近日，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心“文旅中國建設(shè)工程”系列成果之《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(2021)》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)在京發(fā)布。

據(jù)了解，《藍(lán)皮書》由中國馬文化運動旅游規(guī)劃研究院、中國馬術(shù)網(wǎng)、北京馬術(shù)協(xié)會等單位聯(lián)合文化和旅游、體育、教育、畜牧、投資分析等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共同編撰。全書共計21萬字，包括消費、投資運營、生產(chǎn)要素、運營推廣、政策規(guī)范、文化資源等篇章，并附錄農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局出臺的《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》及各地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、中國馬術(shù)文化旅游服務(wù)認(rèn)證體系、文化旅游型馬術(shù)賽事規(guī)則、中國馬產(chǎn)業(yè)法人機構(gòu)數(shù)量地區(qū)分布表、中國馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會列表等。

《藍(lán)皮書》從文旅教體的維度，從國內(nèi)投資和消費需求實戰(zhàn)層面，對《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》進行了詳盡的產(chǎn)業(yè)解讀，并在文旅融合大背景下，提出“中國馬文化產(chǎn)業(yè)”概念。

目前我國有多少馬匹，有多少騎馬旅游景區(qū)，有多少賽馬節(jié)、馬背表演、民族非遺，有多少關(guān)于“馬”的文字、成語、詩歌、音樂、繪畫、雕塑、節(jié)慶、比賽，有多少人參與騎馬活動，有多少馬術(shù)俱樂部，有多少企業(yè)從事馬文化旅游，又有哪些優(yōu)秀的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和成功案例，馬產(chǎn)業(yè)每年能創(chuàng)造多少GDP……《藍(lán)皮書》主編、中國馬文化運動旅游規(guī)劃研究院院長吳鋼芳說，這一連串問題一直是馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

基于此，吳鋼芳聯(lián)合《藍(lán)皮書》編委會成員，協(xié)同各地協(xié)會學(xué)會及廣大馬文化愛好者，走進新疆阿勒泰、河北豐寧壩上、內(nèi)蒙古、西藏等全國重點傳統(tǒng)馬文化地區(qū)和北上廣經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)展開調(diào)研，匯集了數(shù)十個馬文化旅游項目的策劃規(guī)劃和研究成果，全面整合中國馬文化資源和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。

據(jù)介紹，《藍(lán)皮書》以跨界融合發(fā)展的宏觀“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”和“大眾消費升級”為研究方向，以“文旅教體融合馬產(chǎn)業(yè)”為思路，按照兩個主體(消費主體、運營投資主體)、五種剛性需求(文化旅游、青少年教育、民族傳統(tǒng)、都市時尚、康養(yǎng)地產(chǎn))、四大生產(chǎn)要素(從業(yè)馬匹、從業(yè)者、硬件、軟件)和運營服務(wù)(產(chǎn)品服務(wù)和營銷手段)的分類進行分析研究，對于“馬文化”“馬文化產(chǎn)業(yè)”“馬術(shù)旅游”及相關(guān)的“從業(yè)人員”“消費者”“服務(wù)單位”進行正式定義和闡述，并對中國的馬匹、消費者、從業(yè)者、從業(yè)單位與協(xié)會組織數(shù)量和經(jīng)營狀態(tài)，以及民族馬文化、非遺進行全面統(tǒng)計與分析。

《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國三分之二的領(lǐng)土上奔跑著367萬匹駿馬，中國有超過1.2萬年的養(yǎng)馬史，有馬部首漢字482個，含“馬”字的成語534個、歇后語約80個，與“馬”有關(guān)的各民族諺語超過100 條，含有“馬”字的詩詞句22800余條。此外，美術(shù)、音樂、舞蹈、服飾、節(jié)慶、賽事、民俗、非遺等方面，無不展現(xiàn)著“馬”的豐富資源和人文關(guān)懷。西北、西南和東北地區(qū)生活著數(shù)十個馬背民族，至今保留著馬背文化傳統(tǒng)，每年有500多個與馬有關(guān)的節(jié)慶賽事活動。

如今，馬文化已成為一種“新時尚”和“新產(chǎn)能”。據(jù)《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)，全國每年馬文化旅游消費者已超過3000萬人次，文旅馬產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)消費產(chǎn)值達(dá)600億元，全國馬術(shù)俱樂部超過2800家、會員超過119.5萬人，城市少兒馬術(shù)俱樂部超過300家，全國相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位超過7300家，相關(guān)協(xié)會、俱樂部等民辦非企業(yè)單位(組織)411家。

目前，各地以馬為主題的文旅運動綜合體和康養(yǎng)度假項目方興未艾。據(jù)介紹，中國馬文化運動旅游規(guī)劃研究院結(jié)合在全國各地開展的馬文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研與策劃規(guī)劃實踐，借鑒國際先進經(jīng)驗，制定了中國馬文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。如在河北豐寧“中國馬鎮(zhèn)”，組織500名農(nóng)牧民參加馬術(shù)旅游領(lǐng)隊培訓(xùn)，建立《馬術(shù)旅游技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范》及相關(guān)旅游馬匹服務(wù)管理系統(tǒng)，形成了“一匹馬脫貧，二匹馬致富”的“文旅+馬業(yè)”模式。

據(jù)悉，《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》已納入“文旅中國建設(shè)工程”系列出版計劃。

（文章來源：中國旅游新聞網(wǎng)）

標(biāo)簽： 文化產(chǎn)業(yè) 文旅+馬業(yè)