清潔電器去年的“火爆”，并未得到延續(xù)。奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份清潔電器線上零售量/額分別同比下降21.04%、20.04%。與此同時，當(dāng)下相關(guān)企業(yè)開啟低價戰(zhàn)略的消息甚囂塵上。在競爭愈發(fā)激烈、業(yè)績增速放緩的2022年，這一賽道能否守住光芒，價格戰(zhàn)是否會打響？
品牌數(shù)量激增六成
“掃地雙雄”去年都取得了豐收。科沃斯、石頭科技發(fā)布的2021年財報顯示，科沃斯去年實現(xiàn)營收和凈利潤分別達(dá)130億元、20億元，同比增長80.9%、213.51%；石頭科技的營收和凈利潤則分別為58億元、14億元，同比增長29%、2.4%。
清潔電器賽道風(fēng)起云涌，玩家跑步入場，追覓科技、追光、樂生智能、順造科技、銀星智能等數(shù)十家清潔電器相關(guān)企業(yè)涌現(xiàn)出來，其中多家得到資本青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年清潔電器相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資額累計達(dá)數(shù)十億元。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年里，清潔電器品牌數(shù)量就激增六成。
與此同時，傳統(tǒng)家電巨頭也殺入清潔電器市場欲開拓新的藍(lán)海，美的早在2年前就進(jìn)行清潔品類多品牌運(yùn)營，整合越南工廠并重點(diǎn)發(fā)力清潔電器，甚至市場一度傳出其將并購飛利浦相關(guān)資產(chǎn)。海爾、格力、長虹等也均在清潔電器領(lǐng)域加大拓展力度。
為何清潔電器賽道引得眾多企業(yè)涌入？行業(yè)高景氣及高毛利或是主因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達(dá)309億元，同比增長29%。其中，洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模達(dá)58億元，同比增長348%。一位家電供應(yīng)鏈人士向《證券日報》記者透露：“新一代品牌清潔電器相對價格普遍較高，僅當(dāng)下火爆的洗地機(jī)毛利率就在50%以上?！?
不過，隨著玩家增多，在激烈的競爭之下，行業(yè)高增長局面或在今年發(fā)生改變?？莆炙沟膬衾麧櫾鏊購娜ツ昃烷_始放緩。財報顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而其2021全年歸母凈利潤同比增長幅度則為213%。另外，今年一季度，眾多相關(guān)企業(yè)業(yè)績增速也均有所減緩。
“今年清潔電器的創(chuàng)新品類還是會出現(xiàn)小規(guī)模爆發(fā)性增長，但傳統(tǒng)品類有掉頭向下發(fā)展趨勢，且價格分化將更為明顯，資本也將更為謹(jǐn)慎?！盚EAUS西柚財經(jīng)創(chuàng)始人李韜在接受《證券日報》記者采訪時表示。
會上演價格戰(zhàn)？
據(jù)記者了解，今年，部分企業(yè)和電商平臺欲采取低價戰(zhàn)略搶市場，這或會導(dǎo)致清潔電器賽道爆發(fā)一輪價格戰(zhàn)。
以科沃斯為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，科沃斯旗下洗地機(jī)品牌添可占據(jù)國內(nèi)線上洗地機(jī)市場69.7%的份額，其主流產(chǎn)品價格為三千元左右，定位中高端市場。而今年其主流產(chǎn)品出現(xiàn)了300元-500元不等的降價幅度。有消費(fèi)者甚至感嘆，這是添可上市以來降價“最狠的一次”。
對于降價原因，釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，大量中低端同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)對高端品牌形成的沖擊，致使它們?yōu)榱耸刈o(hù)住原有市場份額主動降價。
同時，隨著清潔電器規(guī)?；嵘?，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化降低企業(yè)采購成本，清潔電器的價格也會出現(xiàn)下降趨勢。
記者也注意到，目前在部分線上渠道，涌現(xiàn)出一批兩三百元的低價洗地機(jī)，且有些品牌并不知名。
李韜表示，經(jīng)過去年一年的爆發(fā)式發(fā)展，今年面向激情消費(fèi)人群的清潔電器品牌或其定向子品牌會走低價傾銷模式，而部分渠道也會為抓住堆量的機(jī)會而拼低價。“總體來看，2022年的清潔電器整體增速會進(jìn)一步放緩，產(chǎn)品價格也會出現(xiàn)啞鈴形分化。如果戰(zhàn)況持續(xù)激烈，同質(zhì)化過于嚴(yán)重，價格戰(zhàn)或來臨?！眾W維云網(wǎng)方面也預(yù)計，對于一些中長尾品牌，想要產(chǎn)品成功出圈，降價或許是唯一的選擇，這也使得價格戰(zhàn)或許會更早一步到來。
國盛證券分析師鞠興海認(rèn)為，洗地機(jī)后續(xù)降本空間約為 30%。由于洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化程度已經(jīng)較高，疊加零部件以常規(guī)普通材料為主，后續(xù)降本主要來自于規(guī)模效應(yīng)之下的成本攤銷。對應(yīng)當(dāng)前考慮人工、折舊攤銷情況下的洗地機(jī)單臺1000 元/臺的成本，行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)翻倍之下約能降至750 元/臺。而隨著清潔家電“內(nèi)卷”加劇，毛利率也將持續(xù)下降。
（文章來源：證券日報之聲）
標(biāo)簽： 奧維云網(wǎng)
