2021年年底，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。
在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，酒店行業(yè)的企業(yè)共計9家，比2020年減少了4家；品牌價值總計為605.51億元，比2020年下降了26.2%。
酒店行業(yè)上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為錦江酒店、錦江資本和復星旅游文化，三者的品牌價值都超過了100億元。
行業(yè)集中度：TOP3占總品牌價值67.3%
在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在第1位的公司是錦江酒店，品牌價值151.76億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的25.1%。
排在前3位的公司品牌價值合計407.26億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的67.3%。
排在前5位的公司品牌價值合計560.46億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的92.6%。
所在區(qū)域：上海占總品牌價值86.2%
在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜中，9家公司來自5個地區(qū)。
其中，來自上海的公司共計5家，品牌價值合計521.76億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的86.2%，處于絕對主導地位。其他公司所在區(qū)域情況見榜單。
上市板塊：港股占總品牌價值43.3%
在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在港股上市的中資股公司3家，品牌價值合計262.26億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的43.3%，排在第一位。
在滬市主板上市的公司3家，品牌價值合計222.03億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的36.7%，排在第二位。
在國外上市的中概股公司2家，品牌價值合計114.5億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的18.9%，排在第三位。
此外，在深市主板上市的公司1家，品牌價值6.73億元。
上市時間：2006-2010年居第一
在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司3家，品牌價值合計256.29億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的42.3%，排在第一位。
1996-2000年上市的公司3家，品牌價值合計216.45億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的35.7%，排在第二位。
2016-2020年上市的公司2家，品牌價值合計126.01億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的20.8%，排在第三位。
此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌價值6.76億元。
榜單點評
2021中國上市公司酒店行業(yè)品牌價值遭遇了滑鐵盧，整體下降了26.2%。同時，榜單上的多數(shù)企業(yè)品牌價值也出現(xiàn)了下降，這表明當前酒店行業(yè)品牌價值的下降是普遍現(xiàn)象。
背后的原因也很簡單，2020年初突如其來的新冠疫情使得中國的酒店行業(yè)面臨寒冬，疫情極大地減少了居民外出旅游活動的意愿與頻率，這對于酒店行業(yè)來講無疑是利空的。
對比希爾頓酒店、假日酒店等全球知名酒店品牌，中國酒店行業(yè)品牌還有相當大的差距，體現(xiàn)在品牌價值方面，就是當前中國酒店行業(yè)上市公司的品牌價值還較低。
參考全球的酒店行業(yè)巨頭，其品牌之所以能夠享譽全球，主要是因為連鎖化經(jīng)營。可以說，酒店行業(yè)品牌價值的提高離不開連鎖化經(jīng)營。與連鎖酒店相比，單體酒店在成本控制、管控能力、銷售渠道、住房質(zhì)量等方面存在劣勢。
而品牌連鎖化酒店易形成規(guī)模經(jīng)濟，從推廣、復制、標準化管理等獲得相對優(yōu)勢，經(jīng)營模式成本低、耗時短，對上游供應商議價能力強，從而能獲取更高的盈利收入。在遭受新冠疫情的沖擊后，國內(nèi)單體酒店加速走向連鎖化，品牌化趨勢愈發(fā)明顯，酒店行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化已成為必然趨勢。
值得注意的是，在2021酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜中，金陵飯店、首旅酒店和華天酒店的品牌價值逆勢增長，尤其是金陵飯店，其品牌價值增速達到了13.4%。金陵飯店年報顯示，其2020年營業(yè)收入中的商品貿(mào)易仍舊增長，保證了金陵飯店2020營業(yè)利潤仍舊為正，也相應促進了品牌價值的增長。
隨著文旅深度融合、交通設施完善、消費結(jié)構(gòu)升級、消費需求個性化，人們對酒店的服務、安全、衛(wèi)生、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新應用等方面提出了更高的品質(zhì)要求，這也是酒店行業(yè)提升品牌價值的突破口之一。
結(jié)合消費者的需求找準自身定位，同時加速連鎖化經(jīng)營，酒店行業(yè)的品牌提升之道最重要的是踐行。我們有理由相信，未來的中國酒店行業(yè)也能擁有世界級的酒店巨頭。
附：2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價值榜
（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）
