“寒冬”是這兩年掛在影視從業(yè)者口邊最多的詞匯之一。

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但在寒冬之下，內(nèi)容行業(yè)每年依舊誕生一些爆款和黑馬，如何在市場(chǎng)尋求創(chuàng)作規(guī)律，實(shí)打?qū)嵉厣嫦聛?lái)，才是從業(yè)者最值得思考的事情。

好作品值得收獲回報(bào)，優(yōu)秀創(chuàng)作者也該獲得肯定。9月9日，2022騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布系列活動(dòng)舉行，通過(guò)對(duì)一系列表現(xiàn)亮眼的作品進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者不斷加入到視頻內(nèi)容的生態(tài)中，形成良性循環(huán)。

騰訊在線(xiàn)視頻副總裁、總編輯王娟表示：“我看到原來(lái)很多做網(wǎng)大、做節(jié)目，電視臺(tái)的班底，都走到了我們金鵝榮譽(yù)發(fā)布的臺(tái)上，變成了我們的創(chuàng)作者。”

對(duì)于平臺(tái)而言，也需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找到更多的增量與變量市場(chǎng)。

“過(guò)去一年，騰訊視頻68%的作品集中于四個(gè)類(lèi)型”

騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布系列活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩年，不僅對(duì)一系列表現(xiàn)亮眼的作品進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，也讓越來(lái)越多的創(chuàng)作者不斷加入到視頻內(nèi)容的生態(tài)中，背后也可見(jiàn)平臺(tái)內(nèi)容、消費(fèi)、價(jià)值走向多樣化。

會(huì)上，來(lái)自微短劇、小節(jié)目、知識(shí)品類(lèi)的26個(gè)創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)、23部作品收獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

在微短劇領(lǐng)域，騰訊視頻涌現(xiàn)了一些具有代表性的作品，例如三季累計(jì)分賬突破3000萬(wàn)的《拜托了！別寵我》，憑借市場(chǎng)熱度收獲“最受用戶(hù)喜愛(ài)微短劇”榮譽(yù)，并與《妻子的反攻》等分賬表現(xiàn)優(yōu)異的作品共同摘得“最佳分賬微短劇”。截至目前，騰訊視頻上線(xiàn)的微短劇累計(jì)分賬金額已破億，全網(wǎng)社交聲量超百億。

小節(jié)目方面，單期分賬收入超過(guò)7萬(wàn)的《妝臺(tái)記》《兜兜和平精英奇妙物語(yǔ)》等獲得亮眼分賬表現(xiàn)的作品被評(píng)為“小節(jié)目?jī)?yōu)秀分賬作品”。

騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部潘璐表示，騰訊視頻將全力探索有聲書(shū)與廣播劇等故事領(lǐng)域、文化復(fù)原領(lǐng)域，助力行業(yè)打造更多類(lèi)型的高口碑小節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，從2014年發(fā)展至今，行業(yè)已走過(guò)蠻荒生長(zhǎng)時(shí)期。騰訊視頻電影頻道總監(jiān)宋爽復(fù)盤(pán)網(wǎng)絡(luò)電影一年來(lái)的整體表現(xiàn)，其認(rèn)為未來(lái)幾年提質(zhì)減量，打磨精品，將成為行業(yè)的主旋律。

宋爽分享，過(guò)去一年，騰訊視頻68%的作品仍然集中在古裝玄幻、冒險(xiǎn)、喜劇、古裝動(dòng)作這四個(gè)類(lèi)型上，票房峰值集中在冒險(xiǎn)類(lèi)和喜劇類(lèi)，古裝動(dòng)作和古裝玄幻很久沒(méi)出現(xiàn)過(guò)突破性佳作。根據(jù)票房占比可以分析出，12%的項(xiàng)目分走了52%的票房，頭部效應(yīng)顯著。

騰訊在線(xiàn)視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級(jí)總監(jiān)蘆洋稱(chēng)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容發(fā)力方向和聚焦賽道以喜劇、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、創(chuàng)新為主，冒險(xiǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影是騰訊視頻當(dāng)前最有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

通過(guò)觀(guān)察多場(chǎng)活動(dòng)，王娟直言行業(yè)的艱難與“寒氣”，創(chuàng)作者和內(nèi)容方一邊在期待更好的激勵(lì)政策，也在保障自身先“活下來(lái)”的必要?！拔铱吹皆瓉?lái)很多做網(wǎng)大、做節(jié)目，電視臺(tái)的班底，都走到了我們金鵝榮譽(yù)發(fā)布的臺(tái)上，變成了我們的創(chuàng)作者。因?yàn)樗麄冇X(jué)得我們做內(nèi)容，我們更懂用戶(hù)，我們也希望啟用最新的年輕內(nèi)核團(tuán)隊(duì)再搏一把。”

騰訊視頻動(dòng)漫用戶(hù)性別最新為：男性70%，女性30%

今年8月，騰訊視頻舉辦了動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，一口氣釋放了百部作品片單，成為對(duì)動(dòng)漫重視力度最高的平臺(tái)。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2021年我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.2億人，在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模約244.9億元。現(xiàn)在可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的黃金時(shí)期。

今年4月，斗羅大陸動(dòng)畫(huà)官方微博宣布，《斗羅大陸》播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛分享，最新數(shù)據(jù)表示，騰訊視頻動(dòng)漫的用戶(hù)體量已從2015年的千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)至如今的億級(jí)體量，其中性別比例從早期的五五開(kāi)變?yōu)槿缃竦?0%用戶(hù)為男性，30%用戶(hù)為女性。

從2012年至今，騰訊視頻動(dòng)漫板塊不斷發(fā)展，成為最具影響力和商業(yè)價(jià)值的業(yè)務(wù)之一。

王娟表示，動(dòng)漫是騰訊視頻珍愛(ài)的一個(gè)賽道。動(dòng)漫擁有很大增量的市場(chǎng)，在其背后有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值，也為IP的商業(yè)化、以及整體產(chǎn)業(yè)鏈的串聯(lián)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。

騰訊視頻愿意持續(xù)發(fā)力動(dòng)漫領(lǐng)域，王娟坦言因?yàn)榭吹絼?dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境中，還處于一個(gè)早期階段?！膀v訊視頻的動(dòng)漫做得不錯(cuò)，且對(duì)內(nèi)容和行業(yè)不斷投入，不過(guò)除了熱愛(ài)和技術(shù)演進(jìn)外，其實(shí)大家更想探索動(dòng)漫在IP養(yǎng)成，在整個(gè)內(nèi)容的長(zhǎng)生命周期里，是不是能煥發(fā)出更大的價(jià)值和期待?！?/p>

眾所周知，視頻平臺(tái)在會(huì)員規(guī)模進(jìn)入“億級(jí)時(shí)代”后，增速已經(jīng)放緩。在摸到“天花板”前，各大平臺(tái)都在尋找新的下沉市場(chǎng)以及開(kāi)發(fā)存量。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，王娟感到興奮的是看到了快速增長(zhǎng)的蓬勃活力，在走向真正的高原高峰路上，還存在巨大的空間。

作為離IP最前沿的沃土，未來(lái)騰訊視頻的動(dòng)漫無(wú)論是決策機(jī)制還是投入力度，王娟都透露將從整個(gè)戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。此外，騰訊視頻也將調(diào)整“低調(diào)”的策略，打響動(dòng)漫這一張牌，做好文化輸出。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

標(biāo)簽： 騰訊視頻