“穿過寒冬擁抱你”，這是家電行業(yè)研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)為21日召開的一季度家電市場總結(jié)會議使用的主題。受原材料漲價、疫情防控、需求低迷等影響，一季度中國家電市場整體零售量同比下降17.2%。
但是，寒冬中也有幾抹暖色：游戲電視、集成灶等少數(shù)品種表現(xiàn)搶眼。另外，清潔電器市場雖然整體表現(xiàn)一般，但掃地機器人及洗地機今年依然被看好。
游戲電視火爆
在國內(nèi)外疫情及俄烏沖突陰霾之下，一季度中國彩電市場表現(xiàn)低迷，零售量為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額為277.0億元，同比下降11.0%。但細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視的零售量份額增長至9.3%，增加了4個點。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌認(rèn)為，疫情影響下，人們居家時間增多，商家適時推出的游戲電視成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的契合點。
游戲電視是高端電視，一季度游戲電視均價高出行業(yè)均價4895元。劉海嬌預(yù)計，在存量市場階段，新品類游戲電視將蓄勢待發(fā)，為行業(yè)帶來更多利潤增長，成為行業(yè)新的增長點。
另外，這兩年大尺寸電視更受歡迎，75英寸產(chǎn)品市場潛力爆發(fā)，成為增長最快的尺寸。新顯示技術(shù)紛紛瞄準(zhǔn)大尺寸市場展開激戰(zhàn)。一季度數(shù)據(jù)顯示，量子點電視發(fā)展更加成熟，OLED電視、激光電視、MiniLED電視仍處于起步階段。三星今年大力推量子點電視。
集成灶或改變廚衛(wèi)市場格局
集成灶是今年看點最大的家電產(chǎn)業(yè)，也是一季度家電市場為數(shù)不多的增長品類。一季度，傳統(tǒng)廚電市場各品類零售額96.2億元，同比下降7.0%。但是新興廚電零售額卻達到80.2億元，同比增長15.5%。
集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元認(rèn)為，集成灶與分體廚房電器的“內(nèi)卷”還會持續(xù)兩三年。
目前，集成灶頭部供應(yīng)商多是一些市場新秀。劉冀元認(rèn)為，他們以集成灶為切入口，或有望沖擊現(xiàn)有以方太、老板、華帝等為主的廚衛(wèi)市場格局。今年，這些老牌廚衛(wèi)廠家也將推出集成灶產(chǎn)品。
掃地機器人快速發(fā)展
一季度，清潔電器市場銷售額61億元，同比下降3%。而自2020年開始，清潔電器行業(yè)開啟了兩位數(shù)的高增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器零售額309億元，同比增長28.9%。
奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤認(rèn)為，清潔電器市場一季度同比下降主要受宏觀環(huán)境與疫情影響。長三角與珠三角是清潔電器市場重地，但疫情影響了物流、配送，導(dǎo)致行業(yè)下滑。另外，去年一季度，清潔電器市場保持30%-40%的高增長，高基數(shù)影響了今年同期的表現(xiàn)。
從細分品類看，洗地機和掃地機器人成清潔電器增長雙引擎。截至今年一季度，掃地機器人占到36.8%，成為清潔電器賽道第一大細分品類；洗地機作為新物種，短短兩年時間，在清潔電器市場的占比已經(jīng)高達25.9%，成為第二大品類。相比之下，無線吸塵器增長乏力，開始明顯表現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。
洗地機和掃地機器人品牌高度集中，頭部企業(yè)優(yōu)勢顯著，尤其是掃地機器人市場，呈現(xiàn)出強者恒強的馬太效應(yīng)，龍頭企業(yè)有科沃斯、石頭科技、云鯨、小米等。
（文章來源：上海證券報）
