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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局16日公布了8月份70個(gè)大中城市商品住宅銷售價(jià)格變動(dòng)情況，商品住宅銷售價(jià)格下降城市個(gè)數(shù)有所增加，各線城市漲幅回落或降幅擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，商品房銷售面積87890萬(wàn)平方米，同比下降23.0%，降幅較1-7月份收窄0.1個(gè)百分點(diǎn)；商品房銷售額85870億元，下降27.9%，降幅較1-7月份收窄0.9個(gè)百分點(diǎn)。

有專家表示，從銷售方面改善傳導(dǎo)到房地產(chǎn)投資生產(chǎn)方面，仍然需要一個(gè)過(guò)程，推動(dòng)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展仍需繼續(xù)努力。與此同時(shí)，品牌建設(shè)成為諸多房企的共識(shí)，在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)積累品牌力量，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展。

日前，中指研究院發(fā)布《2022中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2022年，36家全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；30家區(qū)域品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為64.1億元，同比下降2.1%。

《報(bào)告》顯示，2022年以來(lái)，品牌企業(yè)持續(xù)深耕輕資產(chǎn)領(lǐng)域，擴(kuò)大代建等輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)模。注重在商業(yè)、住房租賃、特色小鎮(zhèn)、城市更新等領(lǐng)域發(fā)展品牌，為行業(yè)注入新動(dòng)能。同時(shí)，通過(guò)建立品牌管理長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展。此外，品牌企業(yè)進(jìn)一步鞏固線上傳播渠道，利用新技術(shù)持續(xù)為品牌傳播賦能。

過(guò)去一年多，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，部分企業(yè)出現(xiàn)債務(wù)違約、延遲交付等問(wèn)題，不僅令自身品牌價(jià)值受損，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)品牌也造成了一定沖擊。

《報(bào)告》指出，品牌企業(yè)更應(yīng)樹立危機(jī)意識(shí)，加倍愛(ài)惜品牌資產(chǎn)。品牌作為保障企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“引擎”，在市場(chǎng)低迷期對(duì)沖行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，吸聚優(yōu)勢(shì)資源，贏得市場(chǎng)信任，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，成為優(yōu)秀品牌企業(yè)跨周期發(fā)展的有利武器。

《報(bào)告》認(rèn)為，品牌企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品力與服務(wù)力，積極履行交付義務(wù)，勇于承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，牢固品牌意識(shí)，通過(guò)不斷調(diào)整策略應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局，實(shí)現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。

（文章來(lái)源：人民網(wǎng)）

標(biāo)簽： 品牌建設(shè)