當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一(8月22日)，總部位于德國荷索金勞勒市的阿迪達(dá)斯在官網(wǎng)上宣布，公司首席執(zhí)行官羅斯德(Kasper Rorsted)將于明年離職，較原定合同期提前三年解約。
聲明顯示， 阿迪達(dá)斯董事會(huì)和羅斯德已經(jīng)達(dá)成共同認(rèn)可的協(xié)議，公司即日啟動(dòng)交接工作。在2023年任命新CEO前，羅斯德將擔(dān)任“過渡”CEO，以確保公司業(yè)務(wù)的平穩(wěn)交接。
(相關(guān)資料圖)
(來源：阿迪達(dá)斯官方聲明)
據(jù)部分阿迪達(dá)斯員工透露，在消息公布前，公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)對(duì)接一切正常，羅斯德此次的離職非常突然。周一在歐股交易的阿迪達(dá)斯跌超5%，收?qǐng)?bào)每股156.98歐元。
在入主阿迪達(dá)斯前，出生于丹麥的羅斯德曾擔(dān)任德國化工品巨頭漢高公司(Henkel AG)的CEO.在他的領(lǐng)導(dǎo)下，漢高的市值翻了兩番，最高達(dá)到過360億歐元。
2016年，羅斯德接手了這家舉世聞名的德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，并于2020年收到阿迪達(dá)斯公司的續(xù)約合同，任期延續(xù)至2026年7月31日。在他任職期間，阿迪達(dá)斯推進(jìn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線銷售額增長了五倍以上。
去年年中，阿迪達(dá)斯的市值升破700億美元，達(dá)到歷史最高水平。但之后股價(jià)一路下瀉，今年來市值接近腰斬，回到了2016年的水平。
(以美元計(jì)價(jià)的阿迪達(dá)斯市值)
大中華區(qū)連續(xù)五季度營收負(fù)增長
公司聲明沒有明確解釋阿迪達(dá)斯提前三年解約羅斯德的原因，只是寫道，“在經(jīng)歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢(shì)為標(biāo)志的、充滿挑戰(zhàn)的三年之后，現(xiàn)在是啟動(dòng)CEO過渡并為重啟業(yè)務(wù)鋪平道路的正確時(shí)機(jī)?！?/p>
本月月初，阿迪達(dá)斯公布了不太理想的二季度財(cái)報(bào)：公司二季度凈銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%；但是當(dāng)季凈利潤錄得3.09億歐元，同比下滑24.2%。
盡管阿迪達(dá)斯在亞太地區(qū)的業(yè)績整體增長了14%，但大中華區(qū)延續(xù)了此前四個(gè)季度的下滑趨勢(shì)，再次下滑35%。公司表示，大中華區(qū)的疲軟給第二季的整體營收帶來了壓力，該區(qū)域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。
因此，公司不得不降低2022年全年業(yè)績預(yù)期，營收增幅從11%-13%下調(diào)至7%-9%，利潤從19億歐元調(diào)整為13億歐元左右。
羅斯德坦言：不夠了解消費(fèi)者在中國犯了錯(cuò)誤
本月中旬，在被外媒問及公司大中華區(qū)業(yè)績相關(guān)問題時(shí)，羅斯德承認(rèn)阿迪達(dá)斯自身“犯了錯(cuò)誤”，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g。與以前相比，如今的中國消費(fèi)者，喜歡(產(chǎn)品中)有一種‘中國的感覺’。”
近年來，國潮興起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出，李寧、安踏、特步等一批國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借勢(shì)而起。除了更注重設(shè)計(jì)和研發(fā)外，不少國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也更貼近年輕消費(fèi)者，推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營銷方式，形成了自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力。
而阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出，阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌在華“失意”，不僅在于中國消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴度下降，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。
羅斯德表示，對(duì)阿迪達(dá)斯來說，若中國市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)不及預(yù)期，2025年之前的目標(biāo)都會(huì)受到嚴(yán)重影響。
從長遠(yuǎn)來看，他仍然對(duì)中國持樂觀態(tài)度。而阿迪達(dá)斯也在采取一系列行動(dòng)，例如擴(kuò)大電子銷售渠道，來加強(qiáng)對(duì)中國市場(chǎng)的影響。
（文章來源：財(cái)聯(lián)社）
標(biāo)簽： 阿迪達(dá)斯 不夠了解中國消費(fèi)者
