■構(gòu)筑粵式文旅新生活

——廣東文旅消費(fèi)變革一線觀察

●南方日?qǐng)?bào)記者周人果蔡華鋒

(資料圖)

見習(xí)記者葉琦涵

近日，在廣州舉行的2022廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)，成功吸引全國19個(gè)省(市、區(qū))的515個(gè)具有融資意向的文旅項(xiàng)目申報(bào)入庫，省外項(xiàng)目(287個(gè))首次超過省內(nèi)項(xiàng)目(228個(gè))，項(xiàng)目?jī)?nèi)容不僅包含生態(tài)旅游、紅色旅游等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還涵蓋博物館、文化產(chǎn)業(yè)園等泛文旅新業(yè)態(tài)。這些項(xiàng)目的積極涌現(xiàn)，側(cè)面反映出文旅行業(yè)邊界不斷延展，文旅消費(fèi)潛力仍然有待挖掘。如何尋找文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)？記者日前采訪多家文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家，試圖尋找答案。

延展消費(fèi)空間

“身邊即風(fēng)景。”隨著珠三角城市群人居環(huán)境日益優(yōu)化，推窗見綠、抬頭看景，已成日常。公開數(shù)據(jù)顯示，廣東公園數(shù)量達(dá)4330個(gè)，位居全國第一。住建部《2020年城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，廣州人均綠地面積在24個(gè)省會(huì)城市樣本中位居第一。

豐富的文化生活同樣是美好生活的一個(gè)注腳。廣東省文化和旅游廳發(fā)布的《廣東省2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2021年末，廣東省博物館數(shù)量達(dá)367家。去年全省博物館全年接待觀眾4283.33萬人次，比2020年增長63.8%。

除此之外，當(dāng)科技館、文化館、博物館等公共資源與研學(xué)旅行結(jié)合時(shí)，亦能發(fā)揮新的效能。廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)秘書長賈永煒表示，研學(xué)旅行迎來新發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)選定制化的研學(xué)實(shí)踐資源和項(xiàng)目成為市場(chǎng)剛需，備受學(xué)校和學(xué)生家長青睞。

“豐富的公共文化供給，滿足人民美好生活需要的同時(shí)，也為城市消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)能?！比A南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才分析稱，雖然政府提供的公共設(shè)施免費(fèi)，但人們?cè)谖穆蒙盍鲃?dòng)中能夠產(chǎn)生價(jià)值，包括交通、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品以及日常用品的消費(fèi)等。

近年來，隨著粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)的推進(jìn)，廣東省創(chuàng)新推出歷史文化游徑、大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、文化和旅游特色村等精品線路、片區(qū)超過400條(個(gè))，以“繡花”功夫傳承嶺南文脈的同時(shí)，亦開拓了從城市到鄉(xiāng)村的休閑空間，為帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了必要條件。

吳志才認(rèn)為，近處的風(fēng)景便是能夠刺激消費(fèi)的資源，合理科學(xué)用好資源，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能滿足人們生活需要，亦能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

提升用戶體驗(yàn)

文旅消費(fèi)日?；?，也就意味著消費(fèi)頻次逐漸從原先的低頻走向高頻。位于廣州天河區(qū)的正佳廣場(chǎng)將自身定位為“微度假旅游目的地”，并推出正佳無限暢玩卡。購買此卡后，旅客可無限次進(jìn)出多個(gè)場(chǎng)館，同時(shí)獲得涵蓋吃喝玩樂在內(nèi)的系列權(quán)益。據(jù)正佳文旅集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理雷婉倩介紹，此卡推出7個(gè)月便售出3萬多套。調(diào)研顯示，持卡消費(fèi)者前來的最高頻次為一個(gè)月10次。

傳統(tǒng)景區(qū)也可借助各類新技術(shù)，提升品質(zhì)，提高復(fù)游率。廣州新起典文旅科技有限公司總經(jīng)辦副主任、創(chuàng)意總監(jiān)高語鐸在接受記者采訪時(shí)說，該公司推出的劇本秀系列項(xiàng)目，使部分老景區(qū)煥發(fā)了新活力。劇本秀是由近年來大熱的劇本殺游戲改良而來，將景區(qū)的歷史文化內(nèi)容進(jìn)行故事包裝，同時(shí)輔以情節(jié)，在削弱景區(qū)同質(zhì)化趨勢(shì)的同時(shí)，讓游客在不同故事線、不同的角色扮演中解鎖更多的旅游體驗(yàn)。在高語鐸看來，劇本秀還能帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)，將餐飲、娛樂、商品售賣等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行打包，實(shí)現(xiàn)門票外的二次消費(fèi)。

低頻向高頻的轉(zhuǎn)變，也意味著旅游項(xiàng)目開始由“重”轉(zhuǎn)“輕”。廣州市銳創(chuàng)文旅夜游業(yè)態(tài)集團(tuán)策劃總監(jiān)傅春鳴提出，過去文旅業(yè)的驅(qū)動(dòng)主要是自然山水的大場(chǎng)景，現(xiàn)在人們的需求則更偏向小節(jié)點(diǎn)、小滿足?！坝靡粋€(gè)比喻，如果說從前文旅是做電影，現(xiàn)在就是做短視頻?！睘榱俗プ∵@一機(jī)遇，該集團(tuán)將主業(yè)務(wù)夜游進(jìn)行升級(jí)，一方面植入更豐富的小業(yè)態(tài)，另一方面，試圖利用新型技術(shù)結(jié)合大型游戲的游玩機(jī)制，開發(fā)更具交互性的夜游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

激活消費(fèi)潛能

近年來，個(gè)性化、差異化的小眾文旅產(chǎn)品遍地開花。往日的小眾玩法，逐漸成長為受人追捧的潮流體驗(yàn)，生活里的日常與文旅結(jié)合，進(jìn)而激活消費(fèi)潛能。

從故事中來，到場(chǎng)景中去，沉浸式娛樂成為受年輕人追捧的文旅體驗(yàn)。今年5月，同程旅行和長安十二時(shí)辰主題街區(qū)共同打造“密探·長安奇緣”專場(chǎng)沉浸式旅行體驗(yàn)，在2.4萬平方米的商業(yè)空間中，融入爆款電視劇《長安十二時(shí)辰》IP和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容，靖安司、望樓、花萼相輝樓等劇中經(jīng)典場(chǎng)景得到1:1還原，參與人員換上唐服、點(diǎn)染唐妝，在不同場(chǎng)景、人物關(guān)系中深度體驗(yàn)角色。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廣東沉浸式劇本娛樂產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好，廣州市實(shí)體劇本娛樂(主要為密室、劇本殺等業(yè)態(tài))的線上預(yù)訂等消費(fèi)額位居全國第2,6月份同比去年消費(fèi)增幅更達(dá)271%，深圳市亦躋身全國前10，位居第7位，超過北京。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告(2021—2022)》顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場(chǎng)所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

旅游中的六要素——吃住行游購?qiáng)?，與生活日常緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)日常生活旅游化，旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)或?qū)⒊霈F(xiàn)。在電影《泰囧》里，王寶強(qiáng)有個(gè)愿望清單，其中第二項(xiàng)是SPA按摩。泰國人的日常，成了中國游客到泰國旅行的體驗(yàn)選項(xiàng)之一。如今，攝影已經(jīng)融入大眾生活，攝影與旅行結(jié)合的旅拍，成為頗受追捧的旅行方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月至6月，廣東省內(nèi)旅拍的線上搜索熱度相較1月至2月提升103%；廣東省旅拍線上消費(fèi)人群中，20歲到35歲的備婚人群占據(jù)旅拍消費(fèi)絕對(duì)主力，占比達(dá)77%，其中30歲到35歲的人群占比最多，為36%。統(tǒng)籌：周人果

（文章來源：南方日?qǐng)?bào)）

標(biāo)簽： 文旅消費(fèi)