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■靜子
“傍名人”歪風又起？
近日，媒體報道已故學者容庚之名在兩年前即遭搶注，涉事企業(yè)——廣州市容庚文化發(fā)展有限公司(簡稱“容庚文化”)辯稱“起名純屬偶然”，但經(jīng)營范圍與容庚先生的研究領域高度重合。在容庚的長孫提交名稱爭議申請后，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局作出“責令涉事企業(yè)于一個月內(nèi)辦理名稱變更登記”的決定。
商標如門面，有明顯辨識度才會贏得高度注意力。但許多商家為了“求關注”，不惜使用“旁門左道”：借助奧運會熱度花式搶注體育健兒姓名、碰瓷輿論熱點搶注爭議人物語錄、緊跟時尚潮流搶注乏善可陳的流行?！@些行為讓商標少了一份信譽，多了一份無聊和空洞。
具體到容庚之名被搶注，公眾之所以憤怒，不僅是看不慣“傍名人”現(xiàn)象，更是因為對已故文化學者的不尊敬。容庚先生是中國古文字學的重要奠基者、迄今向國家捐贈青銅器數(shù)量最多的個人，其淵博學識和無私情懷令人欽佩。反觀該公司拿已故學者姓名從事“搭便車”的操作，美其名曰“弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，卻大肆賺取經(jīng)濟收益，如此兩面派作風，儼然丟了體面與尊嚴。
名字受的這些“委屈”，到底要不要管、該怎么管？相關法律法規(guī)自有肯定答案。以具有明確針對性的《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》為例，“將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于商標法第十條規(guī)定的‘其他不良影響’”，不得作為商標使用。從商標注冊申請實踐看，國家知識產(chǎn)權局曾依據(jù)有關規(guī)定，多次作出駁回諸如“常香玉”“老舍”等以文化名人姓名、筆名申請注冊的商標，對保護名人的姓名權益起到了積極作用。由此，公眾也就不難理解一紙責令整改通知書背后的法理依據(jù)與價值導向了。
個案已有圓滿結局，但“傍名人”歪風仍留給我們不少思考。涉事公司負責人發(fā)問“如何界定容庚是不是名人”，無疑點出了當下公眾認知的一大痛點，哪些人可以被稱為“名人”，誰有對這一群體的界定與解釋權？仁者見仁，社會恐難以在短期內(nèi)給出明確答案。但正是如此，企業(yè)的良知與堅守更顯彌足珍貴。具體講，摒棄“商標短視癥”，對那些在特定領域或行業(yè)的優(yōu)秀人才多些尊重、少些利用，向內(nèi)尋求突破與創(chuàng)新，凡此種種皆優(yōu)于“竊”名之舉。
（文章來源：南方日報）
