近年來，“元宇宙”為傳媒行業(yè)帶來了無窮的未來想象力。
元宇宙的本質(zhì)屬性之一，即為一種綜合感知媒介，媒介的創(chuàng)新將深遠(yuǎn)地影響整個(gè)媒介生態(tài)，生態(tài)中每一位參與者，也都會切身體會到媒介創(chuàng)新帶來的變化。尤其傳媒行業(yè)中的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們的創(chuàng)作邊界，被大大拓寬。
內(nèi)容生產(chǎn)者如何在元宇宙進(jìn)行創(chuàng)造？這些內(nèi)容如何變現(xiàn)？海外NFT的交易現(xiàn)狀如何？中國企業(yè)如何在符合監(jiān)管的前提下有效布局？
財(cái)聯(lián)社鯨平臺對話前新浪微博事業(yè)部副總經(jīng)理蘆義，探討以上問題。蘆義此前是新浪微博創(chuàng)始人之一，現(xiàn)居加拿大溫哥華，專注于元宇宙、NFT研究，可從全面客觀視角，分享國際上元宇宙中的創(chuàng)作生態(tài)、NFT交易現(xiàn)狀，給予傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者借鑒。
創(chuàng)作者的天堂
日?；钴S在全球第一大NFT交易平臺Opensea，蘆義向鯨平臺展示了Opensea的交易生態(tài)。
在這片肥沃的“元宇宙土壤”上，內(nèi)容蓬勃生長，交易動作活躍。交易品類包括社交頭像、藝術(shù)品、元宇宙土地、游戲卡、域名等。
全球第一大NFT交易平臺Opensea
交易量居前的，是Yuga Labs的作品，國內(nèi)投資者稱其為“猴子”，截至發(fā)稿匯率，該作品集地板價(jià)為36.5ETH，即72萬人民幣。其創(chuàng)作的作品，甚至賣出了2439.3萬美元的單價(jià)。
累計(jì)交易量第一名的CryptoPunk，單張價(jià)格可達(dá)超過500ETH，即上千萬人民幣。
元宇宙土地交易方面，有“賣地平臺”Decentraland，游戲運(yùn)營商可以從其“買地”。
據(jù)蘆義介紹，在Decentraland拿地開通游戲，不只是開通一個(gè)游戲平臺，其“秀資產(chǎn)”和社交屬性會更強(qiáng)。
據(jù)蘆義介紹，除了海外創(chuàng)作者，也有中國藝術(shù)家活躍在Opensea，比如知名中國藝術(shù)家方力鈞Fang Lijun。
超額利潤在哪里？
元宇宙發(fā)展尚處在一個(gè)不充分競爭市場。在這樣的市場中，一部分角色，作為先行者，獲得了超額利潤。
“元宇宙的內(nèi)容創(chuàng)作者就可以賺到很多錢。通過Opensea交易的創(chuàng)作者，可以無成本、無門檻入駐平臺，他們可以收取大約5%-7%的版稅，這是有合約規(guī)定的。平臺也會賺取交易額的2.5%。當(dāng)然，要成為頭部項(xiàng)目很難。本身要有實(shí)力有知名度，背后還要有資本支撐，就像股票一樣?！碧J義說。
“從賽道來看，有些賽道天然利潤更高，比如，提到元宇宙，海外資金會熱衷于游戲、影視行業(yè)這些行業(yè)，而不是虛擬偶像、虛擬人，因?yàn)楹Ｍ庥蟹浅ＸS富的游戲、影視資源，有好萊塢。最大的經(jīng)濟(jì)效益在哪，資金關(guān)注度就在哪?！?/p>
不過，蘆義補(bǔ)充道，他注意到，中國傳媒行業(yè)在數(shù)字人領(lǐng)域有了密集的布局動作，技術(shù)的進(jìn)步，是值得肯定的。因?yàn)?，要支持豐富的內(nèi)容，精良的畫面與流暢的交互體驗(yàn)是基礎(chǔ)。
據(jù)蘆義介紹，在元宇宙創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅內(nèi)容本身具備價(jià)值，還可以打通實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓數(shù)字優(yōu)先生產(chǎn)，為實(shí)體業(yè)務(wù)賦能。
“現(xiàn)在很多潮牌公司的玩法，會先做一個(gè)數(shù)字版，再生產(chǎn)實(shí)物?！碧J義說。
比如，2021年12月，耐克斥2億美元收購了虛擬球鞋公司RTFKT.RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時(shí)間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。
去年12月，阿迪達(dá)斯也推出了3萬個(gè)“Into the metaverse”系列NFT作品，每個(gè)800美元(約5000元)短時(shí)間內(nèi)被熱情的消費(fèi)者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達(dá)斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。
蘆義說，該作品也可以與線下聯(lián)動。比如，持有此卡的消費(fèi)者，近期可以去阿迪網(wǎng)站領(lǐng)取實(shí)物衣服。
再比如，工業(yè)設(shè)計(jì)軟件gravity sketch支持設(shè)計(jì)師在VR環(huán)境里進(jìn)行設(shè)計(jì)作業(yè)。
“福特、尼桑等大型制造業(yè)公司都是gravity sketch的客戶。我使用過這個(gè)工具，體驗(yàn)非常好，有一種做建筑的感覺，而且它的設(shè)計(jì)效率高于電腦。”蘆義說。
數(shù)字化是必然趨勢
在國內(nèi)，NFT仍然處于嚴(yán)格監(jiān)管。國海證券研報(bào)顯示，中國NFT交易政策端主要有以下監(jiān)管約束：虛擬貨幣炒作風(fēng)險(xiǎn)，政府歷來對虛擬貨幣強(qiáng)監(jiān)管；二次交易問題：根據(jù)國發(fā)【2012】37號文和國發(fā)【2011】38號文指引，國家對交易平臺有嚴(yán)格限定；金融屬性之外涉及NFT的確權(quán)及版權(quán)保護(hù)等問題尚不明確。
但是，已經(jīng)有很多中國企業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)大廠、傳媒公司、藝術(shù)品電商等，都在布局元宇宙平臺、元宇宙內(nèi)容。
比如，百度推出了沉浸式虛擬空間希壤，騰訊推出NFT交易軟件幻核，阿里推出數(shù)字藏品平臺鯨探，上市公司風(fēng)語筑透露已在希壤“買地”，藝術(shù)品電商Artand在展示大量數(shù)字藏品的同時(shí)建立數(shù)字藏品交易平臺。
蘆義表示，雖然國內(nèi)監(jiān)管政策相對嚴(yán)格，但是海外公司的運(yùn)作方式與架構(gòu)，國內(nèi)可以參考。
“做大型平臺的話，Opensea可以被視為百度希壤的發(fā)展形態(tài)；海外藝術(shù)品交易網(wǎng)站foundation可以被視為Artand的發(fā)展形態(tài)；像風(fēng)語筑做空間設(shè)計(jì)的話，可以對標(biāo)海外做全球3D空間數(shù)字化的平臺CESIUM……這些都是國際上做得非常好的公司。”
風(fēng)語筑曾對鯨平臺表示，自身定位是宇宙場景的內(nèi)容創(chuàng)意坊，而內(nèi)容創(chuàng)意的支撐是算力和引擎。因此會比較關(guān)注海外同行的算力與引擎技術(shù)。
蘆義表示，算力方面，最高端的是Google運(yùn)用的做media的云端計(jì)算；在本地做的有兩款引擎——unity和ureal.做場景設(shè)計(jì)、場景搭建的企業(yè)，可以關(guān)注把人3D化的METASTAGE，以及手勢識別方案公司utraleap。
“年輕人肯定會關(guān)注到，很火的CodeMiko，就是真人穿戴設(shè)備進(jìn)行直播，賺打賞，聊天的時(shí)候，場景可以更換，這也會是一種被大量運(yùn)用的新型直播形態(tài)?！?/p>
中國企業(yè)的元宇宙平臺，幾乎處于“百廢俱興”狀態(tài)。對此，蘆義認(rèn)為，數(shù)字化是趨勢，中國不會錯(cuò)過趨勢，但是必須是在嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)的前提下。
近日，由中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會等三協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》(以下簡稱《倡議》)。
《倡議》對NFT所具有的價(jià)值和潛力做出了肯定，特別是在保護(hù)底層商品知識產(chǎn)權(quán)這一領(lǐng)域的優(yōu)勢?！冻h》指出，合理選擇應(yīng)用場景、規(guī)范應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)揮NFT推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的正面作用。
不過，針對NFT中可能存在的金融風(fēng)險(xiǎn)問題并沒有放松，依舊保持了高壓的態(tài)度，杜絕NFT金融化證券化的傾向。
國內(nèi)的絕大部分NFT交易平臺為了防范風(fēng)險(xiǎn)問題，通常都直接關(guān)閉二級市場或設(shè)置嚴(yán)格的轉(zhuǎn)贈條件。但這并非長久之計(jì)，NFT的規(guī)范、安全流通才是價(jià)值釋放的必然趨勢。
“一面監(jiān)管不放開，一面擁抱數(shù)字化，這可能會讓創(chuàng)作者覺得束手束腳。但是在等待過程中，我們有幾件事可以做。首先，要給大家樹立一種認(rèn)知和安全感，這些數(shù)字資產(chǎn)是屬于你的，而不是平臺，這是基礎(chǔ)；其次，十分重要的就是達(dá)成價(jià)值共識，就像股票一樣，確立市場公認(rèn)的價(jià)值，中國區(qū)塊鏈記賬技術(shù)幫大家建立這種共識?！碧J義對鯨平臺說道。
（文章來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）
標(biāo)簽： 超額利潤
