，其最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的國(guó)貨TOP 5分別為手機(jī)、彩妝、護(hù)膚品、藍(lán)牙耳機(jī)、掃地機(jī)器人。在追求性價(jià)比的同時(shí)，小鎮(zhèn)青年也越來(lái)越注重國(guó)貨商品的品質(zhì)和體驗(yàn)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨產(chǎn)品，小鎮(zhèn)青年更愿意“野性消費(fèi)”，這也導(dǎo)致其消費(fèi)支出完全不輸都市白領(lǐng)。
“多多新國(guó)潮”全面走進(jìn)中國(guó)制造，成數(shù)實(shí)融合新引擎
作為成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新電商平臺(tái)，拼多多已經(jīng)成為新國(guó)潮、新國(guó)貨品牌上行的新高地。為了進(jìn)一步推動(dòng)新國(guó)潮直連新消費(fèi)，拼多多此前正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入“百億量級(jí)”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂(lè)寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽(yáng)、飛躍等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。
2月28日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)走進(jìn)格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地，為195萬(wàn)網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)中國(guó)制造溯源直播。據(jù)格蘭仕的電商負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年，格蘭仕多款產(chǎn)品均成為平臺(tái)爆款，僅單一型號(hào)機(jī)械款微波爐的單品銷(xiāo)量就超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。此外，拼多多還與格蘭仕進(jìn)行了全鏈路合作，聯(lián)合推出定制款微波爐，該產(chǎn)品過(guò)去一年累計(jì)銷(xiāo)售突破10萬(wàn)臺(tái)。
3月1日，“2022多多新國(guó)潮”再度加碼制造業(yè)，聯(lián)合美的集團(tuán)共同吹響“春季家裝集結(jié)號(hào)”，并先后推出秒殺萬(wàn)人團(tuán)、百億大牌日、超級(jí)品牌日等多場(chǎng)超額優(yōu)惠活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)制造直連新消費(fèi)。
作為新國(guó)潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲此前加入了“多多新國(guó)潮”行動(dòng)。據(jù)馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允介紹，自入駐拼多多以來(lái)，馬克華菲很快進(jìn)入了增長(zhǎng)的快車(chē)道，官方旗艦店的單月銷(xiāo)售額最高超過(guò)1500萬(wàn)元，希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”，讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被看見(jiàn)、被熟知、被喜愛(ài)。
“通過(guò)參與拼多多的新國(guó)潮行動(dòng)，立白集團(tuán)更加堅(jiān)定國(guó)潮、國(guó)貨的產(chǎn)品方向?！?立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧表示，通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，我們看到90后、00后消費(fèi)者占比越來(lái)越多，而且可以更清晰地洞察消費(fèi)者需求。比如，小鎮(zhèn)青年不僅追求性價(jià)比，更注重產(chǎn)品使用之后的身心愉悅感。針對(duì)這些消費(fèi)需求，立白開(kāi)發(fā)了一系列洗護(hù)產(chǎn)品，均成為平臺(tái)爆款。
在剛剛結(jié)束的“多多新國(guó)潮”研討會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆認(rèn)為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數(shù)字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程。現(xiàn)在看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無(wú)疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。(薛小磊/文圖)
（文章來(lái)源：大河網(wǎng)-大河網(wǎng)）
標(biāo)簽： 2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告 三線城市
