疫情之下旅游景點(diǎn)遇冷，露營(yíng)成了最潮流的出游方式，從朋友圈曬圖到資本市場(chǎng)相關(guān)概念股大漲，都無(wú)疑反映出露營(yíng)的“頂流”效應(yīng)。
今年“五一”期間，小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。馬蜂窩相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，川渝地區(qū)露營(yíng)熱度漲幅最高，成都多個(gè)熱門營(yíng)地上榜。
近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都周邊一些網(wǎng)紅營(yíng)地上演了“一地難求”的景象。精致露營(yíng)催生輕資產(chǎn)營(yíng)地興起，入局者又該如何抓住風(fēng)口將露營(yíng)持續(xù)下去？
戶外露營(yíng)變精致
愛(ài)好者購(gòu)買裝備越來(lái)越卷
搭個(gè)帳篷、扯個(gè)天幕、擺好桌椅板凳……回歸自然的露營(yíng)火“出圈”，當(dāng)拍攝精致照片成為露營(yíng)必不可少的環(huán)節(jié)，這也給周邊產(chǎn)品的顏值和氛圍感提出新的要求。
“以前的露營(yíng)是帶著最輕量化的裝備到大自然深處欣賞美景，拍攝的照片都是風(fēng)景，現(xiàn)在的露營(yíng)變成了聚會(huì)的一種方式，相機(jī)記錄的內(nèi)容也回歸到人身上。”2013年就開始到各地露營(yíng)的科代表(化名)感受到這些年露營(yíng)概念已發(fā)生改變。
疫情防控常態(tài)化之后，科代表組建的露營(yíng)群已增加到上百人，他告訴記者：“現(xiàn)在露營(yíng)的帳篷越換越大，大家開始追求品牌，買更多周邊產(chǎn)品。如果是一套基礎(chǔ)露營(yíng)裝備1000元就能搞定，但真要舒舒服服到戶外露營(yíng)，1萬(wàn)元左右是少不了的。”
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，從入門級(jí)到輕奢級(jí)，光是露營(yíng)裝備，有露營(yíng)愛(ài)好者的投入就達(dá)十幾萬(wàn)元。記者發(fā)現(xiàn)，多家電商平臺(tái)除了銷售基礎(chǔ)的帳篷、天幕以外，露營(yíng)氛圍燈、野營(yíng)羽毛球、野外炊具、寵物帳篷等周邊產(chǎn)品也層出不窮，銷量火爆。
“所以現(xiàn)在露營(yíng)很卷，因?yàn)榇蠹以诒雀髯缘难b備好不好?！甭稜I(yíng)愛(ài)好者小黑告訴記者，國(guó)產(chǎn)的露營(yíng)裝備已經(jīng)很不錯(cuò)了，但還是有不少人從日本購(gòu)買帳篷、月亮椅等，一邊體驗(yàn)一邊收藏。
輕資產(chǎn)、快閃營(yíng)地興起
入局者稱短期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)盈利
伴隨著露營(yíng)的火熱，除了露營(yíng)圈的“內(nèi)卷”，營(yíng)地入局者也持續(xù)涌入賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。與此同時(shí)，精致露營(yíng)催生“便攜式”露營(yíng)，意味著消費(fèi)者不需要購(gòu)買裝備就可以拎包體驗(yàn)露營(yíng)。近段時(shí)間，投資規(guī)模較小的輕資產(chǎn)營(yíng)地迅速崛起。
“特別是清明節(jié)、五一節(jié)，基本上是一位難求，需要提前一周預(yù)訂?！蔽挥诔啥稼鰨埖囊患揖W(wǎng)紅營(yíng)地老板Amy最近異常忙碌，因?yàn)橐咔榉揽爻B(tài)化趨勢(shì)，她選擇入局露營(yíng)賽道，沒(méi)想到3月才成立的營(yíng)地很快爆火起來(lái)。她介紹，目前營(yíng)地屬于快閃店，6月之后將會(huì)“打包搬走”，換地方重新營(yíng)業(yè)。
“由于今年國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱持續(xù)，目前看投入回報(bào)還是很快的，短期內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)盈利?！?月7日，三夫戶外披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，為了避免營(yíng)地過(guò)?；蛘呗稜I(yíng)熱潮過(guò)后形成投資虧損，三夫戶外營(yíng)地都采用輕資產(chǎn)、快運(yùn)營(yíng)的模式。三夫戶外稱，每個(gè)營(yíng)地的投入大概在10萬(wàn)元-30萬(wàn)元之間，建設(shè)時(shí)間大概為兩周左右。
相比于輕資產(chǎn)的營(yíng)地，山地營(yíng)地的投資相對(duì)較大，服務(wù)也更深。成都雙流一家營(yíng)地相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“由于場(chǎng)地的重新打造和維護(hù)，加上自動(dòng)化設(shè)備和人工，投資大概要上百萬(wàn)元?；诼稜I(yíng)當(dāng)前較好的形勢(shì)，目前還計(jì)劃打造4個(gè)新的營(yíng)地?！?/p>
如何抓住“露營(yíng)風(fēng)”？
專家：要注重“人貨場(chǎng)”三要素
事實(shí)上，露營(yíng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了二十余年一直不溫不火，但隨著疫情“縮短”了國(guó)人的旅游距離，城市周邊公園的臨時(shí)性露營(yíng)場(chǎng)所及郊野專業(yè)露營(yíng)地受到追捧，并持續(xù)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。
成都野村游牧部落相關(guān)負(fù)責(zé)人駱國(guó)平認(rèn)為，隨著入局者越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越大，“創(chuàng)立一個(gè)品牌背后需要足夠的資金和穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，不要盲目跟風(fēng)把‘露營(yíng)’當(dāng)成一次性生意，這樣只會(huì)讓賣裝備的賺錢。此外，找不到差異化也很難將營(yíng)地持續(xù)發(fā)展下去。”
“未來(lái)發(fā)展同樣要看‘人貨場(chǎng)’三個(gè)要素。”中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫(kù)叢書總編張德欣接受華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，精致露營(yíng)人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次相對(duì)較高，用戶屬性上更偏向性價(jià)比型及品質(zhì)型用戶，他們對(duì)露營(yíng)帳篷及裝備有更高的追求及要求。專業(yè)露營(yíng)基地更應(yīng)注重露營(yíng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，包括硬件上的場(chǎng)景氛圍及營(yíng)地活動(dòng)，做“適精致化”改造，?！坝病蓖埂败洝?，并形成品牌連鎖體系。張德欣說(shuō)：“這樣的話精致露營(yíng)就不會(huì)是個(gè)偽命題，而成為疫期疫后消費(fèi)及品質(zhì)升級(jí)的理想試驗(yàn)田。同時(shí)房車露營(yíng)泛戶外或可成為低頻旅游升維到高頻日常休閑消費(fèi)的突破口?！?/p>
（文章來(lái)源：華西都市報(bào)）
標(biāo)簽： 旅游景點(diǎn)
