自白酒行業(yè)整體回暖復(fù)蘇以來(lái)，消費(fèi)升級(jí)日益成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，各白酒企業(yè)都在積極進(jìn)行品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)升級(jí)背后的核心邏輯是白酒消費(fèi)的理性化、健康化趨勢(shì)和追求。
在此背景下，紅星資本局主辦首屆“中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)趨勢(shì)觀察”并發(fā)布名酒新勢(shì)力榜單，堅(jiān)持用真實(shí)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行公平公正排名，由消費(fèi)者直接參與投票，在2021-2022年新發(fā)布的入圍榜單酒類(lèi)產(chǎn)品中，產(chǎn)生出名酒新勢(shì)力榜單。
本次活動(dòng)評(píng)選采取網(wǎng)絡(luò)投票與專(zhuān)家評(píng)審結(jié)合的方式，網(wǎng)絡(luò)投票作為評(píng)選參考，最終由評(píng)審專(zhuān)家組評(píng)出獲獎(jiǎng)榜單。
(資料圖)
總票數(shù)超11萬(wàn)票，龍頭酒企霸榜
在為期一周的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)中，收到了來(lái)自廣大消費(fèi)者以及酒企、經(jīng)銷(xiāo)商的熱情參與，累計(jì)投票數(shù)量超過(guò)11萬(wàn)票。
其中，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等著名白酒品牌持續(xù)霸榜，彰顯龍頭酒企的超高品牌影響力，其地位也難以動(dòng)搖。而茅臺(tái)重磅新品“茅臺(tái)1935”更是以17772總票數(shù)一騎絕塵，與其他品牌拉開(kāi)了票數(shù)差距，也體現(xiàn)了茅臺(tái)在消費(fèi)者心目中的地位。
在經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審組為期四天的認(rèn)真篩選審評(píng)后，“名酒新勢(shì)力”榜單年度十大品牌重磅揭曉，它們分別是(排名不分先后)：
·茅臺(tái)1935
·五糧春·名門(mén)
·瀘州老窖1952
·洋河海之藍(lán)
·青花汾酒30復(fù)興版
·水晶劍南春
·郎牌特曲黑馬特
·谷院燒酒5年基酒
·青島純生
·重慶啤酒紅烏蘇
在名酒新勢(shì)力榜單中，不僅有近年來(lái)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)囊恍┟浦匕醍a(chǎn)品，同樣也包括一些新銳酒類(lèi)品牌攜其新品入榜，另有數(shù)家啤酒品牌入榜。
該榜單主要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)名酒新品建議價(jià)值評(píng)估模型，專(zhuān)家評(píng)審組針對(duì)創(chuàng)新活力、市場(chǎng)表現(xiàn)、影響力、社會(huì)價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等若干項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)分析；至此，這份極具價(jià)值的名酒新勢(shì)力榜單現(xiàn)已公布。
競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分名酒新品遺憾落榜
紅星資本局注意到，相較網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)，專(zhuān)家組評(píng)審環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，部分品牌得分差距僅在毫厘之間。同時(shí)，也有白酒新品引發(fā)了專(zhuān)家組的分歧和熱烈討論。
有一款名酒新品在諸多評(píng)分項(xiàng)目中獲得了很高分?jǐn)?shù)，但在“市場(chǎng)表現(xiàn)”這一評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中表現(xiàn)平平，最終遺憾落榜。據(jù)了解，這與其新品推出時(shí)間較短，暫未獲市場(chǎng)認(rèn)可有關(guān)。專(zhuān)家組認(rèn)為，假以時(shí)日，該新品很有可能進(jìn)入新勢(shì)力十強(qiáng)之列。
此外，還有一家知名酒企的主打產(chǎn)品在今年升級(jí)后非常成功，在專(zhuān)家組的盲品環(huán)節(jié)獲得了一致高度評(píng)價(jià)。但其升級(jí)后的零售指導(dǎo)價(jià)漲幅過(guò)大，導(dǎo)致了投票網(wǎng)友吐槽過(guò)多；而專(zhuān)家組也認(rèn)為升級(jí)后的新品性?xún)r(jià)比較低，導(dǎo)致其最終也與十強(qiáng)榜單失之交臂。
當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)呈現(xiàn)出“品類(lèi)多元、風(fēng)格多樣和周期性增長(zhǎng)”的新特點(diǎn)。各類(lèi)白酒香型、不同風(fēng)味的產(chǎn)品，在這多元化的市場(chǎng)中各放異彩；高顏值、好口感、優(yōu)品質(zhì)、年輕化等賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)成了中國(guó)酒業(yè)的美麗圖景，給酒業(yè)帶來(lái)蓬勃生機(jī)與無(wú)限希冀。當(dāng)然，不論白酒還是啤酒，好產(chǎn)品的的終極目標(biāo)，是消費(fèi)者的認(rèn)可。
“名酒新勢(shì)力”榜單旨在中國(guó)酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的腳步和進(jìn)程中，尋找中國(guó)酒業(yè)榜樣力量，致敬時(shí)代驅(qū)動(dòng)力；同時(shí)也給予普通消費(fèi)者，一個(gè)可以照著買(mǎi)的高含金量行業(yè)名單。
（文章來(lái)源：紅星資本局）
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