要在合同中約定違約責(zé)任,如果代言人出現(xiàn)問題要補(bǔ)償損失。
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近日有一個(gè)當(dāng)紅演員違法事情公布,給眾多品牌方帶來風(fēng)險(xiǎn),盡管品牌方第一時(shí)間與其實(shí)現(xiàn)切割,但多年投入已經(jīng)白費(fèi),造成經(jīng)濟(jì)損失。品牌方要警惕流量明星黑化風(fēng)險(xiǎn),還要對(duì)其行為做好懲罰性約束。
很多上市公司產(chǎn)品銷售給普通消費(fèi)者,一方面他們需要讓大眾熟知其產(chǎn)品,特別是目標(biāo)客戶,另一方面還要樹立良好的品牌形象,讓消費(fèi)者喜歡其品牌和產(chǎn)品。為此他們請(qǐng)咨詢公司定位,請(qǐng)廣告公司策劃,請(qǐng)明星做廣告,找渠道做展示投入,可謂費(fèi)盡心血。
代言人可以迅速提升品牌知名度,吸引粉絲消費(fèi),這也是好多品牌做大的一個(gè)重要因素。有時(shí)品牌方在企業(yè)發(fā)展不同階段還會(huì)聘請(qǐng)不同明星,以和品牌變化相適應(yīng),實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。
品牌方需要明星代言人有良好的形象,這種形象可以是外形出色,歌唱得好,影視演得好,或者是靠相聲、小品等文娛活動(dòng)擁有知名度,還有一些知名企業(yè)家也可以做代言人。公眾形象為代言人帶來不菲收入,故他們也必須愛惜自己的羽毛,愛惜羽毛是對(duì)公眾和品牌方必須承擔(dān)的責(zé)任。
但是很多新生代流量小生對(duì)此并沒有顧忌,個(gè)人形象頻頻翻車,有時(shí)候私生活出現(xiàn)問題,有時(shí)候在稅務(wù)上耍小聰明。此前,有很多流量明星出現(xiàn)道德或法律風(fēng)險(xiǎn),演藝事業(yè)戛然而止,品牌代言也紛紛解約,一生軌跡因此改變,代價(jià)不可謂不沉重。
但是在警鐘不斷敲響的情況下,依然有后來者復(fù)蹈前轍,這里面的原因引人深思。
一方面是有些品牌方不在意,認(rèn)為只要有流量,能帶來名氣能拉動(dòng)銷售即可,而忘記品牌美譽(yù)度的重要性,代言人出事后品牌有被順帶黑化的風(fēng)險(xiǎn)。部分明星也抱有僥幸心理,頭部明星并不多,而品牌眾多,明星成為品牌追逐對(duì)象,明星因受追捧而缺少自律精神。
盡管宣布解約,品牌方和代言人做了切割,但是在策劃、廣告上的投入已經(jīng)花費(fèi)出去,各種損失已無法挽回。
品牌方需要慎重挑選代言人,聘請(qǐng)明星代言耗資巨大,品牌方要舍得花錢做好背景調(diào)查,尋找靠得住的明星,另外,還要在合同中約定違約責(zé)任,如果代言人出現(xiàn)問題,不僅代言費(fèi)要追償,還要明星補(bǔ)償損失,以此來約束明星的行為。
因?yàn)槊餍谴越?jīng)常出問題,甚至有品牌方已經(jīng)開始聘請(qǐng)?zhí)摂M偶像,虛擬偶像人設(shè)更為穩(wěn)定,也不會(huì)有意想不到的風(fēng)波。以讀書郎為例,在與王力宏解約之后很快就聘請(qǐng)了虛擬偶像代言。這不失為一種控制相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的有益嘗試。
(作者系證券時(shí)報(bào)記者)
(文章來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng))
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