2022年，首批00后職場人“報到”。隨著更多“新生代”的加入，職場正變得愈發(fā)多元化、個性化。而與日常生活息息相關(guān)的職場妝容，如一面鏡子，展現(xiàn)著不同世代豐富多彩的職場面貌。
9月5日，職場社區(qū)和招聘平臺脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會共同發(fā)布《2022職場美妝新趨勢》，針對70后至00后人群開展職場美妝消費(fèi)調(diào)研，通過全新的跨界視角，洞察各世代的職場理念與心態(tài)變化。
邊拼命邊惜命——“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”
(相關(guān)資料圖)
《2022職場美妝新趨勢》顯示，在職場“摸爬滾打”了十年的90后已然成為美妝市場的消費(fèi)主力軍。逐步掌握了更多經(jīng)濟(jì)話語權(quán)的90后敢于嘗試、樂于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費(fèi)觀。
在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實用派”，90后更傾向于“無論什么品類，都首選大牌” 。唯品會數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上90后、95后用戶對“貴婦面霜”(注：國際高端大牌面霜)的購買量同比增長了52%、88%。
分行業(yè)來看，穿著最樸素的職場人群恰恰是最舍得在護(hù)膚上花錢的群體。
雖然超過一半的體制內(nèi)員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班，且這一群體不熱衷于化妝，但他們對護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購買“貴婦面霜”。此外，體制內(nèi)員工容易接受種草，近三成受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。
美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢”擠入前五陣列。
00后“整頓”職場——Y2K、純欲風(fēng)受歡迎度上升
自今年00后正式步入職場以來，“00后整頓職場”話題頻頻出圈，比如“一言不合就辭職”，“每天上班不超過8小時”等等。其實，00后并非“不安分”，在重構(gòu)職場規(guī)則的背后，是他們對釋放個性和實現(xiàn)自我價值的追求。
問卷結(jié)果顯示，雖然42%的00后職場新人每天都打扮精致地去上班，但他們的內(nèi)心都在默默吶喊“不值得”。在部分00后眼中，職場是個性化展示的舞臺，他們樂于創(chuàng)造代表著獨(dú)特審美的“新職場妝容”。在00后的推動下，職場妝容的邊界進(jìn)一步拓寬，“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格在辦公室里“百花齊放”。
同時，講究儀式感的00后也更傾向于在辦公室打造一個舒適、自在的環(huán)境，辦公桌上不乏護(hù)手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等各種變美好物。雖然大部分00后的第一件職場美妝單品是粉底，但被他們票選出來的“上班最必要單品”卻是眉筆，眉毛成為00后職場人在化妝時最關(guān)注的五官。
拒絕無效內(nèi)卷——職場人士平均每天化妝用時27.88分
在上班前，打工人需要多長時間化妝？
《2022職場美妝新趨勢》顯示，職場人士平均每天化妝所需的時間是27.88分鐘。
其中，體制內(nèi)員工對化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可；外企員工最精致，超六成來自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時以上才出門，一是因為化妝已成為日常習(xí)慣，二是希望在商務(wù)場合留下好印象。
有趣的是，被外界認(rèn)為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實并不“糙”，盡管化妝時長比不上外企，但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會化全妝去公司。
值得一提的是，在“拒絕無效內(nèi)卷”的號召下，越來越多的年輕人將職場美妝定義為“悅己消費(fèi)”，而不僅僅是工作需要。
在脈脈與唯品會聯(lián)合發(fā)起的調(diào)查問卷中，一位在上?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠工作的90后男士反饋，他每天上班前要花一個小時打扮才能出門，工作5年以來，他的護(hù)膚預(yù)算按年提升50%，平日最愛買面膜。對于化妝，他的態(tài)度是“取悅自己，高級的美是種自我欣賞?！?
在美妝消費(fèi)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“內(nèi)卷”特性也體現(xiàn)得淋漓盡致，有三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者認(rèn)為“同事太精致，我也要跟上”。因此，不僅有“技術(shù)大牛”每天翻著花樣地化妝上班，也有“手殘黨”表示就算化妝技能不達(dá)標(biāo)，也要“解鎖”新妝容。其中，電商企業(yè)的“全妝率”最高，在30%以上。
據(jù)了解，《2022職場美妝新趨勢》是脈脈和唯品會近年來首次在消費(fèi)調(diào)研領(lǐng)域的合作。
唯品會相關(guān)人士表示，近年來，唯品會不斷拓展美妝合作邊界，平臺上的美妝品類快速發(fā)展。未來，唯品會將引入更多受年輕人喜愛的潮流產(chǎn)品，滿足日益增長的個性化需求。脈脈相關(guān)人士表示，作為職場人喜歡的社區(qū)平臺，脈脈通過內(nèi)容社區(qū)與人脈服務(wù)為職場人創(chuàng)造新鮮事、新成長、新點(diǎn)評、新機(jī)遇四重價值，助力職場人發(fā)現(xiàn)新職場。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）
標(biāo)簽： 2022職場美妝新趨勢
