暑期來臨，除了各類旅游娛樂場所，醫(yī)美機構的客流量也在翻倍增長。

顏值經(jīng)濟時代，越來越多人不滿足于依靠護膚及彩妝變美，而是通過醫(yī)美的形式來完成更高階的美容訴求。醫(yī)美的大眾普及度變高，而消費人群也在朝著多圈層年輕化進發(fā)。

“要美麗不要動刀”，隨著不斷拓寬的醫(yī)美市場，此類消費呼聲變大，創(chuàng)傷小、風險低的非手術類醫(yī)美項目迎來高速增長。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)研究院資料，非手術類醫(yī)美用戶規(guī)模占比逐年提升，2021年我國醫(yī)美非手術用戶占比提升至83.1%，達1507萬人。

(資料圖片)

“輕醫(yī)美”賽道正當紅，其中，以玻尿酸為主的注射類項目又憑借作簡便、效果明顯、恢復期短等特點成為眾多醫(yī)美消費者的首選。

不同圈層人群對注射類醫(yī)美項目有什么消費偏好？未來該細分領域還有哪些新需求新趨勢？7月21日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合艾爾建美學、時尚健康聯(lián)合發(fā)布《中國女性注射類醫(yī)美人群洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》)，依托CBNData消費調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦注射類醫(yī)美市場，從發(fā)展概況、人群畫像、需求趨勢等維度入手，探究“科學變美”的更多可能性。

輕醫(yī)美市場良性發(fā)展，消費者對玻尿酸注射信心增強

在注射類醫(yī)美市場，據(jù)觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，使用玻尿酸作為原材料的整形項目占比高達66.59%。CBNData《報告》顯示，據(jù)預測，我國2023年玻尿酸注射市場有望突破100億元。

從市場環(huán)境來看，國內(nèi)玻尿酸注射市場發(fā)展迅速且有著長足的增長空間。目前，國內(nèi)玻尿酸注射端產(chǎn)品線處于“百花齊放”的繁榮階段，美、韓、瑞典等進口品牌占據(jù)較大市場份額，國產(chǎn)品牌也在不斷增長中。

高速發(fā)展之下，政府收緊對整體醫(yī)美行業(yè)的整體監(jiān)管，嚴格打擊“黑醫(yī)美”市場及非法醫(yī)療美容活動，整治亂象的背后是挑戰(zhàn)，同時也為行業(yè)帶來更多機遇，高質(zhì)量的產(chǎn)品將得到更公平的競爭環(huán)境。

醫(yī)美機構加強了對C端市場的教育，消費者對輕醫(yī)美的接受度也越來越高。CBNData《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然部分消費者在疫后呈現(xiàn)一定的消費降級態(tài)勢，但大多數(shù)人現(xiàn)階段對玻尿酸注射信心指數(shù)較高，消費熱度并未降低。

從“初級”到“進階”，消費人群多圈層變化

目前整體玻尿酸注射市場呈現(xiàn)以女性為主導的、年輕化、高線級化的消費趨勢。市場的良性發(fā)展帶動著消費人群往多樣化的方向發(fā)展，一方面男性群體躍躍欲試，另一方面，女性消費群體間也細分出了不同領域圈層的消費特征。根據(jù)年齡、收入、消費習慣、興趣標簽等，CBNData《報告》劃分出肆意青春派、輕熟姐姐、職場佳人、時尚達人四類消費人群，洞察其在玻尿酸注射項目上的具體需求。

首先從初階選手“肆意青春派”來看，該類人群多以初入職場的00后/95后為主，月收入集中在2千-5千元，其在醫(yī)美上的花費也較為保守。CBNData《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，57%用戶在玻尿酸注射上的預算在兩千元以下，年均注射支數(shù)集中在1-2支。

而在進階選手“職場佳人”群體中，多以85后/80后為主，他們已經(jīng)經(jīng)歷了一定的社會歷練且擁有一定的積蓄，對于精致生活的要求更高。該類人群月收入集中在2萬-5萬元，其中有近30%的用戶年均玻尿酸注射預算達到2萬-5萬元，他們愿意花掉一個月的工資用在“經(jīng)營美麗”上面。

高審美訴求下，玻尿酸注射消費人群需求趨勢

在“顏值經(jīng)濟”的加持下，消費者的審美不斷提升，同時，隨著他們在醫(yī)美領域支付意愿和支付能力的增強，也對注射類醫(yī)美提出了更多細分、高階的訴求。

一個較為明顯的趨勢是，消費者開始追求通過玻尿酸注射進行面部的精細化治療，且會基于需求選擇不同的面部塑形或面部提拉方案。其中，有71%的消費者希望達到改善面部輪廓的效果，在不同興趣人群中，年輕的“肆意青春派”和“輕熟姐姐”需求更強烈；59%消費者希望達到改善面部衰老的效果，預算較高偏成熟的“職場佳人”及“時尚達人”偏好更高。

另一方面，消費者在玻尿酸注射上的消費觀早已從盲目嘗試階段過渡到了科學選擇階段。CBNData《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59%的消費者在選擇玻尿酸注射類產(chǎn)品時，產(chǎn)品安全性成為最重要的考量因素，此外注射后面部自然程度和效果維持周期也是他們較為關心的問題。

在基礎的變美訴求之上，消費者開始接觸更個性化的醫(yī)美體驗，試圖從“面部情緒”方面尋找更多的醫(yī)美可能性。較為年輕的90后人群青睞于讓面部更有吸引力、更有女人味，而熟齡消費者則希望改善面部愁容、怒容、倦容，讓面部情緒不再顯得刻板消極。

從“醫(yī)美”到“輕醫(yī)美”，人們變美的門檻和成本都在不斷降低，醫(yī)美不再是遙不可及的事情，男性用戶和年輕Z世代的涌入，也讓這個市場呈現(xiàn)出更包容的發(fā)展狀態(tài)。而本身就頗受關注的注射類醫(yī)美領域，也因其消費者持續(xù)增長的差異化需求，呈現(xiàn)出蓬勃的生長態(tài)勢。人們對美的追求永遠不會停止，注射類醫(yī)美或?qū)⒂瓉砀蟮陌l(fā)展空間。

*注：文中截圖均摘取自《中國女性注射類醫(yī)美人群洞察報告》(審批編號：CN-JUV-221186)

（文章來源：咸寧日報）

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