培育鉆石又稱人工合成鉆石，是與天然鉆石有著相同物理化學(xué)性質(zhì)的新品類鉆石。近日，上海證券報(bào)記者實(shí)地走訪了位于上海市中心的多家珠寶品牌門店。周末下午，擺放著“克拉自由”宣傳立牌的培育鉆石品牌店內(nèi)，幾張座椅坐滿了試戴培育鉆石首飾的青年男女。
業(yè)內(nèi)人士表示，線上目前是培育鉆石銷售的支撐性渠道。某電商平臺(tái)7月培育鉆石首飾的銷售額為0.74億元，同比增長(zhǎng)149%。培育鉆石消費(fèi)的興起與研發(fā)技術(shù)的成熟、鉆石消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的追求以及珠寶品牌布局的轉(zhuǎn)變有關(guān)。我國(guó)是全球第一的培育鉆石生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)目前滲透率較低，參照海外成熟市場(chǎng)，未來(lái)還有較大提升空間。
培育鉆石消費(fèi)興起
(相關(guān)資料圖)
8月6日及8月14日下午，記者實(shí)地走訪了位于上海市中心的三家培育鉆石品牌門店。
7月初開(kāi)業(yè)的LUSANT露璨和去年8月開(kāi)業(yè)的ANNDIA所在商場(chǎng)或街道客流量較少，兩家店內(nèi)顧客寥寥。面對(duì)記者的到訪，其中一家品牌的店員有些驚訝地表示，到訪的顧客少有臨時(shí)進(jìn)店的，以提前預(yù)約為主。位于商場(chǎng)出入口處、開(kāi)業(yè)也最久(1年半左右)的Light Mark店內(nèi)則較為熱鬧，當(dāng)時(shí)有四五對(duì)青年男女在試戴鉆戒。
據(jù)了解，目前主鉆為1克拉的培育鉆石戒指成品價(jià)格多為2萬(wàn)元至3萬(wàn)元，有的門店1克拉培育鉆石裸鉆打折后價(jià)格不到1萬(wàn)元。
“我們店1克拉頂級(jí)的培育鉆石戒指成品價(jià)格在3萬(wàn)元出頭。”Light Mark的一位店員介紹，按照主鉆重量分，店內(nèi)陳設(shè)的鉆戒規(guī)格主要為2克拉以下，“目前賣出價(jià)格最高的一單培育鉆石是5克拉定制的，要價(jià)四五十萬(wàn)元?！?/p>
當(dāng)被問(wèn)及培育鉆石和天然鉆石的區(qū)別時(shí)，這幾家門店的店員表示“長(zhǎng)得都一樣的”“沒(méi)有區(qū)別”。
在傳統(tǒng)珠寶品牌店，1克拉天然鉆石的價(jià)格至少在7萬(wàn)元以上，采用不同設(shè)計(jì)鑲嵌工藝與不同品質(zhì)主鉆的1克拉天然鉆石戒指，成品價(jià)格為10萬(wàn)元至18萬(wàn)元不等。
在電商平臺(tái)上，天然鉆石成品鉆戒與培育鉆石成品鉆戒價(jià)格相差3倍以上。即便是同一品牌同一規(guī)格，天然鉆石戒指成品價(jià)格也會(huì)達(dá)到培育鉆石成品的5倍左右，比如潮宏基旗下的VENTI.廣州鉆石交易中心總經(jīng)理梁偉章告訴記者，線上目前是培育鉆石銷售的一個(gè)支撐性渠道。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，在淘系平臺(tái)上，培育鉆石今年7月銷售額為0.74億元，同比增長(zhǎng)149%，增速相較6月及二季度有明顯提升。淘系培育鉆石7月占淘系鉆石首飾銷售額滲透率環(huán)比提升4個(gè)百分點(diǎn)至27%，2021年8月以來(lái)滲透率持續(xù)提升。
同濟(jì)大學(xué)教授孫捷分析稱，培育鉆石消費(fèi)的興起主要與社會(huì)消費(fèi)傾向個(gè)性化及產(chǎn)業(yè)升級(jí)有關(guān)。他表示，鉆石成為日常消費(fèi)需求，注重設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、潮流感、時(shí)尚感。“合成鉆石與天然鉆石相比成本更低，對(duì)消費(fèi)者而言更加實(shí)惠。”
產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)爭(zhēng)相布局
培育鉆石消費(fèi)興起的背后，是全球培育鉆石行業(yè)自2018年開(kāi)始步入發(fā)展快車道。在天然鉆石市場(chǎng)中長(zhǎng)期面臨供應(yīng)缺口的背景下，培育鉆石的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ煌诰?。目前，全球培育鉆石生產(chǎn)、加工和消費(fèi)前三強(qiáng)分別是中國(guó)、印度和美國(guó)。
目前，能夠批量生產(chǎn)培育鉆石的技術(shù)主要有兩種，分別是高溫高壓法(HPHT)和化學(xué)氣相沉積法(CVD)。這兩項(xiàng)技術(shù)在上世紀(jì)50年代問(wèn)世，但直到近10年，才實(shí)現(xiàn)將寶石級(jí)別培育鉆石的品質(zhì)和成本控制在可市場(chǎng)化的水平。我國(guó)生產(chǎn)的培育鉆石90%以上采用HPHT法，相關(guān)企業(yè)主要集中在河南省。
培育鉆石賽道持續(xù)高景氣的同時(shí)，也引來(lái)資本爭(zhēng)相布局。
在培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈的下游，相關(guān)品牌主要有四類：一是天然鉆石開(kāi)采商，如De Beers推出旗下培育鉆石珠寶品牌lightbox Jewelry；二是推出培育鉆石品牌或產(chǎn)品系列的傳統(tǒng)老牌鉆石珠寶商或國(guó)際時(shí)尚珠寶品牌：以Swarovski、Charles&Colvard、豫園股份、曼卡龍、潮宏基、Signet等為代表；三是新興培育鉆石零售品牌，國(guó)內(nèi)品牌以Caraxy、Light Mark等為代表；四是培育鉆石生產(chǎn)商垂直一體化布局進(jìn)入培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈，如Diamond Foundry、鄭州華晶、沃爾德、中南鉆石等推出的零售品牌。
隨著技術(shù)的提升與產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)培育鉆石的相關(guān)行業(yè)組織與行業(yè)規(guī)范也逐步被確立。2019年7月，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)培育鉆石分會(huì)成立。同年12月，珠寶國(guó)檢NGTC發(fā)布了《合成鉆石鑒定與分級(jí)》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且可以對(duì)培育鉆石進(jìn)行鑒定。
消費(fèi)市場(chǎng)潛力有待開(kāi)發(fā)
與培育鉆石行業(yè)呈持續(xù)向上的高景氣度相對(duì)應(yīng)的是，目前全球培育鉆石市場(chǎng)滲透率不足10%。國(guó)內(nèi)的培育鉆石市場(chǎng)也呈現(xiàn)出低滲透率、高增長(zhǎng)空間的特點(diǎn)。浙商證券研報(bào)顯示，2020年國(guó)內(nèi)培育鉆石首飾總消費(fèi)1.32億美元，滲透率僅為1.9%，后期提升空間大。
“目前，整個(gè)培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙在于下游的發(fā)育不充分，尤其是缺乏營(yíng)銷。不少企業(yè)仍然認(rèn)為，培育鉆石是天然鉆石的平替品。”梁偉章表示。
天然鉆石和培育鉆石并非對(duì)立，而是平行發(fā)展的兩條軌道?！疤烊汇@石具有稀缺性，這是培育鉆石無(wú)法取代的。但是作為高科技產(chǎn)品，培育鉆石具有與天然鉆石相同的物理化學(xué)性質(zhì)，有相對(duì)較低的成本優(yōu)勢(shì)和加工靈活度?！绷簜フ抡f(shuō)。
在孫捷看來(lái)，如果把合成鉆石的概念拓展開(kāi)來(lái)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是可持續(xù)主題的設(shè)計(jì)當(dāng)中，鉆石行業(yè)將有更多可能性。“培育鉆石不會(huì)取代天然鉆石，它會(huì)增加整個(gè)鉆石行業(yè)的多元性。消費(fèi)者在選擇鉆石飾品時(shí)，也就有更多的自主性?！彼硎荆嚓P(guān)企業(yè)需要找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，“可以技術(shù)創(chuàng)新，可以設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還可以拓展品牌營(yíng)銷渠道”。
國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)室有限公司上海分公司顧問(wèn)劉厚祥表示，天然鉆石和培育鉆石要有不同的市場(chǎng)定位?！疤烊汇@石突出‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳’概念，并且重點(diǎn)考慮其稀缺性及保值增值功能。培育鉆石作為新的產(chǎn)品，可以突出其高科技、多樣性和可佩戴性，滿足消費(fèi)訴求。”
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
標(biāo)簽： 培育鉆石
