“深入推進(jìn)全民閱讀”。2014年至今，全民閱讀已經(jīng)連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，在淘寶天貓平臺(tái)上，閱讀和分享書(shū)籍已然成為一種風(fēng)潮。
在第27個(gè)世界讀書(shū)日到來(lái)之際，天貓圖書(shū)聯(lián)合清渠數(shù)智發(fā)布了《2022閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，分析了過(guò)去一年的行業(yè)現(xiàn)狀與平臺(tái)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化。整體來(lái)看，全國(guó)人民紙質(zhì)書(shū)的閱讀量在穩(wěn)步提升，后疫情時(shí)代，讀書(shū)風(fēng)格上更加青睞療愈身心的書(shū)籍。
淘寶天貓市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升尊重版權(quán)已成為平臺(tái)與消費(fèi)者共識(shí)
“開(kāi)卷”發(fā)布《2021中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)圖書(shū)零售碼洋規(guī)模986.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%，其中線上圖書(shū)零售占比穩(wěn)定在79%，而根據(jù)市場(chǎng)平均折算率折算，2021年淘寶天貓?jiān)诰€上圖書(shū)零售市場(chǎng)的份額進(jìn)一步提升，超過(guò)了線上圖書(shū)零售市場(chǎng)份額的60%。
份額改變的背后是人均購(gòu)書(shū)數(shù)量的提升?！?022閱讀趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，天貓平臺(tái)人均購(gòu)書(shū)5.4件，18-24歲的年輕人群體和35-49歲的中年群體貢獻(xiàn)了最大的客單增幅，后者也是深度閱讀比例最高的人群(年圖書(shū)消費(fèi)超10件)。
在全行業(yè)的共同努力下，版權(quán)意識(shí)也越發(fā)深入人心。在天貓“問(wèn)大家”渠道，“正版/品質(zhì)、內(nèi)容質(zhì)量和印刷質(zhì)量”成為了用戶最關(guān)心的三個(gè)話題。
圖書(shū)行業(yè)資深專家、江蘇鳳凰新華書(shū)店集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理許大華對(duì)此表示：“反盜版必然是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。首先，應(yīng)當(dāng)在流程上嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān)，從源頭堵塞漏洞；非源頭出版單位，必須出具出版單位的證明材料并進(jìn)行核實(shí)。全行業(yè)都應(yīng)該從思想和行動(dòng)上樹(shù)立起反擊盜版的意識(shí)?！?/p>
在捍衛(wèi)版權(quán)方面，天貓圖書(shū)不僅設(shè)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件，要求入駐的商家必須提供《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》等關(guān)鍵資質(zhì)；此外還升級(jí)了治理動(dòng)作，將主動(dòng)治理和算法預(yù)警相結(jié)合，建立的“保護(hù)屏障”會(huì)基于出版社提交的書(shū)號(hào)、銷售渠道、最低定價(jià)等信息，進(jìn)行線上防控和高效治理。
圖書(shū)市場(chǎng)供給更加豐富兒童文學(xué)和科普書(shū)消費(fèi)逐年提升
在天貓平臺(tái)，圖書(shū)商品供給也在不斷豐富和多元化，值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的當(dāng)下，線裝書(shū)消費(fèi)同比增速超過(guò)50%，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在古色古香中傳習(xí)經(jīng)典智慧，讓善本古籍煥發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值。此外，精裝書(shū)消費(fèi)同比增速為60%，出版新書(shū)在當(dāng)年的消費(fèi)熱度也不斷提升。
童書(shū)一直是紙質(zhì)書(shū)銷售大類。報(bào)告顯示，2021年童書(shū)類型消費(fèi)人數(shù)分布中，繪本和兒童文學(xué)仍然是最重要的兩大消費(fèi)板塊，其中，6-12歲的兒童家長(zhǎng)更熱衷購(gòu)買兒童文學(xué)書(shū)籍，且兒童文學(xué)和科普書(shū)的消費(fèi)保持逐年提升態(tài)勢(shì)；6歲以下的兒童家長(zhǎng)以繪本和啟蒙認(rèn)知為主。
隨著國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的重視和發(fā)展，在成人學(xué)考類書(shū)籍中，建筑工程類、金融類和IT類學(xué)考書(shū)籍消費(fèi)金額增長(zhǎng)明顯，Cisco認(rèn)證成為消費(fèi)增速最快的職業(yè)資格類圖書(shū)類目。
后疫情時(shí)代，廣大讀者普遍開(kāi)始關(guān)注身心健康。投射到閱讀品味上，讀者對(duì)身體健康的關(guān)注度持續(xù)升高，中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見(jiàn)病防治等圖書(shū)消費(fèi)增速進(jìn)一步提升。其中年輕群體關(guān)注點(diǎn)集中在控糖和減肥，中老年養(yǎng)生重點(diǎn)關(guān)注食療和中醫(yī)。
關(guān)注身體健康的同時(shí)，以《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》、《被討厭的勇氣》為代表的治愈系書(shū)籍也被廣大消費(fèi)者紛紛加入購(gòu)物車。
報(bào)告顯示，2021年治愈系書(shū)籍消費(fèi)增速較2019年提升100%，其中60%的治愈類書(shū)籍消費(fèi)者是18-34歲的青年群體，治愈感已逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅(qū)動(dòng)因素之一，北京、廣州、上海則名列治愈類書(shū)籍購(gòu)買件數(shù)前三位的城市。
社會(huì)熱點(diǎn)一定程度上有效拉高了相關(guān)圖書(shū)的消費(fèi)。報(bào)告顯示，冬奧會(huì)期間熱銷的不僅有冰墩墩，冬奧相關(guān)題材的圖書(shū)消費(fèi)也環(huán)比提升了360%，公眾的冬奧熱情，將童書(shū)《一起去看冬奧會(huì)》推至童書(shū)立體書(shū)消費(fèi)增速榜首位置。
電視連續(xù)劇《人世間》的開(kāi)播后的兩個(gè)月內(nèi)，同名小說(shuō)原著的消費(fèi)同比去年提升了370%，該書(shū)作者、著名作家梁曉聲也升至年度文學(xué)暢銷書(shū)作家榜第六名。
此外，圖書(shū)消費(fèi)也有明顯的地域特征。首都北京的消費(fèi)者在閱讀興趣上就比較偏好文化、藝術(shù)和民俗類圖書(shū)；對(duì)原版書(shū)和外國(guó)史的關(guān)注，體現(xiàn)了上海讀者的語(yǔ)言能力和閱讀品味；杭州讀者更加偏好文學(xué)、小說(shuō)和興趣生活類書(shū)籍；廣州和成都地區(qū)讀者學(xué)習(xí)氛圍濃厚，學(xué)考類圖書(shū)在這兩個(gè)城市最受青睞。
優(yōu)倉(cāng)計(jì)劃與好書(shū)推薦齊發(fā)力，打通供應(yīng)鏈上下游，提升閱讀體驗(yàn)
2022年，受疫情等客觀因素影響，不少圖書(shū)商家面臨“發(fā)貨難”的困境，物流時(shí)間延長(zhǎng)也影響了用戶體驗(yàn)。
今年上半年，天貓圖書(shū)行業(yè)、阿里巴巴數(shù)字供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中心服務(wù)解決方案部共同推出圖書(shū)分銷系統(tǒng)2.0版本，通過(guò)整合第三方專業(yè)圖書(shū)倉(cāng)儲(chǔ)資源，建設(shè)生態(tài)倉(cāng)配協(xié)同體系，既幫助商家降本提效和服務(wù)履約，也提升消費(fèi)者體驗(yàn)，還有效護(hù)航正版溯源，防控盜版流入市場(chǎng)。
在提升消費(fèi)者閱讀體驗(yàn)方面，天貓圖書(shū)還打出“暢銷書(shū)榜單+名作家書(shū)單”的組合拳，為廣大消費(fèi)者提供“大眾主流閱讀”和“個(gè)性化精品閱讀”的豐富選擇。
暢銷書(shū)榜單目前已經(jīng)上線30多個(gè)圖書(shū)品類的動(dòng)態(tài)月銷榜，將用戶用購(gòu)物車投票認(rèn)可的暢銷好書(shū)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，為大眾閱讀提供決策參考。
在今年423世界讀書(shū)日期間，天貓圖書(shū)與行業(yè)媒體《出版人》聯(lián)合商務(wù)印書(shū)館、人民文學(xué)出版社、中華書(shū)局等國(guó)內(nèi)50重點(diǎn)出版社的出版人發(fā)起薦書(shū)活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)了“全民閱讀”發(fā)起人聶震寧、作家麥家、易中天、學(xué)者戴建業(yè)等100多位學(xué)者、知名作家，以及近500家出版機(jī)構(gòu)在線分享主題書(shū)單，超兩萬(wàn)名消費(fèi)者自發(fā)分享好書(shū)和閱讀心得。
在平臺(tái)榜單的基礎(chǔ)上，大量名作家書(shū)單和短視頻的內(nèi)容沉淀滿足了個(gè)性化閱讀的需求，也更好的協(xié)同全行業(yè)共同營(yíng)造愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)和善讀書(shū)的社會(huì)風(fēng)尚。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 2022閱讀趨勢(shì)報(bào)告
